北京西城區某大街的早上，短短200米走來6個“大鵝”。零下20度的寒風裡，這隻被無情diss了好幾年的鵝終于迎來了翻身。

微博上，#加拿大鵝賣斷貨#話題登上熱搜。

上海的加拿大鵝門店，進店排隊兩小時，最适合亞洲人身材的小碼供不應求。沒辦法，在寒冷面前，羽絨服的終極作用不是防寒，而是保命。

不隻是“鵝”，遇上“三十年來最冷冬天”，羽絨服整體銷量也是一路飙升。

僅10-11月一個月的銷量就超過了2019年全年！根據央視财經數據，2020年我國羽絨服銷量增加13%，羽絨服市場規模達1382億元。

需求增加，價格也跟着暴漲。含絨量90%的白鴨絨半年時間就上漲了61%——5月初，價格還是每噸18萬元，10月下旬就漲到了每噸29萬元。羽絨服的市場均價自然也是水漲船高，2020年已經突破1400元，質量上乘的可達5000-10000元，真·錢包焚燒爐。

一邊嫌“太貴”，一邊買得“爽”。數據顯示，25-35歲人群逐漸成為中高端羽絨服的消費主力軍，不買件2000塊錢的羽絨服，都沒法安心過冬。所以，我們什麼時候變得這麼“有錢”？

01

月薪一萬，買不起羽絨服

時間倒退五年，羽絨服在多數非極寒地區人們的眼中，還是個非必要存在，一件羊絨大衣/羊羔毛外套足夠過冬。不少人調侃，花高價買羽絨服就是智商稅，599的優衣庫羽絨服它不香嗎？

一夜之間，呼嘯的北風伴随降溫給了穿優衣庫的人一記閃亮的耳光，大自然用最原始的方式告訴我們——不保暖的羽絨服，都是耍流氓。

曾經，優衣庫依靠廣泛的群衆基礎，推出主打時髦輕薄的“輕羽絨”，一度成為羽絨服潮流引領。

在優衣庫看來，城市白領的羽絨服應該是一件能夠填補踏出車門和走進溫暖辦公樓之間短暫間隙的外衣，它隻需要輕薄、舒适就好，甚至可以直接折疊進口袋裡。

但事實上，中國白領們的通勤往往是步行二十分鐘、公交轉地鐵、再騎上300米共享單車。凜冽的寒風中，身穿優衣庫被凍得頭皮發麻、鼻涕直流，不得不重新思考“我需要一件什麼樣的羽絨服”。

圖片來源：微博網友@曬魚幹兒er

近幾年，随着“滑雪”運動興起，“戶外運動風”羽絨服成為年輕人首選，羽絨服也正式邁入“千元時代”。

如今的羽絨服鄙視鍊已經不是“大鵝”獨占鳌頭，轉而成了

始祖鳥

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土撥鼠、小剪刀

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蒙口、加拿大鵝

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北面、迪桑特

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波司登

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斐樂、Newbalance

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阿迪、耐克

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優衣庫

加拿大鵝、蒙口，曾經的“羽王”和“羽皇”已經淪落到第三梯隊，并不是價格便宜了，而是一穿出去就被認為是“假貨”和“跟風狗”。

與之相反的是始祖鳥，羽絨服中的法拉利，隻做高端，藏富于無形。

圖片來源：始祖鳥天貓官方旗艦店

據說，當今中年男人暗中攀比三件套：女兒、茅台、始祖鳥。

如果一位爸爸在冬天穿着12000元的始祖鳥羽絨服，提着茅台跟朋友叙舊，無意說出，“衣服和酒都是女兒給買的”，一看就是老凡爾賽。

從價格來看，始祖鳥的價位比加拿大鵝略貴一些，但它的配置和設計，更吸引中産買賬。

以始祖鳥官網銷量最好（貴）的羽絨服為例，

圖片來源：始祖鳥天貓官方旗艦店

goretex面料、蓬松度750灰鵝絨填充，防風防水，滑雪沒有問題；風格偏商務，兼顧保暖性和輕便性，可以搭配正裝；最受中産推崇的是它夠低調，鳥标與衣服顔色相近，不像大鵝那樣引人注目，符合中産日常/商務穿着需要。

相比之下，同為戶外基因的北面走的是“土嗨風”。

繼跟supreme合作大火後，今年的北面羽絨服更是成了“校服”。“一步一北面、三步一大鵝”的名場面在各大高校輪番上演。

圖片來源：ins

在吐槽之餘，很多人對北面的印象隻停留在“沖鋒衣”很牛。其實北面作為北美羽絨三巨頭（TNF、MHW、Marmot）之一，羽絨服一直是其強項，在保暖能力上甩大鵝十八條街。

