橫掃全球的44個鞋履品牌大盤點?非凡中國（李甯第一大股東）發布公告稱，将于2022年6月15日正式批準李甯收購Clarks（其樂）的交易這将是繼中國香港品牌堡獅龍、意大利奢華品牌Amedeo Testoni之後，非凡中國三年來入賬的第三個品牌，今天小編就來聊一聊關于橫掃全球的44個鞋履品牌大盤點?接下來我們就一起去研究一下吧!

橫掃全球的44個鞋履品牌大盤點

非凡中國（李甯第一大股東）發布公告稱，将于2022年6月15日正式批準李甯收購Clarks（其樂）的交易。這将是繼中國香港品牌堡獅龍、意大利奢華品牌Amedeo Testoni之後，非凡中國三年來入賬的第三個品牌。

公開資料顯示：其樂成立于1825年，迄今已有197年曆史。作為最具代表性的英國鞋履品牌之一，推出過沙漠靴、Wallabee等經典鞋款。有一半英國人的第一雙鞋來自其樂，在當地有這樣的說法：“給孩子買Clarks的父母，才是稱職的父母。”

透過批發及零售網絡，産品還銷往全球100多個國家和地區，主要是歐美。過去三年間，英國、愛爾蘭以及美國市場均占據其樂總收入的八成以上。截至2022年1月29日，公司擁有594家門店，雇傭約6700名員工。

位于英格蘭南部的薩默塞特郡，是亞瑟王和圓桌武士的傳奇發源地，也是其樂的誕生地。塞若斯·克拉克和詹姆斯·克拉克原本是做地毯生意，面對着堆積如山的地毯廢料，兄弟倆突發奇想，決定利用這些邊角料制作一批羊皮拖鞋，并命名為“布朗·比德爾斯堡（Brown Petersburg）”。結果一經推出，就因為獨特的設計而備受人們的喜愛。往後小作坊不斷擴大，并在斯特瑞特建立了第一家工廠。

到了上世紀40年代末，其樂因為生産需求，第一次走出小村莊，在鄰近的城鎮開設了15家工廠。緊接着，新的工廠、商店相繼開張，其中就包括在倫敦Regent街開設的第一家旗艦店。

巅峰時期，其樂是全球排名第一的非運動鞋類品牌，年銷量達到5400萬雙，相當于每分鐘賣出103雙鞋。然而這幾年，受到新興品牌崛起、電商沖擊、市場環境不穩定等因素影響，銷售額增長陷入停滞，一直在15億英鎊上下浮動。2020/2021财年收入降至7.79億英鎊，虧損1.51億英鎊（約合人民币12.45億元）。

困境之下，克拉克家族不得不尋求“外援”，這就給了中國企業“抄底”的好機會。2020年11月，以李甯為首的中資财團出資1億英鎊（約合人民币8.3億元）買下51%的股份。經過兩年準備，其樂将成為非凡中國間接非全資附屬公司。

值得一提的是，早在三十年前，該品牌就在中國開設了第一家專賣店；04年在上海設立品牌公司，主管大中華區及韓國市場。産品售價并不便宜，很多在千元以上。收購完成後，能否借機增加在亞洲尤其是中國市場份額，還有待觀察。

近年來，中國運動品牌在國際市場掀起“買買買”的熱潮。安踏自09年開啟多品牌之路後，已将斐樂（中國地區的商标使用權和經營權）、迪桑特、可隆、始祖鳥、威爾勝等品牌相繼收入囊中，取得的成績也是有目共睹。

去年實現營收493.3億元，淨利潤77.2億元，同比分别上漲38.9%和49.6%，連續十年保持中國體育用品企業第一。其中，斐樂可以說是功不可沒，貢獻收入218.22億元，相較09年（0.77億元）增長近300倍。

李甯同期營收225.72億元，淨利潤40.11億元，盡管增速較快（同比分别增長56.1%和136.2%），但規模差距明顯。擁有銷售點（包含李甯核心品牌及李甯YOUNG）7137家。從整體市場來看，安踏的市占率已經超過阿迪達斯成為中國第二，僅次于耐克。李甯排名第四，與前三名有不小的距離。

對于想要奪回國産運動品牌頭把交椅的李甯來說，海外并購是實現“彎道超車”的途徑之一。但不可忽視的是，并購失敗、拖累主品牌的案例屢見不鮮。“買買買”隻是第一步，如何在後續的經營中加強差異化管理、實現品牌增值，才是關鍵所在。

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