周傑倫高調入駐快手?7月6日,歌手周傑倫第15張專輯《最偉大的作品》先行曲MV發布,互聯網也掀起了流量狂歡,接下來我們就來聊聊關于周傑倫高調入駐快手?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!
7月6日,歌手周傑倫第15張專輯《最偉大的作品》先行曲MV發布,互聯網也掀起了流量狂歡。
在先行曲MV上線一個小時後,QQ音樂就發布戰報,MV上線54分鐘,播放總次數即突破400萬。同時,截至7月6日13時41分,周傑倫數字專輯《最偉大的作品》總預約人次也突破700萬次,刷新QQ音樂平台數專預約紀錄。
在微博上,周傑倫《最偉大的作品》先行曲MV發布之後, #周傑倫先行曲# 就火速登上微博熱搜第一位,并獲得“爆”的标簽。在文娛榜單前十位中,周傑倫新歌及周傑倫相關話題占據了8個席位。
有聽衆直言,“還得是周傑倫”“不負我的期待”。
燃财經梳理發現,雖然目前周傑倫的歌曲版權與騰訊音樂娛樂集團(TME)、咪咕音樂簽約,而首個中文社交媒體,也是全網唯一中文社交媒體則是在快手。但憑借着傑威爾音樂賬号,微博、B站、抖音都在這場流量盛宴中分得一杯羹。
熱鬧之下,反倒是高調邀請周傑倫入駐,且号稱“全網唯一”的快手略顯落寞。
當日,便有快手員工直言,“快手明明是周傑倫全網唯一、首個中文社交媒體,但這次新專輯先行曲發布,QQ音樂和B站都在12時準時發布了MV視頻,周傑倫快手賬号卻是在12時23分發布視頻,流量全是QQ音樂和B站的,快手啥也沒撈着。内部也沒有人轉發快手的MV視頻。”
回想過去,周傑倫也曾為快手打開過想象空間。
2020年6月1日,周傑倫正式入駐快手,并在賬号介紹高調寫道,“周傑倫首個中文社交媒體。全網唯一,隻在快手。”此後,周傑倫給快手帶來過想象力,2020年7月26日,周傑倫快手首場直播,半個小時吸引了6800萬人次觀看,互動總量達3.8億,同時整場直播打賞的禮物約2400萬元人民币。
但高光定格在此,也停留在此。燃财經發現,周傑倫在快手APP上的内容更新頻率并不高,最近這半年甚至是月更,在4月、6月還斷更,内容上也多是商務合作的發布。對比周傑倫Instagram賬号,基本上每周都有發布,有時候還一天發布兩條,發布内容也多為生活日常。
“我一般去Instagram上周傑倫的動态和消息,因為他的快手賬号更新不多。”一位周傑倫14年粉絲斯斯告訴燃财經。
近期,有報道指出,快手與周傑倫的合作為期兩年。若以此計算,兩方合作已經到期。但7月4日,快手回應燃财經,否認“周傑倫與快手将結束合作”這一消息,表示雙方仍在有條不紊地合作中,近期周傑倫将以新歌發布為契機,在快手開展一系列直播、定制短視頻、互動玩法等獨家活動。
由此觀之,快手和周傑倫的合作仍将持續。但手握周傑倫這個頂級流量,快手要想發揮好周傑倫的價值,還需多花點心思。
一場圍繞“周傑倫”的流量狂歡
