————瑪氏旗下第一親子品牌"脆香米"，深入合作長隆，尋求親子市場共赢

12月13日-15日，脆香米x長隆動物巧課堂開課啦！在廣州長隆野生動物世界，脆香米跨界長隆舉辦了一場趣味橫生的親子體驗課，瑪氏箭牌（中國）需求總經理李鬥、長隆野生動物世界總經理張學禮、親子教育專家大J小D、脆香米全球代言人Maise Huang及其女兒，以及百位親子家庭和衆多媒體嘉賓莅臨現場，共赴這場溫暖的冬日聚會。在這場寓教于樂的親子時光中， 大家不僅學習了巧克力的趣味課程，體驗了豐富的互動遊戲，更與長隆明星動物零距離接觸，讓這短暫的時光變成最幸福而溫暖的回憶。

瑪氏旗下第一個親子品牌"脆香米"首次跨界旅遊業翹楚長隆集團，共赢親子人群，在新品"脆香米脆米心巧克力棒"推出之際，共同打造"長隆動物巧課堂"IP，陸續釋放動物科普小知識。同時，在佟大為關悅明星夫婦的種草下c位出道，可愛外型備受青睐。除此外，更是在線下"脆香米x長隆動物巧課堂"活動中，為消費者帶來一段快樂的親子時光。此次活動舉辦成功，不僅是因為脆香米與長隆共同聚焦親子人群，為親子時光創造更多快樂正能量，更是因為品牌雙方資源互補滲透，給用戶帶來"吃 玩 學"360度沉浸式體驗。

攜手共赢：親子市場"藍海"漲潮，脆香米親子品牌乘風破浪

1995年脆香米誕生于中國，是瑪氏箭牌旗下第一個親子品牌，并在國内親子巧克力品牌中，保持着最高且持續增長的市場滲透率，2018年中國市場的銷售額達到數億人民币。最新推出的脆香米脆米心巧克力棒主打"寓教于樂親子時光"，并以此為切入點進一步開拓親子市場。

近些年來随着二胎政策全面實施，為親子經濟的持續發展提供了人口紅利，親子市場的數量激增創造出新的"藍海"，社會快速發展帶來親子市場巨大潛力的同時，也帶來了現代父母的生活壓力，他們的教育觀念越來越重視親子關系互動，但職場與陪伴孩子都需要時間，在這場争奪時間的拉鋸戰中，高質量陪伴是目前知易行難的熱門話題。

所以脆香米品牌的目标定位不僅僅是一款好吃的巧克力産品，更是為加強親子關系，随時随地滿足親子互動需求而努力。在目标受衆、品牌理念都有着極高契合度的情況下，脆香米攜手長隆探索親子市場機遇，深入合作制造親子産品IP，共同打造動物巧課堂，并聯合線上線下齊力推廣，打破傳統營銷思維模式，脆香米與長隆不再單獨作戰。通過此次合作，雙方都豐富了品牌内涵，提升了品牌影響力。

明星同款：可愛與智慧并存，萌合拍網紅零食引熱議

佟大為作為一線明星，不僅擁有完美的家庭生活，更是模範丈夫的典範。在多部電視劇中塑造 "超級奶爸"的他，生活中同樣也是一個寵愛孩子的暖心父親。即将新戲殺青出組的佟大為，已經開始籌備一場滑雪旅行作為冬日家庭的傳統活動。這場親子旅行的準備者——辣媽關悅，微博第一條vlog便分享了在家收拾行李的過程，遠在劇組的佟大為更是為妻子的細心準備隔空打call。脆香米脆米心巧克力棒作為vlog的NO.1種草好物，被細心網友成功獲取，這款迅速風靡的寵娃神器，好吃好玩好攜帶，"新年囤貨好物"成為脆香米脆米心巧克力棒2020年的第一個标簽。

除此之外，著名親子教育專家，百萬粉絲公衆号大J小D創始人大J也為自己的老東家打call，并從高質量陪伴、增強孩子掌控感、滿足精神層面、口感脆、品質好等方面，展示出自己對脆香米的信任與支持，她表示脆香米脆米心巧克力棒已然超越一款零食所能帶來的效用，而是在親子時光中不可多得的互動道具。孩子吃零食也并不是應該一味的嚴厲制止，大J總結出自己的一套标準，無論是口感、品質，抑或是食用衛生的棒棒糖式設計，脆香米脆米心巧克力棒都是十分符合目前小D的食用習慣的。

寓教于樂：脆香米攜手長隆共打造"脆香米x長隆動物巧課堂"

12月13日-15日，脆香米攜手長隆打造的"脆香米x長隆動物巧課堂"在廣州長隆野生動物世界正式開課，這場線下活動給親子家庭提供了一場寓教于樂的親子時光，并通過遊戲互動了解更多趣味知識。脆香米希望通過此次活動，成為家庭互動的橋梁、動物知識的媒介、親子時光的見證者。

