你知道嗎？最近網上突然瘋傳麥當勞中國改名的事情，而改名以後的麥當勞中國當然是更加“高大上”了啊。從此以後，我們會經常聽到這樣的對話——“走，我們去吃金拱門吧”，又或者是“走，我們去金拱門聚會”！秒變鄉非黑社會有沒有！金拱門在十分接地氣的情況下，又帶有一種莫名的澳門賭場般的感覺，Amazing！一時間，廣大網友紛紛來了興緻瘋狂調侃仿佛“搭錯了筋”的麥當勞中國。

把原本用了很久人盡皆知的名字改了，根本沒道理。雖然這事兒隻是影響企業名稱并不會波及店面，但從此以後麥當勞怕是都逃不脫“金拱門”這個“别稱”了吧。那麼問題來了，麥當勞為什麼會改名呢？據工商信息數據顯示，今年8月24日，麥當勞（中國）有限公司的投資者名稱從“麥當勞中國管理有限公司”變更為“金拱門中國管理有限公司”。而麥當勞也在今年8月宣布與中信集團旗下的中信股份、中信資本控股以及凱雷投資集團的戰略合作順利完成交割，從此中信股份将獲得麥當勞中國的特許經營權，于是企業名稱也就随之改變。

麥當勞經營困境中尋求突破

據媒體報道，此次麥當勞與中信集團下屬的兩家公司的戰略合作中，中信股份和中信資本控股持有共52%的控股權，剩下48%由凱雷投資和麥當勞持有。由于中信集團的特殊身份，從此，麥當勞中國也算是半個國企。

也許很多人不清楚為什麼麥當勞會出售自己的中國公司股份，原因大緻有二，一是受自身“特許經營化”戰略拖累，二是現在的快餐行業不如以前。

今年10月24日，麥當勞公布了今年第三季度财報，全球同店銷售增長6%，實現連續三個季度增長。然而營收卻同比減少了10%，有媒體分析同比減少的原因是因為麥當勞一直推行的“特許經營化”制度。這項制度被麥當勞總部看作是麥當勞多年來在全球高速擴張的關鍵，同時它也是與老對手肯德基競争的強有力的武器。然而在中國市場，早前的麥當勞“特許經營權”門檻設置過高、申請繁瑣、投資回報周期長，所以麥當勞的“特許經營化”之路走得異常艱辛，最終拖了營收後腿。據報道，2008年麥當勞就開啟了特許經營業務，截至2014年底特許經營門店卻僅占15%。

不僅是“戰略失策”，如今的中國正處于消費升級階段，十年前令人神往的肯德基麥當勞早已成為“沒有營養、高熱量易發胖”的代名詞，越來越多的人更加傾向于健康飲食而減少去吃麥當勞的次數。與此同時，随着中國市場的成長，餐飲業的競争壓力越來越大，麥當勞在中國快餐行業的市場總份額，已由12年的40%下降至如今的23.9%，做出改變勢在必行，于是就有了如今“賣身”之舉。

中信入股麥當勞中國 前途或将光明

中信入股麥當勞中國，在很多人看來都是解了麥當勞中國的燃眉之急。在“特許經營”戰略久久打不開局面的情況下，将股份賣給中信可以說是“抱了大腿”。可以說麥當勞中國此後将不必再考慮個人加盟，中信股份的身份與實力将會為麥當勞帶來可觀的資金和政府資源，有媒體甚至猜測中信入股麥當勞是涉及國家整體布局的戰略行為。

麥當勞中國在中信強勢入股以後，制定了雄心勃勃的計劃，而目标則主要瞄準中國的三四線城市。其中，中國一二線城市的快餐市場飽度較高，将不再大量開設門店；三四線城市有足夠的消費需求和市場，預計2020年左右，中國内地麥當勞餐廳将增加至4500家，其中45%的門店将設立于三四線城市。

在麥當勞以迅雷之勢賣身之後，肯德基同樣也在積極進行門店擴張和數字化營銷，如今的中國快餐市場依然硝煙滾滾。麥當勞在“賣身”後也不敢有絲毫懈怠積極發展其“麥樂送”業務，預計在未來5年内新增2，000個送餐中心，達到75％的覆蓋。

聽說，以後麥當勞将會推出更多如粥、餃子等中國式産品。相信在取了如此接地氣的企業名字之後，麥當勞的産品将更加符合中國人的口味。

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