圖片來源：ins

别看北面羽絨服爛大街，如果往細裡分，也有鄙視鍊。

兩千一件的普通款和上萬元一件的高端款，雖然都是北面，但逼格完全不同。走在街上想要分辨是假潮還是真有錢，看身上的北面羽絨服有多貴就一目了然。（fake除外）

北面七巅峰喜馬拉雅 圖片來源：ins

今年羽絨服圈另一“黑馬”就是波司登。

2020年天貓雙十一數據顯示，波司登名列女裝榜第二名，雙十一銷售額破15億，其羽絨服業務累計零售金額同比增長25%。羽絨服中的高單價産品占比從10%提升至30%。楊幂代言的“極寒系列”，價格更接近2000元。

圖片來源：波司登天貓官方旗艦店

昔日被吐槽“土挫醜”的波司登，受到加拿大鵝的啟發，披上“戶外 極地科考”的外衣，終于在極寒天氣中憑借硬核的保暖性淩駕于無數妖豔賤貨之上。

有網友表示，“沒攢下加拿大鵝的錢就算了，眼看着連波司登都要穿不起，這是我萬萬沒想到的。”

02

羽絨服真是越貴越暖和？

如今的羽絨服市場，已經全面奢化，2000 的價位對于本不富裕的打工人來說，無疑是雪上加霜。

不少人質疑，羽絨服真是越貴越暖和？

是的。

排除始祖鳥、蒙口等奢侈品定位的羽絨服，價格在5000元以下的羽絨服基本是一分錢一分貨。

影響羽絨服保暖性能的指标主要有：充絨量、含絨量、羽絨蓬松度、面料和做工等因素，這些材料的價格都是實打實的。

就拿蓬松度來說，它代表羽絨的質，羽絨的蓬松度越高，保暖性越強。通常來說，鵝絨的蓬松度好于鴨絨，因此，鵝絨的羽絨服賣得價格高。

但值得一提的是，蓬松度受羽絨的生産環節等多項因素影響，對羽絨服的保暖度影響有限，即便是700以上的蓬松度，如果充絨量隻有100g，也沒多暖和。市面上很多品牌賣力吆喝蓬松度，對充絨量隻字不提的，隻能呵呵。

除了蓬松度，另一個影響羽絨服保暖性的因素就是含絨量。含絨量是指羽絨中絨朵的含量占比，羽絨中除了絨朵外還有羽毛、羽梗、絨梗和其他雜質，這些都是不太保暖的。所以含絨量越高，羽絨的蓬松度越大，保暖性能也越好。

圖片來源：中國新聞網

通常蓬松度600以上、含絨量達到80％以上，能達到基本的保暖效果；蓬松度700以上、含絨量達90％，是高品質羽絨服标配。

第三，也是決定羽絨服是否保暖的最關鍵因素就是充絨量。充絨量指的是羽絨服中填充的全部羽絨的重量，在标簽上通常用“克”來表示，充絨量越高，越保暖。有業内人士坦言，充絨量是羽絨服生産廠家的良心。

如果是南方隻要保暖不要抗寒的天氣，充絨量130g 的羽絨服即可過冬，但對于北方有更高抗寒需求的環境來說，充絨量200g以上才能有很好的效果。

以文章開頭提到的優衣庫輕型短款羽絨服為例，含絨量90%，充絨量卻隻有95g，售價599元；波司登極寒系列短款羽絨服，含絨量90%，充絨量203g，售價1699元；迪桑特短款羽絨服，含絨量90%，充絨量234g，售價2390元，是不是一分錢一分貨？

03

誰在改寫羽絨服？

受加拿大鵝啟發，近些年，羽絨服品牌都喜歡打着“南北極科考”的幌子為自己的專業性背書。

有很多網友直到今年才知道，“北極的平均氣溫也就零下20多度，還不如東北老家冷。”

坦白來說，如果不是今年的極寒天氣，不是在東北這樣的極寒地區，不是真正的戶外運動愛好者，人手一件“極寒”羽絨服真的沒有必要。

但加拿大鵝的入侵無疑已經引領羽絨服價格集體飙升。

以波司登為例，2018年，羽絨服的平均售價在700-800元之間；2019年，達到1100-1200元；2020年，平均價位在1500元左右；波司登首席财務官表示，未來兩三年波司登的平均價位将達1800-2000元。

在營銷界，有個名詞叫做“錨定效應”，意思是人們判斷一件商品的價值時，需要一個先入為主的印象作為參照，來判斷商品值不值這個價錢。

加拿大鵝在人們的認知裡抛下了“高價羽絨服”的錨，各品牌摸着“鵝”過河也就有了底氣。

然而即便價格賣得貴了，依然有商家存在不合規問題。

2020年11月，《消費者報道》整理了國家、省級市場監督管理局（原工商及質監局）于2011年至2020年關于羽絨服産品的抽檢情況。

抽檢結果顯示，即便是波司登這樣的大品牌，被檢出2批次不合格，不合格項目為含絨量、絨子含量。

就算是已經封神的加拿大鵝，在業界也存在着“過度包裝”、“叫鵝填鴨絨”、“不公布充絨量”等質疑。

消費者可以為“品質”買單，但價格上去了還“缺斤少兩”實在是不講武德。

“潮流”，注定是一個虛幻的莫比烏斯環，潮水退去，才知道是“鴨”是“鵝”。

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