在一條7分多鐘的視頻裡，papitube簽約博主、知名美食大V“滇西小哥”蹲下身，接過野生象的糞便，扒拉開，還聞了聞……

當然，這并不是為了展現某種“惡趣味”，這是為了根據氣味、成分推測大象的進食情況，向受衆更真切、形象地科普野生象知識。

這條視頻來自今年騰訊99公益直播《為明天》的一個專輯單元。截至發稿，系列視頻獲得騰訊視頻1975.3萬次播放。

你可能不知道，在雲南野生象僅剩300多頭。這個擁有國内外1700萬粉絲的雲南妹子，通過實地探訪野象栖息地的方式，試圖深入了解當地政府和公益組織如何實現人類與象的和諧共存，并且引導大家關注這一瀕危物種。

公益并不孤獨，類似“滇西小哥”這樣利用自身影響力賦能公益的新媒體人、機構和平台還很多。

近年來，蓬勃發展的新媒體不僅展現了動辄億萬的商業“鈔能力”，也帶來了公益項目的“益起飛”：

從2014年冰桶挑戰，到網絡種樹、捐步數，再到2017年騰訊公益“1元畫廊”，今年席卷全網的扶貧直播帶貨，刷爆朋友圈的公益案例頻出。

對新媒體人而言，做公益到底意味着什麼？從入門到高階，不同類型的新媒體人如何參與到公益事業？公益道路上又有哪些 “攔路虎”？咱不妨簡單聊聊。

（文末有彩蛋）

既是捐助者，又是受益人

做公益對新媒體人來說有何價值？

papitube簽約博主@熊達達-曾在B站視頻《幹貨 |支教旅行是一種怎樣的體驗？》裡說：

“這樣的經曆，會讓你獲得一筆巨大的精神财富，不管你現在是孤獨、迷茫還是頹廢，一次短期的支教旅行都會改善你當下的心态。”

在山區支教的經曆中，他自稱被孩子們治愈了，同時結識了非洲的企業家、電競解說員、公益創業者等來自不同行業、不同經曆的朋友。

在做公益的過程中，新媒體人通過扶助弱勢群體、提倡大衆關注來承擔社會責任，同時也獲得自我成長和價值實現，這本質是一場雙向饋贈。

“公益對于社會來說才是有價值的。每個人掙到的财富，都不是他自己的，而是社會放在他這裡保管的。做公益的時候你是非常能感受到自己活着的價值。”知名情感自媒體人末那大叔如是說。

很多同行應該還記得，2020年初新冠疫情爆發，健康類頭部平台丁香園·丁香醫生成功破圈。

其中丁香園原創的疫情監測地圖H5，截至9月1日，該H5頁面累計浏覽量43.2億人次，并與多個國家級平台和60多個商業品牌進行了公益合作及授權。丁香醫生相關健康科普和辟謠類内容，全平台傳播累計超過2.3億次。

丁香園在接受新榜采訪時曾說，“企業不僅僅是企業家的企業，也是社會的企業。讓民衆看到我們的态度，讓政府看到我們的擔當，讓合作夥伴看到我們的溫度，這個價值才是更重要的。”

公益傳播本質其實就是内容營銷，隻不過其産出不直接作用于商業利益。

成功的破圈傳播背後呈現的是發起者或者參與者的綜合實力，包括内容、創意、設計、傳播渠道、運營機制和整體的組織統籌能力，它會吸引潛在消費者和合作者，而且最終也會轉移到産品和服務上。

誰絆住了公益的腳步

首先，公益生态亟需更多有公信力、有影響力的專業組織者出現。

知乎搜索“公益”相關主題下，詢問志願公益活動參與渠道的話題不在少數，這反映的是公益的星星之火缺乏組織凝聚。

中産女性成長類頭部自媒體靈魂有香氣的女子對新榜說到：“公益活動，從前期籌備、組織聯系到真正落實，都需要大量人力、物力的籌備。需要有官方機構統一發起組織，能讓自媒體更集中精力去做，更方便大衆參與。”

另外，公益亂象頻出：想做怕被騙、做了常被噴“作秀”也是不少新媒體人的痛點。

陽光之下必有陰影，騙捐、詐捐等僞慈善現象首當其沖。翻看相關案例，常常是募捐者“一邊鏡頭前得絕症賣慘，一邊背後吃香喝辣、動辄坐擁豪車和幾套房”，抑或是上演“千萬善款不翼而飛”的戲碼，捐助物是否最終到達受助對象，是否契合他們的需求，這些後續追蹤不得而知。

還曾有網友挖出了籌款平台背後的造假産業鍊：有人專門開網店，提供虛假病曆、撰寫籌款文案，要慘、要感人，要讓人一讀就想捐錢，而代寫500字隻要50元。

亂象背後，我們期待的不僅僅政府組織的監管，還是良好的社會公益共示制度和來自社會各角色輿論的監督。

還有，大多公益行為和項目缺乏持續性，隻能解決受助者一時的問題。

“公益最關鍵的是可持續的解決問題。除了連續性解決方案，提供解決方案的同時，應該“授之以漁”，提供可持續的解決問題的能力。”丁香園如此衡量公益行為的關鍵價值。

以扶貧助農為例，捐款解決的是“近渴”，但是培養農村帶貨主播，教授營銷技能，提供傳播渠道，實現滞銷商品售賣，更有利于其自救，持續解決問題。

最後，許多公益項目策劃和大衆勸捐策略還需優化。不少公益項目其實大多是公益人圈内的自嗨。

前文提到，公益傳播本質是内容營銷，是一件專業的事情，出圈的公益活動，要借“勢”，從文案創意、海報設計，到渠道資源調配，多媒體手段利用，背後都依賴人性洞察，科技創新等綜合維度的考量，一味的“賣慘”、“博同情”、“砸渠道”早已不是萬金油。

這些公益行為，捐滴成河

有心想參與，但是影響力、精力或資源不夠？這裡送你一套簡單可操作的新媒體人公益指南。

1. 提供傳播渠道，參與話題讨論

基礎、有效，簡單轉發，便可直接傳播公益倡議或活動；還可以發起一些趣味性、互動性較強的線上活動。

深夜小魚幹兒和馬壯實參與世界糧食日公益話題

2. 組織線上下公開課

授人以魚不如授人以漁，新媒體人擅長内容制作，便可以用來教授。依賴線上工具，也能極大降低操作成本。

李筱懿《用新媒體打開新天地》線上公益課

3. 捐款和捐物資

錢和物資是最實在，最能解決“近渴“的手段。不論多少，心意最重要，正所謂“1分錢也是愛”，莫過于此。

真叫盧俊為油坊小學搭建新圖書室、捐書捐款

末那大叔疫情期間為武漢慈善總會捐款20萬

4. 親身參與公益活動

條件允許的話，短期鄉村支教、相關志願者主題活動等都是不錯的選擇。

ACui阿崔參與蘭州支教

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!