東方樹葉烏龍茶喝上火嗎?如今，當消費者走進各大便利店，無疑都會看到貨架上的無糖茶被進行了單獨分區：東方樹葉、三得利、伊藤園、燃茶等品牌都被擺在了最顯眼的位置，下面我們就來聊聊關于東方樹葉烏龍茶喝上火嗎?接下來我們就一起去了解一下吧!

東方樹葉烏龍茶喝上火嗎

如今，當消費者走進各大便利店，無疑都會看到貨架上的無糖茶被進行了單獨分區：東方樹葉、三得利、伊藤園、燃茶等品牌都被擺在了最顯眼的位置。

受困于“身材焦慮”、“容貌焦慮”等問題的年輕消費者，似乎從“無糖”中找到了慰藉，因此控糖減肥、控糖養膚等理念開始席卷抖音、B站、小紅書等各大社交平台，坐了二十年“冷闆凳”的無糖茶，終于在近年迎來了高光時刻。

不被看好仍堅守十年，

東方樹葉底氣何在？

提到無糖茶，東方樹葉絕對是不能忽視的存在。

2011年，作為無糖茶行業先行者的統一茶裡王因銷售業績欠佳，在面市僅7年後便“離場”。這一年，東方樹葉頂着壓力在争議中上市，其營養成分表上一連串的“0”，在當時極具超前意識，因此引發了業内的極大關注。

但超前意識并沒有為東方樹葉的上市提供多少便利，反而在當時的市場顯得特立獨行，從口味到價格受到不少質疑，甚至在“難喝的Top5飲料”排行榜中，常年位居前列，并且一度被人戲稱為“一款不賺錢，但一直沒有被砍掉的超前意識的産品”。農夫山泉副總經理周力在接受媒體采訪時也曾無不感歎地表示：“東方樹葉走過的路很坎坷。”

念念不忘，必有回響。十年前有人說東方樹葉沒有未來，甚至去年還有人說東方樹葉過時了。結果如何？上市至今，整整十年，東方樹葉的發展過程是伴随着中國瓶裝茶飲中無糖茶占比從不到5%到如今快速發展、引領全品類發展的十年。2021年上半年，東方樹葉更是迎來全面爆發期，從電商前台gmv數據看，同比增長134%，從而帶動農夫山泉茶飲闆塊實現36.4%的高速增長。此外，據AC尼爾森數據顯示，目前東方樹葉占據50%以上的市場份額，且連續多年位列國内無糖市占第一。

根據Frost & Sullivan統計數據，在我國茶飲料市場中，無糖茶飲料的市場份額呈現明顯的占比增加的趨勢，2014-2019年，我國無糖茶飲料市場占比從2014年的1.53%增長到了5.21%，并且預計到2024我國無糖茶飲料的市場占比将增長到12.29%。持續十年的堅守，不僅源于市場不斷釋放出的利好信号，更是源于品牌對中國源遠流長的茶文化的自信以及對即飲茶工藝的深入研究。

另外，值得欣喜的是，今年東方樹葉新增的消費人群幾乎都是20歲上下年輕人，其中，很多都來源于東方樹葉無糖奶茶在深度種草平台小紅書的内容引爆，創意與健康兼顧的特調成了不喝茶的年輕人愛上喝茶的第一步。他們對茶的喜愛，讓東方樹葉看到了無糖茶品類美好的未來，更堅定了農夫山泉将東方樹葉做成經典的信心。

十年磨“兩”劍，

堅決向流量産品說不

十年磨一劍，一朝試鋒芒。2021年，在上市整十年之際，東方樹葉首度推新上市了青柑普洱和玄米茶兩款新品，并打出“0糖0卡0脂0香精0防腐劑”五個零概念，驚豔衆人。8月27日，東方樹葉再度推新，十年來首次上市季節限定産品——“桂花烏龍”。

作為一款秋季限定，東方樹葉桂花烏龍由優質金桂搭配福建烏龍，烏龍醇厚甘爽，又可調和桂花的甜膩感，二者相得益彰，使得茶品香氣和口感别具特色。透明包裝的專利技術和無菌冷罐技術，讓産品在無防腐劑添加的前提下，做到存放數月，依然可以較好保持原有的色、香、味。與此同時，東方樹葉0糖0卡0脂0香精0防腐劑工藝标準，使得飲茶更健康，也踐行了東方樹葉一直秉持的還原健康自然狀态的産品理念。

東方樹葉的包裝也尤為值得一提，用經典插畫的風格來演繹東方美學故事，不僅十分精緻，又有很強的記憶點。此次的新品桂花烏龍，以“玉兔折桂”作為主要畫面，加之烏龍茶金黃透亮的底色，更從視覺上加強了消費者對桂花烏龍和秋天的關聯記憶。

東方樹葉本次共推出的新品共有兩款，除秋季限定桂花烏龍外，還有此前推出并備受好評的青柑普洱，兩款新品皆為335ml迷你口袋裝，目前已正式上市開售。

十年前，農夫山泉推出東方樹葉，成為了飲料行業的天花闆，十年後的今天，才首度上新，雖然推新速度相比其他品牌略顯溫吞，但幾款新品獨具的“五個零”概念，市場上能做到的品牌卻寥寥無幾。相信市場是公正的，它一定會褒獎那些願意花漫長時間打磨産品的企業。

前有狼後有虎，

東方樹葉正在下一盤“大棋”

據弗若斯特沙利文咨詢公司數據顯示，2014年，我國無糖茶市場份額僅有10億元，2019年已增至41億元，2014-2019年的複合年增長率高達32.6%。而2020年順勢無糖風口，無糖茶市場加速擴容，正式邁入50億陣營。在這個潛力賽道，國内外各大品牌也相繼入局，推出無糖茶新品。

據食品闆不完全統計，目前市面上的主流無糖茶飲料超40款，其中不乏深耕行業數十年的外資品牌伊藤園、三得利、可口可樂；老牌茶飲巨頭康師傅、統一、維他等也紛紛推新，加快了在無糖茶領域的布局速度；以元氣森林、讓茶等為代表的新興品牌則憑借高流量、新創意等優勢，正在強勢崛起。

一衆品牌都來搶蛋糕，市場迅速擴容，也使得賽道競争也更加激烈，市場突圍也更加困難。行業“内卷”日益明顯，即使一家獨大，東方樹葉也無法高枕無憂。面臨這樣的競争壓力，産品的營銷布局和硬實力就顯得同樣重要。

近年來，東方樹葉不斷通過場景打造強化消費者認知，培養消費者在餐飲解油膩、節食健身、緩解工作疲勞等固定消費場景喝東方樹葉的習慣。青柑普洱和玄米茶兩款新品同樣是鎖定餐飲場景，幫助年輕人形成無糖茶解膩的強認知。而通過與消費場景進行綁定，無糖茶在飲料市場中加速破圈，成為新一代健康飲料的明星賽道。

新品規格的變化是東方樹葉又一重要營銷舉措。近兩年，“小而美”的包裝憑借更易攜帶、性價比更高等優點成為流行趨勢，推出335ml迷你口袋裝新品，既是順應小包裝趨勢，也是為提前布局秋冬季暖飲市場，通過拓寬暖茶飲用場景、提高消費者飲用頻次，搶占銷售先機。

從不被看好到脫穎而出，十年蟄伏，對東方樹葉來說，是一次戰略的勝利，更是其飲品業務的轉折點，而桂花烏龍季節限定産品的推出，似乎也在向外界傳遞一個信号：東方樹葉的年輕化道路，才剛剛開始；東方樹葉的爆發期，也才剛剛開始。

來源：食品闆

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