關于直播電商行業發展的若幹措施?近日，第二屆中國新電商大會在長春舉辦本屆新電商大會的主題是“推動新電商 促進新消費 助力新發展”旨在發揮新電商聯通線上線下、鄉村振興、國内國際的優勢，助力複工複産和經濟社會平穩健康發展，接下來我們就來聊聊關于關于直播電商行業發展的若幹措施?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

關于直播電商行業發展的若幹措施

近日，第二屆中國新電商大會在長春舉辦。本屆新電商大會的主題是“推動新電商 促進新消費 助力新發展”。旨在發揮新電商聯通線上線下、鄉村振興、國内國際的優勢，助力複工複産和經濟社會平穩健康發展。

中國互聯網協會理事長尚冰在出席會議時指出，電子商務作為數字經濟和實體經濟的重要組成部分，是加快推動數字産業化、拉動産業數字化、推進治理數字化的重要引擎，在推動經濟社會數字化轉型、構建現代化經濟體系、暢通國内外經濟循環等方面發揮了重要作用。要着眼構建新發展格局，搶抓電商發展新機遇；要着眼經濟高質量發展，打造電商發展新引擎；要着眼強化數智化應用，驅動電商發展新增長。

中國工程院院士趙春江認為，産業數字化是數字經濟的主體，電子商務、平台經濟、共享經濟等數字化新模式接替湧現，加快了産業數字經濟的發展。

一、新電商是對傳統電商“人”“貨”“場”的鍊路重構

新電商是指随着新一代信息技術的發展，以用戶為中心，對傳統電商“人”“貨”“場”進行鍊路重構，産生的電商新形态新模式，主要形式包括直播電商、社區電商、社交電商等。

作為電子商務的新形态新模式，新電商通過對“人、貨、場”的重構，以消費需求牽引“短鍊”供給變革，以“去中間化”提高經濟流通效率，暢通商産融合，促進要素融通，進一步賦能消費升級和中小企業轉型，構建了新的産業服務生态。

“人”，指消費模式呈現新轉變。社會經濟發展驅動消費理念升級，以人為中心，實現品質化、個性化等消費模式，消費行為由功能式消費向體驗式消費轉變，消費對象由物質消費向精神消費延伸。

“貨”，指産業供給形成新變革。新電商平台将生産方與消費者直接連接在一起，用訂單撬動供給側轉變，通過數商興農助力鄉村振興，醫療、教育等領域開啟數字服務的新交易，并催生一批老字号國潮品牌、誕生一批新國潮品牌。

“場”，指供需雙方新鍊接。新電商平台在穩鍊、保鍊、促就業、保民生等方面發揮着重要作用，催生綠色基礎設施、綠色供應鍊、綠色消費等新模式新業态，并成為零工經濟快速發展的催化劑。

二、新電商的五個轉變

商務部電子商務和信息化司原巡視員聶林海在談到新電商發展的主要問題與對策時指出，推動直播電商要實現“五個轉變”。

第一個轉變，由單場景向多場景的轉變；

第二個轉變，簡單交互向綜合交互轉變；

第三個轉變，推銷為主向體驗營銷為主轉變；

第四個轉變，産品介紹向質量品牌傳播轉變；

第五個轉變，單環節向全過程的轉變。

三、中國電商的主要成就　　

經過20多年的快節奏發展，中國電子商務已成為數字經濟領域技術創新活躍、規模增速較快、輻射範圍最大的重要組成部分。中國電商發展的成就引人注目，在推動經濟社會發展等方面的貢獻也有目共睹。中國已連續九年保持全球最大網絡零售市場的地位，今年上半年雖受新冠肺炎疫情等多種因素影響，但是全國網絡零售市場企穩回升，規模達到6.3萬億元人民币，其中，直播電商帶貨同比增長58.2%，成為帶動消費的新動能。

作為中國數字經濟發展的重要引擎，新電商産業在持續提升電商平台服務體驗的同時，也推動農業、工業、服務業等各行業與數字經濟協同發展。電商作為新興業态，既可以推銷農副産品、幫助群衆脫貧緻富，又可以助力鄉村振興，大有可為。

按照《“十四五”電子商務發展規劃》設定，2025年全國電子商務交易額預期目标46萬億元，全國網上零售額預期目标17萬億元，跨境電子商務交易額預期目标2.5萬億元。據統計，截至2021年6月，我國網絡購物用戶規模達到8.12億人。我國網絡零售店鋪超過2000萬家，全國約有1/6的市場主體在從事電子商務行業。從中不難判斷，我國電子商務已從快速發展的成長期步入提質增效的成熟期。

