創立一個品牌，完善品牌所需的視覺設計，你會從什麼開始？

一張名片？一個門頭？一幅海報？一套産品包裝？還是……

△ 多種多樣的品牌設計類目

一個 Logo 。

沒錯，我想 99.8% 的人會說 Logo —— 做品牌怎麼能沒有一個 Logo ？！現實情況中，大多數初創品牌的客戶找到我們時，也會首先提出「 幫我們設計一個 Logo 」。

不過，競争激烈的商業環境中，要想真正從視覺上實現品牌差異化，提升品牌識别度；統一品牌視覺，增強用戶體驗；多渠道、多角度呈現品牌形象，擴大品牌傳播......一個 Logo 是很難做到的。

你真正該擁有的，是一套 VI 系統。（哪怕是很基礎的那種）

△ 基礎的品牌視覺設計套餐，适用于初創期和成長期的中小企業

Logo 是企業或品牌的标志，是品牌視覺核心的代表，但歸根結底，無論它如何變化，也隻是一個平面圖案、一個符号。因此能承載的信息及發揮的作用都非常有限。尤其是對于初創企業來說。

VI 系統，包括 Logo 而大于 Logo。它通常起始于 Logo 設計，然後對 Logo 及其他品牌視覺要素做出規範，包括各種标準制圖、圖形留白的比例、色彩的使用、輔助圖形的表達......

facebook品牌的VI手冊中，分别規定了 “f” 的正确和錯誤使用方式，有助于Logo在各場景使用保持統一視覺。

奧迪創新實驗室品牌的 VI 手冊中對品牌色彩的規範。

也就是說，VI 不是單獨的某一類設計，而是一套系統的、統一的視覺符号，是品牌最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的設計。企業靈活運用 VI 系統，可以使受衆快速識别品牌并對其産生認知。

快速理解 VI ，你隻需記住這個核心詞彙——規範。或者，你也可以把它理解為一份品牌視覺的操作指南。

一份完整、詳細的 VI 系統，是站在品牌戰略的高度，以品牌長遠發展的目光來完成的。不僅可以為品牌形象提供豐富的視覺沖擊力，還能夠有效助力品牌資産的提升。

浦發矽谷銀行的 VI 手冊目錄，包括比較詳細的設計類目。

在整個 VI 系統下，可以分為 VI 基礎系統和 VI 應用系統兩部分。

VI 基礎系統是品牌核心視覺要素的規範設計，主要包括标志（Logo）、色彩、字體、輔助圖形、圖片和組合形式，其中前三者最為關鍵。VI 應用系統是品牌核心視覺要素在不同情況下的使用規範。

Adobe 品牌 VI 手冊中，Logo 在傳播場景中的應用示例。

在實際情況中，企業可以根據自己的實際需求選擇當下最需要的 VI 設計類目。

通常，對于初創期和成長期的中小企業來說，一份包含标志（ Logo ）、色彩、字體、組合形式的基礎 VI 系統，再加上名片、合同、PPT模闆等必要的 VI 應用設計，就足夠了。

• 标志（Logo）

VI 系統中的 Logo 部分通常包括标志效果圖、标準制圖、墨稿、反白稿、使用範圍等。

微軟品牌 2012 VI 手冊

• 色彩

色彩部分，包括色彩術語解釋、品牌标準色、品牌輔助色等。

當有人提到微信、支付寶、美團時，我們的腦海中準能第一時間想到代表這個品牌的顔色，這說明色彩在受衆與品牌的聯系上發揮着巨大的作用。

當顔色被賦予創意時，人們更能通過對色彩的感知，形成對品牌的強烈印象。這些都是促成品牌色彩成為象征企業精神及文化的重要因素。

Adobe 品牌 VI 手冊

• 字體

字體部分，品牌标準字、專用中文印刷字、專用英文印刷字都必不可少。

品牌标準字是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌名稱的字體，應用廣泛，常與标志（ Logo ）聯系在一起，是傳達品牌信息最直接的載體。

經過精心設計的标準字體與普通印刷字體除外觀造型不同外，更重要的是它是根據企業或品牌的個性而設計的，對字體形态、粗細、字間的連接等細節，都作了嚴謹的規劃，比普通字體更美觀，更具特色。

專用中英文印刷字是品牌在所有傳播媒體、平面設計中涉及到信息傳達的文字内容，因此十分有必要統一規範，以保證品牌一緻的視覺風格。

UC Berkeley 加州大學伯克利分校 VI 手冊

• 名片

隐美齒科品牌名片設計

• PPT 模闆

西窗科技品牌 2017 PPT 模闆設計

如果企業從成本的角度去考慮，單個 Logo 的确比 VI 系統的價格要便宜，拿到成稿的速度也會相對快一些。

不過，再基礎的 VI 系統也包含多個設計類目，涉及品牌多渠道、多場景的視覺呈現。看似價格偏高，但實際拆分的話，單價遠低于其他設計。

另外，從實用角度來看，缺乏系統規範的設計常常是「想到哪做到哪」的設計，很難保證品牌視覺的系統性，更别提助力品牌傳播、拉近與受衆的距離了

最後，從點題角度來講，塑造品牌形象，請從 VI 設計開始。

*本文部分圖片來自網絡，隻做展示作用。如涉及版權問題，請直接與我們聯系。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!