來源:中國商報
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快時尚品牌Gap（蓋璞）發布第二季度報告，業績持續下滑的同時宣布将再關閉225家門店。實際上，該品牌一直被消費者吐槽設計單一、質量較差，如今再次大規模關閉門店，Gap的衣服還有人買嗎？
第二季度報告顯示，截至2020年8月1日的三個月内，Gap銷售額實現32.8億美元（約合人民币223.99億元），同比下滑18%；淨虧損為6200萬美元（約合人民币4.23億元）；上年同期淨利潤為1.68億美元（約合人民币11.47億元）；毛利為11.49億美元（約合人民币78.46億元），同比下滑26.16%。
值得關注的是，Gap對外宣布将在2020年淨關閉225家全球門店，并預告2021年将關閉更多門店。該品牌表示，受疫情影響，線下門店銷售額大幅下滑，盡管線上銷售激增95%左右，但仍難彌補線下門店業績帶來的虧損。
實際上，Gap早有關閉門店的舉措。早在2019年2月，Gap就宣布計劃兩年内關閉230家門店，疫情隻是加快、加大了其關閉門店的速度和數量。2020年6月，Gap還因拖欠6600萬美元（約合人民币4.51億元）的租金被起訴。
服裝行業專家郭銳在接受中國商報記者采訪時表示，相比電商渠道，線下渠道需要承擔高額的店鋪租金和人工成本，關閉低效的門店本質上是一種減負行為。郭銳告訴中國商報記者，在疫情的沖擊下，Gap第二季度業績下滑是必然結果，但此前該品牌的衰退則是因為旗下産品競争力減弱所緻。
中國商報記者随機采訪了多位消費者發現，相比幾年前，消費者對Gap的購物欲望正在降低。其中，一位消費者告訴記者，與H&M、Zara兩家快時尚品牌相比，Gap的時尚感更差、上新速度更慢、産品類型更單一。此外，還有消費者表示，Gap多款産品的大商标設計顯得較為低廉，同樣的價格可以有更好的品牌選擇。
為提升設計感，Gap宣布與潮牌創業家坎耶·維斯特達成十年合作，推出全新“YEEZY Gap”産品線，試圖走定價親民的潮牌路線。不過，外界并不看好雙方的長期合作。
郭銳表示，盡管在合作消息傳出後，該品牌股價有所上升，但後續坎耶·維斯特希望獲得公司股份，雙方并未做進一步溝通，為長期合作埋下隐患。此外，郭銳認為，坎耶·維斯特的椰子鞋之所以廣受追捧，更多的是“饑餓營銷”所帶來的效果，與Gap合作的親民潮牌想要獲得消費者的長期青睐存在一定難度。
責任編輯： 楊靜
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