這是一場流量的盛宴。
據燃财經統計,周傑倫新專輯《最偉大的作品》先行曲MV視頻在QQ音樂、B站、抖音、快手、微博上線30分鐘後,分别獲得了245萬、106萬、6602.8萬、1600萬和600萬的播放或觀看量。
此外,除了TME宣布專輯預約超700萬之外,咪咕音樂官方也表示,截至7月6日早上9時7分,周傑倫新專輯在咪咕音樂預約人數已突破160萬。
在7月6日下午和晚間,亦有新歌MV由周傑倫快手賬号發布3小時後,播放量破億;以及周傑倫新專輯微博熱搜閱讀數超7億次,MV在微博播放量超4800萬等流量數據出爐。
暌違六年,周傑倫第15張專輯備受矚目,各平台也自然不願意錯過這誘人的蛋糕。
擁有周傑倫音樂版權的TME和咪咕音樂自然是“老手”。早在先行曲正式發布之前,兩者就緊鑼密鼓開始了宣傳,大聲宣告周傑倫新專輯的歌曲版權在此,并且進行數字專輯預售。
B站是今年新加入的“選手”,先是虛晃一槍,在6月28日發布了“哎呦,不錯哦”來B站了的宣傳,配圖是一張看起來像周傑倫的剪影,似乎意指周傑倫将入駐B站。随後7月2日,官宣與周傑倫、方文山和楊峻榮共同創立的音樂娛樂品牌傑威爾音樂達成合作。
全網唯一擁有周傑倫中文社交媒體賬号的快手也不甘示弱,7月4日,快手娛樂就發布周傑倫新專輯相關活動海報,“和周同學搞事情,7月6日起上快手,不止有MV。”并且,“終于等到周傑倫,獨家彩蛋隻在快手。”
7月6日上午,快手還在其官方微博賬号上發文,“為了慶祝我們的友誼,今天中午12點我請了周傑倫在快手個人賬号‘周同學’親自發表他的最新專輯主打歌MV,不要問我花了多少錢,都不重要,友情無價,你們值得。”
豆瓣則鬧出烏龍,在主打尚未發布之前,新專輯就已開分,最終以豆瓣緻歉告終。
除了常規的宣傳之外,各平台還花樣百出,意圖吸引受衆注意。比如TME稍早時間就推出了周傑倫相關周邊,比如“營業·周”、“畫餅·周”、“布鴿·周”三款手辦,以及戒指、項鍊、手鍊等飾品;B站MV視頻則一打開就被話筒加奶茶的彈幕刷屏。
但在一衆平台的狂歡中,快手的存在感确實較弱。7月6日,周傑倫新專輯《最偉大的作品》先行曲MV同步上線各大音樂、視頻、社交平台,但“全網唯一”的周傑倫快手賬号卻慢了一步。
7月6日12時,燃财經在快手APP搜索“周傑倫” 或“周同學”并未主動出現新MV視頻,需要搜索“最偉大的作品”或者“傑威爾音樂”才會出現。随後12時23分,“周同學”賬号才晚一步發布MV視頻,既沒有新鮮内容,也沒與用戶進行互動。
“一開始我還以為快手準備了什麼獨家彩蛋,12點一到我就去快手搜周董的賬号,确實搜索頁面有出來一個小Demo,但是從視頻點進去發現視頻發布方是‘傑威爾音樂’。刷新很久頁面出現的都還是‘傑威爾音樂’賬号。好不容易12點半有看到更新,結果就是視頻照搬。”粉絲周侯直言。
在周侯看來,這種方式非常無趣,“所以就是本人賬号發了一個全網都在發的内容,意義在哪?”
