上海人對白雲蘭是情有獨鐘的

市花是白雲蘭

上海電視節的獎項叫“白玉蘭獎”

連戲劇界也有一個“白玉蘭戲劇獎”

而旅遊君最關注的酒店業

也有一個“白雲蘭”酒店品牌！

為什麼上海人對白雲蘭有如此偏愛呢？

我們先從上海市花的挑選說起

1983年4月，上海市人民政府提出将月季、桃花、海棠、石榴、杜鵑、白玉蘭等作為候選市花。同年在人民公園、中山公園、複興公園、楊浦公園等11個公園設點，請市民投票評選。據悉，市政府最後收得10萬多張票，其中以白玉蘭票數最多，桃花居次。随後，經專家評議，白玉蘭被初定為市花。

白玉蘭在上海的氣候下，開花特别早，冬去春來，清明節前，它就繁花盛開，白玉蘭花大而潔白，開放時朵朵向上，象征着一種開路先鋒、奮發向上的精神。這種精神很符合上海精神，成為市花衆望所歸。

白雲蘭成為市花後，很多獎項、産品、LOGO也都以白玉蘭命名或者獲得設計靈感，一方面是對白玉蘭所展現出來向上精神的認可，一方面也是更容易和人民群衆親近，易于獲得好感，最關鍵的是對上海精神的一種傳承和發揚。

▲上海電視台台标為白玉蘭造型

▲上海本土大學校徽也都有白雲蘭的身影

事實證明，用了“白玉蘭”作為品牌，都獲得了巨大的成功。創辦于1986年（當年被選為市花）的上海電視節白玉蘭獎，是國電視劇三大獎項之一，也是亞洲地區最具影響力的電視劇獎項，在業内具有很高聲譽。白玉蘭獎在演員中的地位非常崇高，每一個演員，都以獲獎為榮。

白玉蘭獎是上海建築工程的質量獎，僅次于國家建築工程的“魯班獎”。是建築行業工程質量的最高榮譽獎。魯班獎也是從此項獎推選而出的。獲得白雲蘭獎的建築，就是質量的最高保證。

而在2017年10月24日，中國規模最大的綜合性酒店旅遊産業集團—錦江國際集團發布優選服務酒店品牌—白玉蘭,定位輕時尚品質生活。

錦江國際集團目前已擁有酒店超過7700家，客房超80萬間，覆蓋全球67個國家和地區，超過1億全球優質會員。作為一家和萬豪、希爾頓、洲際、雅高等國際連鎖集團一起占據全球酒店排名TOP5的酒店集團。錦江會怎麼定位這個品牌？

“白玉蘭”酒店定位輕時尚品質生活

白玉蘭酒店以“用心，為你更好”為品牌理念，力争為擁有更高消費需求的大衆消費者帶來極緻3B體驗，着力打造Bed、Bath、Breakfast 3B核心功能，并提出了“3輕”（“輕食”“輕體”和“輕心”）概念，将品牌定位為輕時尚品質生活。

在睡眠Bed方面，“白玉蘭”使用高品質床墊及床上用品，為客人帶來自由舒适的安睡體驗；在沐浴Bath方面，采用了品牌獨有的清新淡雅白玉蘭香氛沐浴用品、符合人體舒适需求的水溫及水壓，為客人營造美妙的沐浴享受；

早餐Breakfast方面，精簡而健康的營養早餐，富有中國特色并融入地域文化，開啟客人一天的健康生活。“3輕”，則是“輕食”：以質優、健康而富有營養的早餐為主，同時提供咖啡茶飲等輕食餐飲和自助服務；“輕體”：在高品質的舒适睡眠中，在徒步慢跑的健康運動中，煥活身心；“輕心”：在氣清耳悅、靈動合理的多功能空間，放松心情、回歸自我，找到心中專屬的純淨角落。

