在微商的萌芽時期，由于微商是存在于微信朋友圈裡的一種商業活動，而微信朋友圈一般是網民進行娛樂的一種地方，許多網民對于微信朋友圈的内容總會存在一種半信半疑的态度。到如今，微商已經經曆了8個年頭了。其實，縱觀微商這些年以來的發展狀況，我們可以看出微商未來的發展趨勢是整體向好的。

近日，國家發改委等13個部門聯合發布《關于支持新業态新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》(以下簡稱《意見》)的文件。其中明确指出“支持微商電商、網絡直播等多樣化的自主就業、分時就業” 。由此，也傳遞出了一個明顯的信号：微商、直播從業者“轉正”了。

實際上，随着微商的不斷發展和完善，尤其是進入到2020年，使得微商獲客成本越來越高，整個微商行業未來會偏向于正規化，一方面提升用戶的信任感與品牌感，另一方面會努力提升現有用戶的轉化率與複購率。而這背後其實是一種運營思維的轉變，先改變人們對微商的固有影響，重建信任感，進而進行轉型與升級，這是微商發展大勢所趨。如今“微商”這種新興的商業模式得到了國家的認可，這将對微商的整體格局和趨勢産生深遠影響。

新業态新模式，微商發展将迎來新的機遇與挑戰

其實，如今的微商，已經與最初的微商存在很多不同的點了，如今的微商，能夠篩選優質、低價、滿足用戶需求的産品的能力。提升利潤空間的同時，能夠依靠産品的質量獲取用戶的信任，形成重複購買。有關業内人士指出，這次國家發文大力支持微商，将會進一步推動微商的發展，甚至還有可能會使得微商這種新興的商業模式迎來新一輪的大爆發。

而說起當今穩打駐紮微商界的品牌，真的是數不勝數，其中不乏有韓束、歐詩漫、一葉子等國内知名品牌。另外，還有值得一提的是，最近因總冠名《乘風破浪的姐姐》大火的梵蜜琳等微商原生品牌的崛起，可以說微商現如今也開始逐步走向正規化。

而之前很多微商是靠着宣傳虛假信息、忽悠代理囤貨、營造熱賣氛圍，誘導消費者發生購買行為。但未來的新型微商必定是以産品為中心，目标客戶真正面向消費者的模式。作為新銳的國貨美妝護膚品牌，梵蜜琳不僅領先結合發展新型社交媒體電商模式，同時還是國家發改委新政策下鼓勵發展的美妝業态新模式的典型企業。

因為消費者買單是現下模式的最好驗證。根據天貓旗艦店數據，梵蜜琳2020年上半年度每月的複購率近25%。其中，3704位買家在1月購買了産品，當中老買家數量為1196，複購率占比為32.29%，高于同業水準。

遭受 質疑 風雲 的梵蜜琳， 自主研發實力雄厚

衆所周知，随着這檔《乘風破浪的姐姐》新綜藝的熱播，其獨家冠名商梵蜜琳由于在節目中頻頻亮相，也引發了廣大消費者和媒體的關注。但是身處在這樣一個社交網絡的時代，想必樹大難免會招風。當梵蜜琳面對各種不同的“風浪聲”襲來時，品牌總裁蔡彬弟則認為，“品牌關注度的提高意味着社會監督力量的加強，這是好事，真金不怕火煉。”

對于梵蜜琳的另一個熱議點，便在于其産品采用代工模式生産。有人擔憂代工模式不靠譜。事實情況是否如此?

據悉，梵蜜琳總裁蔡彬弟在接受廣州日報采訪時表示，目前國妝美業已經走出2.0模式，從最初的純貼牌到當下的自主研發，代工是一直存在的合作模式。在梵蜜琳位于白雲區的研發中心，超千萬價值的精密儀器覆蓋在基礎研究至應用創新的各個環節。精确至十萬之一精度的測量儀有助于檢測重金屬物質是否符合标準;而樣品室内陳列超過兩千種樣品，方便研發人員分析比對各類品牌多項産品的功能效應。

同時，在品控和研發上，梵蜜琳有着一套标準化的技術工藝操作流程及嚴格的質量管理控制體系。而且實驗室整體投入是上千萬，每年還會投入銷售額的5%-10%進行研發，遠高于行業的平均水平。

如此看來，社交電商渠道已然成為現今不可忽視的重要營銷渠道之一。與此同時，微商對于所有的傳統企業來說，既是機遇，也是挑戰，因為傳統企業依托強大的品牌影響力、專業的研發團隊、過硬的産品質量，雄厚的資金，強大的供應鍊資源和渠道資源，必将推動微商行業進入新的高度。作為新興的本土品牌，梵蜜琳一路走來，雖然遭受到了一些來自外界的質疑聲，但相信梵蜜琳定能扭轉局勢，成功破浪前行。

來源：中國财經商貿網

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