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研究人員認為，單身人士将他們收入的很大一部分花在了時尚上。

對時尚潮流變化無止境的渴望是商家最關注單身人士時尚産品的主要原因之一。在對30萬名單身人士的分析中，J Crew是女性最喜歡的時尚品牌，而男性則偏愛Banana Republic。

時尚常常變化，感情狀态似乎也是決定因素之一。單身人士正在成為時尚的一個重要市場，許多公司也在面向單身人士喜好調整他們的産品和廣告。

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定義單身人士的獨特品味似乎很複雜，但正如我在《單身快樂》一書中所展示的那樣，單身人士願意承擔更多風險，不太關注價格，更喜歡便利，并且在時尚方面，他們更注重品牌。

譬如，最近在中國進行的一項消費者支出調查表明，單身人士将其收入的很大一部分用于時尚。這裡的單身人士不僅指的是是年輕人，而是包括所有年齡組中主動選擇或因巧合而不處于戀愛關系中的人。

在最近的Elle文章中，傑西卡·文斯認為單身女性想要感覺自己被賦予權力，而 H&M 和 Pandora 等時尚公司正是針對這種感覺而設計他們的産品。想要傳達自己的能量并自我感覺良好的女性會采用特定的衣服和配飾。文斯繼續說，

“Power着裝已經發展起來，對我來說，着裝自信來自于關鍵配飾：一條寬腰帶、一對雞尾酒耳環、一些個性化的鞋子（目前最喜歡的是黃色尖頭穆勒鞋à la Carrie）……對其他人來說，可能是一件清爽男士襯衫再搭配緊身褲，從而給人強烈的輪廓感；或者是高領長袖長裙，不露痕迹。”

對時尚潮流變化無休止的渴望是企業關注單身人士的時尚産品和服務的主要原因之一。與已婚人士不同，單身人士對特定時間和季節的特定穿着持懷疑态度。他們有更多的時間和金錢可以花在這上面，這也推動了更多時尚單品的産生，尤其是針對單身人士的。Elitedaily網站稱，這些單品的特點是自由和大膽，能與非主流服飾搭配。

此外，Silversingles網站上的一篇社論文章認為，五十歲以上的單身人士應該可以随意無視時尚規則，并穿上最适合自己的衣服。他們寫道：“在考量50歲及以上的人的時尚服裝時，重要的是要記住，任何服裝的出發點都是它應該讓你的皮膚感覺良好。”因此，許多針對新離婚者的提示旨在讓他們對自己感覺良好，并鼓勵他們冒險并用夢想中的衣服來款待自己。

Coffee Meets Bagel分析了超過30萬名用戶的個人資料，以了解哪些時尚品牌是單身人士的最愛。他們發現單身人士具有特定的時尚品味。J Crew在單身女性最喜歡的時尚品牌中名列前茅，而Banana Republic在單身男性最喜歡的時尚品牌中名列榜首。雖然這本身并沒有多大意義，但很明顯，人們可以将單身人士市場視為一個特定的細分市場。

作者：伊利亞金·奇斯列夫（Elyakim Kislev）

譯者：吳欣然

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