品牌傳承塑造人文精神

全新發布的“白玉蘭”品牌承載了錦江起源于上海的曆史，傳承着錦江奮發向上、創新有為的信心和決心。“人和錦江，禮傳天下”。1935年，中國女企業家董竹君的錦江川菜館正式挂牌營業。

1951年，錦江川菜館與錦江茶室兩店遷移至長樂路華懋公寓，“錦江飯店”成立。

1997年，國内首家經濟型酒店品牌“錦江之星”誕生。

2017年，優選服務酒店品牌白玉蘭發布，一路走來錦江始終以品牌傳承塑造人文精神，體現了錦江不斷追求卓越、奮發有為的精神面貌。

品牌戰略直擊市場藍海

“白玉蘭”作為優選服務酒店，既不是經濟型酒店，亦不是中檔酒店，而是介于二者之間，強勢直擊中檔酒店與經濟型酒店之間的藍海市場。

依托6大運營體系（包括市場營銷體系、加盟管理體系、共享業務管理體系、卓越績效管理體系、品牌标準管理體系及人才培養與培訓體系）、共享1億高質量會員，再加上錦江國際集團針對加盟商的30億專項基金（單項目最高2000萬低息貸款的扶持政策），“白玉蘭”酒店品牌預計在未來2-3年發展至300家。

無限發展空間，無限合作商機

從10月25日開始，為期3天的第四屆中國（上海）國際酒店投資加盟與特許經營展覽會在國家會展中心（上海）正式拉開帷幕。擁有20多年品牌運營管理經驗的錦江之星旅館有限公司攜旗下優選服務酒店新品牌“白玉蘭”高雅亮相（展位号：C055），成為此次展會的一大亮點。如果你想深入了解這個品牌，可以前往實地參觀。

産品設計 社交功能 人文氣息直擊市場藍海

“白玉蘭”品牌的産品亮點集中在3B（ Bed、Bath、Breakfast）設計上、社交功能體現在靈動空間裡、人文氣息融彙在3輕（“輕食”“輕體”和“輕心”）體驗中。“白玉蘭”品牌以大衆消費核心需求為導向，通過3B設計、靈動空間和3輕體驗的打造，直擊經濟型酒店與中檔酒店之間的市場藍海。

“小投入 快回報” 攜手共享優選紅利

“白玉蘭”品牌通過優化産品設計和建造流程，造價将在經濟型酒店的基礎上降低20%；通過調整産品和提升舒适度将實現客房房價上升20%；通過降低運營費用、建造費用，提升營業收入使投資回報期縮短40%。

此外，還将以共享、靈動和實用為核心，将總台與餐廳服務區打通，提高服務溝通效率，有效降低人工成本，營造出獨立與交融的空間理念,拉長客人停留時間，努力增加客房以外的其他收入。在這一全新的投資模型下，“白玉蘭”品牌通過以上“兩降一升”，與投資者共享優選紅利。

30億資金扶持、全球排名第五的強力支撐、20年運營經驗，未來2-3年發展至300家

為了扶持和鼓勵“白玉蘭”，錦江國際集團特成立了針對加盟商的30億專項支持基金（單項目可獲得最高2000萬元低息貸款）。

作為中國規模最大的綜合性旅遊企業集團之一，錦江國際集團目前已擁有酒店超過7700家，客房超80萬間，全球酒店集團排名第五，覆蓋全球67個國家和地區，超過1億全球優質會員，其中企業客戶逾60萬。

錦江國際集團的強力支持，将為“白玉蘭”品牌的投資者提供更多的保障。與此同時，錦江之星旅館有限公司已經有20多年的酒店加盟管理經驗（加盟店超過門店總數的70%），以及市場營銷體系、加盟管理體系、共享業務管理體系、卓越績效管理體系、品牌标準管理體系、人才培養與培訓體系等六大運營體系和8大區域公司項目經理全方位鼎力支持，也将為全新優選服務品牌“白玉蘭”成功經營保駕護航。作為未來發展的重點，“白玉蘭”品牌預計在未來2-3年内發展至300家。

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