近年來，随着運動風的複古回潮，很多品牌都做着往運動風和街頭風靠攏的變革，運動品牌也在向時裝化演變。而第一個打破高級時裝和運動服飾界限的，是FILA。這個有着百年曆史，源自意大利的藍血貴族運動品牌誕生于1911年，至今已有110歲，近日，FILA再登米蘭時裝周，拉開了傳奇品牌110周年盛典序幕。

FILA110周年LOGO

FILA110周年傳奇前行系列——網球

FILA110周年傳奇前行系列——高爾夫

FILA110周年傳奇前行系列——滑雪

縱觀其他百年品牌，也隻有奢侈品和高端腕表品牌有這樣的百年曆史底蘊，而運動品牌卻隻有FILA。110歲的FILA是如何造就這個傳奇曆程的？為什麼FILA能一直保持品牌百年的活力與熱情，持續不斷給消費市場帶來新的變革與創新？

源自意大利的百年品牌曆史底蘊

在阿爾卑斯山脈腳下有個的小鎮叫比埃拉（BIELLA），由于山脈的融雪能浣洗出明亮柔軟的面料纖維，比埃拉成為了意大利面料和紡織業基地。1911年，百年運動時尚品牌FILA就誕生于這個擁有天然紡織優勢的小鎮。FILA兄弟創立了這個家族紡織企業，并緻力于打造融藝術感與實用性于一體，像意大利風景一般精緻而有質感的高級面料。

FILA早期曆史照片

地中海的浪漫，賦予了意大利人與生俱來的航海血統和探索精神。1923年，FILA兄弟想要把企業做大，于是擴建生産基地并改組為股份有限公司，生産的産品大獲青睐。到1970年代，意大利社會逐漸産生轉變，人們開始關注體育和休閑活動。因此，FILA開始嘗試多元化發展，轉向運動服飾。

有别于其他運動品牌的是，FILA的專業性很強，最早的産品主要是網球和高爾夫球運動裝備，為了迎合大衆需求，随後又開設了籃球、健身、滑雪、登山、瑜伽等産品線。

FILA的不斷發展，源自意大利人對商品的追求和對美感的追求，1972年FILA推出White Line網球服系列，率先将缤紛色彩帶入網球場，因其功能性設計和突破傳統的色彩運用，該系列在美學設計上為大衆帶來驚喜，并在運動員和粉絲中引起轟動，實現了網球運動服飾的時尚變革。這個與生俱來有着意式優雅高級感的品牌很快成為了一家全球性的運動服裝品牌。

1973年FILA邀請日本設計師伊信設計了現在紅藍兩色的F-方框Logo，紅、藍兩色代表了地中海陽光和海洋，一直沿用至今，成為FILA的标志。

日本設計師伊信及FILA F-BOX LOGO

百年優雅運動的傳奇故事

6屆法網冠軍、5屆溫網冠軍、63座冠軍獎杯，1976-80年連續五屆ATP年度球員，比約·博格(Björn Borg）是上世紀70年代網壇傳奇，随着他知名度飙升，FILA在70年代第一次蜚聲國際。身穿FILA标志性彩色條紋服飾和發帶，FILA與博格一起打破了網球場單一白色服飾傳統，引入多元色彩和時尚元素，開啟網球時尚美感，FILA是第一個通過White Line系列為網球場帶來色彩的品牌。

身着FILA革命性網球服的網球傳奇比約·博格

自從1982年起，FILA就開始贊助美國網球公開賽，并在之後22年成為美網的指定供應商。網球帶給了FILA無與倫比的榮耀，但本着「多元化」發展的策略，FILA橫跨多個運動領域，高爾夫、登山、滑雪、賽車、足球、籃球、馬拉松等等，也都有留下經典的産品造型，成為了運動服界的明星。随着贊助合作的體育名流們，一次次奪冠登頂，FILA也同樣受到極大關注度。其中包括曾被稱為瑞典球王的網球運動員比約·博格(Björn Borg）、首位無氧登上珠穆朗瑪峰的萊因霍爾德·梅斯納爾(Reinhold Messner)以及NBA球星格蘭特·希爾(Grant Hill)。這些穿着FILA的傳奇英雄們在他們的運動領域中是如磐石般永恒的巅峰見證，他們也見證了FILA百年來緻力于推動專業運動領域發展的瑰麗篇章。

首位無氧登上珠穆朗瑪峰的登山家萊因霍爾德·梅斯納爾

NBA球星格蘭特·希爾(Grant Hill)

FILA一直打破陳規，融入不同時期的風潮。随着運動時尚風在全球興起，90年代流行的品牌FILA成為直接受益者。複古風潮大行其道，屬于意大利品牌的靈魂猶存。

當全球潮流時尚icon都開始身穿紅白藍logo的産品出街時，深受娛樂文化影響的年輕人很難不對這個品牌産生好奇。

四次亮相米蘭時裝周

除此之外，FILA還不斷與各種類品牌進行聯名合作，并且數次登上米蘭時裝周主日程，在運動圈和時尚圈的影響力和範圍不斷擴大。

讓人不得不提的是，2018年，FILA帶着全新系列在米蘭時裝周上亮相，将運動裝與High Fashion 以及時下最Hype的時尚元素有機結合，并提取百年曆史中标志性的元素打造獨樹一幟的“高級運動時裝”，成功抓人眼球，這是FILA複興的裡程碑，FILA成為具有首個登陸時裝周主日程名單的運動品牌的。而在此之前，其他運動品牌出現于時裝周主日程秀場的方式也僅限于是蜻蜓點水般的聯名而已。

FILA2018年成為首個登上米蘭時裝周主日程的運動品牌

近日，FILA 第四次登上米蘭時裝周，為紀念 2021年 FILA 110 周年這個極具代表性的品牌裡程碑，FILA 與英國最知名時裝總監、《The Perfect Magazine》雜志創始人 Katie Grand 展開特别合作，發布 2021 年秋冬“傳奇前行”系列， FILA時尚運動代言人黃景瑜也首次走上米蘭時裝周秀場，親身演繹百年 FILA的經典優雅型格。

FILA時尚運動代言人黃景瑜也首次走上米蘭時裝周秀場

隻有能沉澱曆史，并矢志創新的品牌才能在一次次曆史挑戰中不斷傳承，成就經典。FILA借助無數經典産品和傳奇人物塑造了110年的傳奇之路，用自己110年曆史，在米蘭定義了未來高級運動時裝的趨勢，向世界呈現高級運動時裝的魅力。FILA不僅僅是關于運動，它還是一種生活方式。當下消費者對休閑服飾的興趣與日俱增，FILA 在這一領域是無可争議的領先者。

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