創意黑闆貼紙簽到，從入學開始為參與的家庭營造出一份輕松的課堂氣氛，入學小禮包更是裝滿驚喜禮品：脆香米脆米心巧克力棒、貨真價實的可可果和各階段的巧克力原料、明星動物鑰匙扣等等，讓親子家庭十分期待接下來的課堂内容。第一堂課《可可是如何變成脆米心巧克力棒的？》由瑪氏箭牌（中國）需求總經理李鬥主講，現場還原可可從果實到巧克力的過程，并演示如何制作一枚脆香米脆米心巧克力棒，完全打破了傳統的發言形式，為大家帶來了一個奇妙的體驗！第二堂課由長隆野生動物世界總經理張學禮主講，帶現場的嘉賓走進和認識這些可愛的"動物朋友"，稀有的白袋鼠"雪球"、有趣的鞭笞巨嘴鳥"快快"，齊齊亮相活動現場，與現場嘉賓有愛互動，讓嘉賓也感受了一把與衆不同的"明星"見面會！第三堂課在"愛的抱抱"互動小遊戲中開啟，著名親子教育專家大J小D通過三個互動遊戲分享，告訴家長們高質量陪伴并不遙遠，并邀請脆香米全球代言人Maise Huang女士及其女兒笑笑上台現場示範，如何有愛的分享一隻脆香米脆米心巧克力棒，脆香米·長隆動物巧課堂在一片歡聲笑語中落下帷幕，大小學生們也在輕松愉快的氛圍中完成巧課堂的學業。

但此時，充滿未知的動物世界的探索才剛剛開始，巧課堂還設置了如趣味棒棒套圈、拼圖棒棒哒、動物科普圓等多種沉浸式互動體驗，最值得一提的要數前所未有的3D巧克力打印"黑"科技體驗區。"盼打"自助巧克力3D打印機是時印科技旗下一款主打新穎、科技和體驗的設備，嘉賓可以在線DIY交互功能（自選模型、塗鴉、文字等）創作獨一無二的巧克力造型，隻需等待2-3分鐘即可獲得個性化定制的巧克力，比如你可以給動物棒棒DIY喜歡的表情，通過這台打印機最終呈現出來，定制專屬于你的"脆香米脆米心巧克力棒"。不僅如此，這款巧克力3D打印機還可以通過輸入文字、手繪塗鴉甚至自拍照片等，讓每一個人都能創作出屬于自己的工藝品，帶給親子家庭創新的美食體驗，不得不感歎，前衛的"黑科技"讓巧克力所想即所得。

更多的驚喜禮品都藏在接下來的遊戲環節中，并且現場下單脆香米脆米心巧克力棒限量禮盒，即可獲得優惠減免資格。有趣的課堂教學與精彩的互動遊戲，不僅讓孩子們玩的不亦樂乎，也讓他們從遊戲中輕松學習到了知識。家長們也現學現用，從遊戲中實踐親子專家提供的互動方法——高質量的陪伴不需要太難，一根脆香米脆米心巧克力棒就可以滿足所有。隻要用心，不需要太多時間，也不需要投資多少錢，就可以獲得快樂的親子時光。

創新棒棒：棒棒式設計安全不髒手，動物科普知識增加親子互動

脆香米新品"脆米心巧克力棒"，從産品概念滿足親子群體對巧克力高層次的趣味性需求：與長隆深度合作，設計4款動物造型的巧克力棒，造型參考孩子日常熟悉的動物形象；采用"盲盒"理念引發消費者好奇心，4種動物形狀的巧克力棒随機放進8種不同的獨立包裝中；深度合作長隆IP，包裝背部印有趣味動物小知識，掃描二維碼即可獲取更多的知識内容。

從産品設計滿足親子群體對巧克力最基本的食用需求：棒棒式設計避免皮膚接觸，減少清潔負擔；獨立包裝，便于攜帶；12g/支，單次食用，用量可控；進口奶源，科學配方，嚴苛對待攝入的營養需求；産品的拼圖裝、圓筒裝，增加親子互動多樣形式。

1 1＞2：雙赢變成多赢，共享愉悅親子時光

通過這次合作，脆香米與長隆進一步提升了品牌影響力，跨界打破行業鴻溝，用品牌之間的親子連接點，在消費者的心智端産生強化快樂親子時光的印象。品牌雙方的相互滲透互補，可揚長避短，打破各自局限性，疊加品牌效應。長隆動物科普知識跟随着脆香米脆米心巧克力棒的發售，走進全國各大線下的銷售終端；脆香米則為消費者提供告知品質的美味巧克力中，融入了更多趣味性、科普性，為親子消費人群提供了更具價值的産品。通過佟大為、關悅明星夫婦共同為脆香米脆米心巧克力棒發聲，著名親子專家大J小D為脆香米脆米心巧克力棒打call站台，親子領域中最具影響力的媽媽們合力種草脆香米脆米心巧克力棒，以及線下好吃有趣的"脆香米x長隆動物巧課堂"親子活動，這一系列宣傳推廣，讓脆香米的種草範圍早已超越了親子界，其脆香米脆米心巧克力棒可愛的動物造型，引得衆網友直呼：合拍太萌！有生之年竟粉了一款親子零食。脆香米新出的脆米心巧克力棒，使得衆網友紛紛下單剁手。

先行一步考慮親子消費人群訴求，從消費者實際消費和食用的場景及痛點出發，是脆香米不留餘力的努力方向。這場有趣有味有玩的跨界合作，不僅僅是脆香米與長隆的雙赢，更讓親子人群與脆香米、長隆産生化學反應，以愉悅親子時光為溝通橋梁，達到1 1＞2的多赢效果，從味覺、視覺、觸覺多層面觸達受衆，讓消費者從中獲取脆香米所傳達的中心訴求：打造愉悅親子時光。

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