中國電商見證了中國發展的奇迹，也是中國發展的重要力量。當前，我國經濟正處于企穩回升的關鍵期，要鞏固經濟恢複基礎，穩定宏觀經濟大盤，保持經濟運行在合理區間。在這個過程中，新電商用武之地越來越廣闊。無論創造就業，還是促進消費，乃至激發經濟活力，新電商都當仁不讓。顯然，面對人民需要、社會需要、國家需要，新電商要具有更強烈的責任意識，勇敢擔綱重要角色，發揮更重要作用。

四、《中國新電商發展報告2022》發布

第二屆中國新電商大會上發布了《中國新電商發展報告2022》。《報告》顯示，近年來，消費模式加速線上轉移、消費場景不斷創新豐富、消費内容持續擴展延伸，我國新電商産業呈加速滲透、多元發展、提質擴容、助力轉型的良好态勢。

《報告》指出，面對挑戰，新電商蓬勃發展的趨勢不會改變。随着經濟社會的快速發展，我國新電商産業滲透率将持續提升，新電商提質擴容需求将更加旺盛，與各類型産業融合創新的空間将更加廣闊，技術創新也将進一步推動新模式新業态連接線上線下、銜接供需兩端、對接國内國外。未來，新電商産業将成為推動數字經濟高質量發展的重要力量。

新電商産業如何突破創新，《報告》給出四點建議：

1.政府側要統籌資源布局，規範産業發展。應用新電商打造特色産業品牌。鼓勵區域農産品應用新模式增強産業競争力，鼓勵工業企業等實體經濟應用垂直電商平台開展數字營銷；

2.平台側要找準比較優勢，探索模式創新。從品質審核、檢驗、測試、培訓、品牌建設等維度，推進供應商管理規範化，全面打造品質化商品。減少供應鍊産生的碳排放，實現綠色低碳發展；

3.供給側要搶抓發展機遇，優化發展路徑。鼓勵企業、商戶、農戶等從數字營銷切入，賦能研發、設計、生産、管理、供應鍊、經營、售後等多個環節；

4.消費側要塑造正确理念，引領合理消費。打造具有創新性、趣味性、個性化和多樣化的國潮文化商品，推動消費者感受傳統文化的魅力。

五、網絡直播主體信用評價指标體系團體标準發布

近年來，直播經濟已成為助力數字經濟發展的重要引擎。新電商發展過程中暴露出了諸多問題，虛假宣傳、刷單炒信、引誘消費、大數據殺熟、洩露個人信息等現象，以及某些頭部平台、企業的野蠻生長，已經影響了正常的市場秩序。會議認為，應加強網絡誠信體系建設，堅決打擊各類違法違規和失範行為。

當天，中國網絡社會組織聯合會向阿裡巴巴等平台頒發了“建檔立信 誠赢發展”電子商務誠信檔案創建證書，并發布了建檔立信倡議書。

為規範網絡直播主體行為、建立健全标準體系，在中央網信辦、國家發展改革委、市場監管總局、中國消費者協會等相關部門指導下，在中國網絡社會組織聯合會的組織下，中國經濟信息社會同中國網絡視聽協會、抖音、哔哩哔哩等網絡直播領域14家單位，共同編制了《網絡直播主體信用評價指标體系》團體标準并在大會主論壇上發布。

該團體标準以62份法律法規及監管部門文件為依據，根據網絡直播行業從業人員職業特點及監管要求，結合抖音、哔哩哔哩、快手、YY、阿裡巴巴、京東集團等業界主流網絡直播平台規則，彙集中國投資協會、中國食品工業協會等行業協會及杭州、衢州、昆明等地最佳直播實踐經驗，形成了相關主要内容。

團體标準的适用範圍為網絡直播平台對網絡主播、直播間運營者的信用評價，相關行業組織及第三方機構對網絡主播、直播間運營者的信用評價可參照使用，虛拟主播的信用評價也可參照使用。指标體系包含網絡主播、直播間運營者等兩類信用主體的信用評價指标。評價方法規定信用分滿分1000分，根據信用分劃分5個信用等級。團體标準評價的結果可應用于平台對直播主體開展分級管理，為相關行政主管部門、行業協會以及第三方機構對網絡直播主體評價和分級分類監管提供參考和支持。

下一步，相關主管部門将建立試點示範區，依照團體标準對網絡主播、直播間運營者進行信用評價，完善行業信用體系建設，引導和促進網絡直播主體依法履行主體責任，促進網絡直播行業健康有序發展。

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