至于快手所宣傳的“更多玩法”,燃财經在快手搜索“周傑倫”或 “周同學”時看到,首先彈出的是“活動”闆塊,在MV視頻下放有一個“許願池”功能,玩法為選取官方給出的願望點贊,可以分享互動,其中“周傑倫開直播”有6.6萬點贊,“周傑倫為我彈鋼琴”有4.5萬點贊。
但從活動頁面很難看出,該“許願”是僅限于表達心願,還是将在達到一定參與人數後可以被解鎖。
後續,各平台仍将圍繞周傑倫繼續做文章,比如TME和咪咕音樂上線的完整數字專輯,B站也表示和傑威爾達成深度版權合作,未來更多新專輯内歌曲MV将于B站發布,快手也提到“不止有MV”“獨家彩蛋”。
但快手如果繼續保持這種稱不上“有意義”的内容,其存在感勢必繼續降低。
周傑倫在快手兩年,高開低走
2020年初,周傑倫宣布入駐抖音時,也曾引起廣泛關注。
阿珂就對周傑倫入駐快手抱有極高的期待,“周傑倫的Instagram我也有關注,但是上Instagram太麻煩了,有快手還是方便一點點的。”
但後來的發展态勢表明,快手并未發揮好周傑倫的價值。從周傑倫快手賬号發布的内容來看,即便快手頂着“周傑倫首個中文社交媒體”的頭銜,但所發布的作品既不“獨家”又不“社交”,更多的是一些宣廣的機械發布和Instagram内容的搬運。
周傑倫快手賬号的更新頻率也不高。據燃财經梳理,入駐快手的兩年時間裡,周傑倫賬号隻發布了99條作品,粗略計算,發布頻率約為每7天一更,其中于2022年的作品甚至隻有12條,而且從熱度來看,多條作品的點贊數隻有十餘萬,評論區的互動也是少之又少。
而入駐之時的高光,似乎僅限于記憶中。“我之前使用過快手,後來不玩了就卸載了。但在知道周傑倫入駐快手之後,又重新下載了快手,并關注了周傑倫。”斯斯說道。
阿珂也表示,“我手機裡下載着快手,但我很少刷、基本不刷。在聽說周傑倫入駐快手之後,就第一時間關注了。現在也會經常關注周董在快手發布的内容,但凡打開快手都會去看看周傑倫的賬号和動态。”
周傑倫的流量表現也确實驚人。據燃财經統計,入駐不到一周,2020年6月5日“周同學”賬号粉絲即達1172.7萬。到當年7月26日直播後,粉絲則飙升到3000萬。快手在周傑倫直播首秀後也曾發布數據,在周傑倫直播當日,快手APP下載量一天之内增長約135%。
但這座流量金山正在被埋沒。從賬号運營來看,“周同學”的賬号運營似乎與“精心”無關,多為官方宣傳和Instagram内容的搬運。
“對比最明顯的就是劉德華入駐抖音。”有用戶向燃财經直言,“你看看劉德華在抖音拍的那些視頻,拍自己的幕後和日常,這些才有看頭。不過看起來周傑倫的快手号是自己随便發發,劉德華的抖音賬号運營應該是精心策劃過的。”
運營不佳,周傑倫快手賬号的存在感也不斷降低。燃财經看到,自2020年7月26日直播首秀沖破3000萬後,便略有下降。據魔方數據,2020年7月29日,“周同學”掉粉5.3萬;8月24日,單日掉粉2.55萬。
拉長時間軸來看,“周同學”快手賬号粉絲量一直較為穩定,保持在3000萬左右。但燃财經在“新快”網站記錄看到,該趨勢呈現緩慢下降狀态。比如2022年6月6日“周同學”快手賬号粉絲量為3102.03萬,到7月5日粉絲量為3095.59萬。不過,在新專輯發布的刺激下,該數據又得到了上升。
對于周傑倫和快手的這場“聯姻”,粉絲和路人都不算看好。7月6日,有用戶表示,“感覺快手簽的這個獨家有點虧”“虧炸了,我身邊沒有一個人是從快手分享出來的”,以及“快手抱着周傑倫,啥也沒幹出來,就入駐了一下”。
從初中就開始聽周傑倫的牛牛也表示,“并未下載快手。新歌MV是在QQ音樂看的。”
斯斯則向燃财經直言,不懂周傑倫為何選擇快手,“感覺還不如開通一個微博賬号,抖音也不錯。就短視頻平台而言,現在抖音做得比較好。”
斯斯目前也在計劃将周傑倫Instagram上的内容搬運到抖音,“因為周董的人氣大家有目共睹嘛,作為一個老粉絲也想讓登不了的粉絲能及時看見動态。”
快手還有下一張王牌嗎?
