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全國大學生互聯網大賽簡介

生活 更新时间:2024-12-25 00:13:47

全國大學生互聯網大賽簡介?在網友吐槽聲的“圍剿”下,瑪麗蘇神劇《白衣校花與大長腿》第二季的點擊量已突破8000萬大關,勢如破竹,由“槽粉”吐槽引發的觀劇效應再度引發業内熱議而這場突如其來的吐槽風暴,也并非完全毫無征兆;據悉,該劇的幕後推手愛奇藝,從前期項目的開發,到市場定位,再到營銷策略制定與執行,幾乎完全向“槽粉”靠攏,也就是說,這場吐槽風暴完全是一場“有預謀”的互聯網經典營銷案例,今天小編就來聊一聊關于全國大學生互聯網大賽簡介?接下來我們就一起去研究一下吧!

全國大學生互聯網大賽簡介(白衣校花或成互聯網經典案例)1

全國大學生互聯網大賽簡介

在網友吐槽聲的“圍剿”下,瑪麗蘇神劇《白衣校花與大長腿》第二季的點擊量已突破8000萬大關,勢如破竹,由“槽粉”吐槽引發的觀劇效應再度引發業内熱議。而這場突如其來的吐槽風暴,也并非完全毫無征兆;據悉,該劇的幕後推手愛奇藝,從前期項目的開發,到市場定位,再到營銷策略制定與執行,幾乎完全向“槽粉”靠攏,也就是說,這場吐槽風暴完全是一場“有預謀”的互聯網經典營銷案例。

吐槽推動收視率 槽粉效應引人關注

2014年,一部被網友封“神”的《白衣校花與大長腿》在愛奇藝、pps全網獨播後,點擊量突破9000萬,在互聯網自制劇風起雲湧的浪潮中,占據了重要的一席之地。究其原因,互聯網近年來興起的吐槽文化功不可沒,許多網友觀劇後奔走相告,“要瞎不能自己瞎”,“手賤根本停不下來”,從而推高該劇的點擊量。無獨有偶,青春愛情劇《杉杉來了》的“承包魚塘主”為網友所調侃,科幻偶像劇《不一樣的美男子》的“哈士奇表情包”在網上廣為流傳,大電影《十萬個冷笑話》則發起“吐槽改變娛樂”的新浪潮研讨會,這些大賣的影視劇都不約而同的采用了“吐槽營銷”的策略,從側面證明了,“槽粉”的數量越來越多,吐槽已逐漸演變為年輕人的一種生活方式。有業内分析指出:“槽粉除了基數大,為吐槽神劇提供龐大而穩定的群衆基礎外,槽粉一些有趣的吐槽有可能帶動周圍人群的觀劇欲望,從而再度推高影視作品的收視率或票房。” 據悉,或許是考慮到槽粉的收視或票房推動力,許多制作精良的影視劇在營銷宣傳時,均加大重視了作品的吐槽基因,通過放大槽點吸引槽粉的關注并吐槽,從而進一步吸引大衆的關注,形成大衆的觀劇欲望。

吐槽營銷貫穿全周期 或成互聯網經典案例

據悉,《白衣校花與大長腿》第二季在開播前,片方愛奇藝根據槽粉的關注點制作了一系列視頻物料,官方發布的吐槽版預告片引人關注。該預告突出了第二季“實景拍攝不太對勁”,“酷炫動作似手撕鬼子”與“百變淘寶爆款服裝”等話題,并以“劇組變有錢了”的方式回應網友對于上一季制作經費的質疑,這種方式收到衆多槽粉積極正面的反饋,并表示,“這預告片什麼鬼,23333根本停不下來,但就是想追劇!”。對此現象,愛奇藝方面表示,“在互聯網吐槽文化興起的時代,拉近與網友的距離,降低與網友對話的姿态,強調我們與網友的互動性,顯得尤為重要。”

不出所料,《白衣校花與大長腿》第二季正式播出後,網友的吐槽如期爆發,片方愛奇藝主動參與到這場吐槽風暴中,一方面,對承載實時吐槽的視頻網頁彈幕進行了優化,并發布一系列新媒體創意鼓勵網友“邊彈幕邊觀劇”;另一方面,在社交新媒體上,發起觀劇吐槽大賽。這場以“吐槽”為核心的營銷,不僅沒有降低網友的觀劇熱情,反倒形成一種“網友因吐槽而喜歡上觀劇”的奇特現象。對此,愛奇藝方面分析道:“以往大衆可能陷入一種誤區,認為吐槽就是謾罵,但随着社會的發展,生活壓力的加大,吐槽逐漸成為一種發洩情緒、表現自我、減輕壓力的生活方式。我們不得不承認,吐槽風已成為一種不可逆轉的趨勢;作為一家互聯網科技企業,打造《白衣校花與大長腿》第二季,是我們緊跟網絡“槽粉”觀劇趨勢的一大表現,而從第一季的成功,再到第二季火爆,都說明,我們的成功不是偶然,确實是存在很多的“槽粉”甚至普通觀衆喜愛該劇。”據不完全統計,從該劇1月23日開播至1月29日,該劇視頻頁面的彈幕總數已突破十萬條,參與人數近四萬人,日均彈幕數也在已突破2萬條的數目暴漲,許多網友評論:“看神劇必須開彈幕”,“邊看邊吐槽根本停不下來”,“就是來看彈幕”等。彈幕作為吐槽的重要載體,恰好從側面反映了吐槽對于觀看該劇不可或缺的作用,頗有“吐槽改變營銷”的态勢。據悉,《白衣校花與大長腿》第二季目前仍在愛奇藝、PPS獨家熱播中。

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