伴随着中産階層的崛起，“品質消費”逐漸成為主流消費觀，并影響到了各行各業。根據各塗料企業2018年度公布的财務報告表明，進口塗料品牌在中國市場收益顯著，這同時也意味着進口塗料品類有着驚人的增長空間，目前在中國市場中的進口塗料品牌如都芳（dufa）、迪古裡拉芬琳(TIKKURILA)、美國本傑明摩爾（Benjamin Moore）、美國百色熊（BEHR）、德國詩珑漆（Signeo）、丹麥福樂閣（Flugger）等，憑借其品牌實力在中國深受消費者追捧，但同時因“進口”而帶來的問題也不斷湧現——随着人們對進口塗料的盲目追捧，導緻了行業内亂象叢生，有些企業為了迎合市場獲取更多利益，加入進口品牌行列，采取品牌進口，産品國内分裝或工廠代工等方法，利用消費者對進口産品的專業知識缺失，誤導消費者。

​進口塗料在中國的“動蕩”發展

随着近年來國内環境污染惡化，消費者對于高端環保化塗料産品的需求與日俱增，這就為以品牌原裝進口、産品綠色環保為特色的進口塗料，提供了迅速發展壯大的機會。但是與此同時，行業内的亂象也時有發生，有些品牌甚至冒充進口貨，通過造假牟取暴利，導緻消費者對真正的進口塗料無法辨識從而産生質疑，影響進口塗料領域的整體口碑。

我們該如何從魚龍混雜的進口塗料中選購到令人放心的産品呢？其一是要掌握辨别進口産品的基本能力，确保原産國信息的真實性，除此之外，你還要了解該品牌在本土的信譽度，确保你所選擇的“進口塗料”是擁有同等實力，而非是在進入中國後經過包裝後的“風靡”品牌。

目前在市場上常見的進口塗料中不乏一些在國外擁有較高口碑的品牌, 其中，Signeo德國詩珑漆在其本土曾獲得“2018深受歡迎家用塗料品牌”獎，這項由全部由德國消費者投票評選的獎項是當地人建材消費的風向标，說明了品牌及産品在當地市場的地位。Signeo德國詩珑漆是2015年進入中國的新進塗料品牌，品牌個性更趨時尚和個性張揚，與當今中國新生代消費風格相接近。

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​适當融入中國特色的進口塗料

剛剛進入中國市場的進口塗料品牌，由于初來乍到，“人生地不熟”，想要站穩腳跟，就必須懂得中國本土市場、了解中國消費者的喜好，縱觀近幾年的一批“外來者”，有的順風順水、成功開疆拓土，有的則如昙花一現，很快就黯然退出。從外在原因看，國家政策、競争環境、區域市場的變化等都足以左右一個進口塗料品牌的未來走向；而從内在原因看，怎樣推動産品的落地很關鍵，是否尊重當地市場的施工習慣和消費實際需求，直接影響到接下來三五年的發展。對于正式進入中國市場的德國進口塗料品牌Signeo德國詩珑漆而言，其對于這一關鍵問題做出了完美的解決方案。

因德國與中國在氣候環境、建築方式，牆面建材方面存在顯著得差異，所以在進入中國市場之前，為确保産品在中國市場地順利落地，JWO 集團國際業務總裁Signeo 海外技術總監Hans-Joachim 博士親自走訪了中國不同地區的十多個城市，進行工地調研，确保進入中國的産品，能夠直接與中國的牆面基材條件和施工工藝對接。 JWO 集團的市場部門也密切關注中國家居行業發展現狀和趨勢，為中國市場提供同步歐洲時尚色彩和效果。

因而，Signeo德國詩珑漆，一進入中國便與消費者和施工者建立了環保、品質、效果和品牌文化的認同和共鳴，在較短時間内，形成良好口碑的正向裂變，實現産品成功落地，并根據中國家居裝修市場的發展特點，發展拓寬産品推廣渠道，在堅持把原裝進口的産品帶入中國的同時，掌握中國塗料市場“渠道為王”的營銷要素，拓展與家裝公司的深度合作。

那麼，詩珑漆（Signeo）又為何要如此重視與家裝公司及設計師的合作呢？這裡面的原因與中國建材行業的發展是密不可分的。現如今在中國，裝修是件浩大而瑣碎的工程，無論是大到地闆、家具的定制還是幾顆螺絲釘的購買，辦理開工手續；小到組織水電、木工等多個工種的協調工作，都需要業主自己用智慧去整合，是一件既渴望又辛苦的事情。而現在市場上80-90後的主力消費群體，因為工作節奏快，不願意投入大量時間及精力在裝修上，所以為了省心省力，他們會更願意選擇一家整裝型的家裝公司，詩珑漆（Signeo）正是了解到這種消費者趨勢，所以加強與家裝公司的合作，也是順應時代需求，減少中間商，将更多高品質合理價的産品提供給消費者。

消費者對于進口塗料的分歧

随着進口塗料的熱度不斷攀升，市場上一下子冒出了不少個進口或号稱進口的品牌。

很多消費者一看見進口塗料，仿佛就覺得一定是環保好塗料，并不關注是哪個國家進口的。其實是未必的，不同國家的塗料産品有不同的特點，如同大家都知道發達國家雖然整體技術先進，但并不代表其每個行業都會很強，不同國家有不同的優勢行業，有些行業甚至是弱勢。

縱觀全球，對于進口塗料行業，最主流的進口國家就是美國和德國（藝術塗料的主要進口國則是意大利，品質标準與乳膠漆有差異）。兩者相比較而言，美系品牌更加注重塗料色彩的研發及運用，提升色彩表現力以吸引消費者眼球。

相反之德系塗料品牌，由于德國本土對環境保護有着苛刻的可持續發展要求，因而除了色彩，具有先進生産條件的大型塗料集團，其關注點更多地集中在發展環保性能極佳而功能表現優異的産品體系上。比如Signeo德國詩珑漆，産品通過了世界公認要求嚴苛的環保認證——德國藍天使認證，以及法國A 認證，德國LGA衛生認證等系列環保檢核。因而進入中國以後， 詩珑漆（Signeo）始終堅持德國原裝進口，因為國産化和分裝産品都是對環保品質的極大損害，特别是分裝工藝中存在着二次污染，需要通過額外添加防腐劑來保持産品品質穩定，而這些材料都是為藍天使環保認證所禁止的。

​現如今的生活環境複雜，更多人對于塗料的第一需求是安全環保，相比于國家标準，不少業主傾向于選擇擁有更嚴格标準的進口品牌。但是号稱進口塗料的品牌紛雜，消費者難以鑒别，在碰到這一情況時消費者要懂得從塗料品牌的實力、産品的質量等方面加以甄别。最後，小編提醒廣大消費者，如果想要購買真正的原裝進口塗料，除了認準上述辨别技巧之外，也一定要通過正規銷售渠道進行購買，如品牌官方授權專賣店或網店以及紅星美凱龍、居然之家、喜盈門等建材市場或等，這樣才能買到放心靠譜的進口塗料。

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