為了邀請周傑倫入駐,快手付出的價錢不低。燃财經此前曾報道,為了邀請周傑倫,雙方進行了多輪談判,在周傑倫入駐前,快手還在2020年3月砸了3-5個億獨家冠名周傑倫名下綜藝節目《周遊記》。
但無奈,快手總是“棋差一着”。“高開低走”這種戲碼,也不是第一次發生在快手身上。作為第一家踩中短視頻紅利的公司,快手在過去有過發展的旺盛期。從2015年6月到2016年2月,僅僅8個月時間,快手的用戶量實現了從1億到3億的大跨越。
但在抖音入場後,快手在短視頻領域的霸主地位遭到了挑戰。“南抖音北快手”的局面持續一段時間後,後來者抖音在2018年實現了逆轉。易觀千帆數據顯示,2018年5月抖音的全網活躍人數數據首度超越快手,并在往後将差距不斷擴大。截止2022年6月,抖音全網活躍人數為6.95億,而快手卻隻有4.8億。
2021年2月,以“短視頻第一股”身份登陸港交所的快手,出道即巅峰。發行價115港元/股的快手,首日收盤價達為300港元,市值超過1.23萬億港元。但上市後高開低走,股價一路探底,7月6收盤價為86.6港元/股,市值也大幅縮水至3717億港元。
快手最新财報數據顯示,2022年第一季度,快手總收入211億元(人民币,以下未注明則同),同比增長23.8%,環比下降13.8%;經調整淨虧損37.2億元,同比收窄35%,環比擴大4.2%。
增速放緩的快手為了尋找第二增長曲線,在過去兩年時間也做過很多嘗試。在很多細分業務上都有所涉獵,試水娛樂營銷、引進頭部體育版權、上線快手短劇、突破泛生活服務……快手出手頻頻,也曾在推出之初有聲有色。
在“體育 短視頻”方向,自2020年起,快手與超級碗、CBA、美洲杯、冬奧會、斯諾克賽事等體育版權都達成内容合作。在2021年,快手還成為了2020年東京奧運會和北京2022年冬奧會的持權轉播商,是全球首家轉播奧運賽事的短視頻直播平台。
短劇則成了快手2021年财報的亮點。《這個男主有點冷》《秦爺的小啞巴》《長公主在上》等短劇紛紛走紅,并為快手拓展了用戶群體。
此外,快手還和美團交了朋友。2021年12月,快手與美團宣布達成互聯互通戰略合作,美團将在快手開放平台上線美團小程序,為美團商家提供套餐、代金券、預訂等商品的展示、線上交易和售後服務等完整服務能力。
而且早在2021年4月光合大會上,快手就表示,泛生活服務将是公司2021年重點突破的三個業務之一,與社交和電商直播并列。但與美團達成戰略合作後的快手,并沒有透露後續進一步的發展。
但遺憾的是,“高開低走”是這些舉措的多數結局。比如與各項賽事的内容合作,投入了巨額資本,既沒換來多少新用戶,也沒轉化多少流量,賽事中的熱點人物蘇炳添、王濛、谷愛淩、蘇翊鳴要麼在抖音和微博賬号上發布動态,要麼高調入駐小紅書,并無一人入駐快手。
快手花大價錢“引入”的黃子韬、孟美岐、迪麗熱巴、楊幂等一衆明星也逐漸在快手消聲。讓用戶為之“上頭”的快手短劇,下一個爆款作品還沒有出現。
處處棋差一着,快手還有機會找到自己的“下一張王牌”,迎頭趕上嗎?。
參考資料:
《與抖音貼身肉搏的快手,為什麼需要周傑倫?》, 來源:燃财經。
*題圖來源于周傑倫中文網jaycn。
* 文中斯斯、阿珂、牛牛、周侯為化名
*免責聲明:在任何情況下,本文中的信息或所表述的意見,均不構成對任何人的投資建議。
本文源自燃次元
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