2020年3月26日微博小店正式上線，電商基建進一步夯實，這标志着微博的内容電商業務又邁進了一大步，對淘寶聯盟内容場景推廣者和淘寶自營店主（此兩類以下簡稱“小店用戶”）在微博場景的電商業務有着重要的意義。

升級後的微博小店為用戶提供了一整套店鋪管理服務，便于小店用戶管理和導購淘系商品。用戶開通微博小店後，不僅可系統化管理和展示店鋪，還可以解鎖電商内容激勵、小店購物津貼、返傭激勵計劃等多項專屬權益。

同時，淘寶聯盟也将與微博小店攜手定制返傭激勵計劃。微博小店已經與淘寶聯盟達成一緻，為了激勵廣大微博小店用戶發展淘系内容電商業務，針對大流量、高銷售額、高銷售量的小店用戶，淘寶聯盟将會通過微博渠道向其返還部分“内容場景服務費/傭金”，平台也會利用此部分“返傭”幫助小店用戶進行市場推廣，或給予小店用戶其他扶持。

針對淘寶聯盟内容場景推廣者和淘寶自營店主如何利用微博小店進行導購變現，提升收益，我們總結了如下幾點：

淘寶聯盟内容場景推廣者和淘寶自營店主如何通過微博小店進行導購？

微博小店升級後，部分用戶誤認為微博目前無法再導購淘系商品，這是不屬實的。其實隻要開通微博小店，即可正常進行推廣。微博小店是原“微博櫥窗”的升級版。升級後，微博小店的開通非常便捷，所有用戶從微博個人主頁“粉絲服務”入口進入“微博小店”後，在“我的小店主頁-自選商品-點擊【添加商品】按鈕”即可添加淘系商品。用戶按照标準化的操作流程，商品都需要先添加至微博小店，才能進行導購推廣。需要注意的是，用戶添加至微博小店的淘系商品，必須先進入淘寶聯盟針對内容場景推出高傭優選的内容商品庫（淘寶聯盟内容商品庫說明詳見千牛頭條/淘寶論壇“關于内容場景推廣内容商品庫的通知【2月6日更新 】”），若是淘寶自營店主類用戶還可申請商品低傭金進入淘寶聯盟内容商品庫權限，享受不限品類的最低傭金率設置。

淘寶聯盟内容場景推廣者和淘寶自營店通過微博小店内導購淘系商品傭金政策解讀

用戶通過微博小店進行淘系商品導購，産生傭金收益遵循淘寶聯盟内容場景統一的傭金分成政策，除此以外，微博小店沒有任何額外扣費。淘寶聯盟内容場景服務費詳見2019年6月24日生效的阿裡媽媽《淘寶客推廣軟件産品使用許可協議》，其中明确了内容場景專項軟件服務内容和收費标準。内容場景是指内容推廣者作為淘寶客推廣者在一些圖文資訊、短視頻、直播類等内容平台進行專項内容推廣，内容平台包括但不限于：微博、今日頭條、抖音、快手等平台，且目前針對各大内容平台6%内容場景服務費的政策都是統一的。

舉例說明：從微博小店中添加的淘寶聯盟内容商品庫的商品傭金為20%（舉例），按照上述标準，推廣者在微博小店後台看到的商品傭金率是14%即（20%-6%）。推廣者傭金被扣除的費用為=内容場景服務費用（即：商品實際成交額*6%） 技術服務費[即：商品實際成交額*（商品傭金率-6%）*10%]，其中商品成交金額不包括運費稅費。

(上圖，是微博小店針對已接入的淘寶平台商品添加和收費标準。)

微博小店與淘寶聯盟政策升級對微博的内容電商環境有哪些重要意義？

微博小店的初心在于規範整個平台的商品發布行為，淨化電商環境。針對小店商品推廣，站方也将通過産品策略及流量推薦，提升私域分發效率，并不斷拓展搜索等公域流量，助力電商變現。同時，淘寶聯盟内容商品庫因為有傭金門檻的限制，保證了微博小店内的淘系商品均為高傭優質貨品，且在微博小店等内容渠道專享高傭金率。除此之外，微博小店沒有任何扣費與抽成。

微博小店與淘寶聯盟攜手定制返傭激勵計劃

淘寶聯盟内容服務費的收取，實際将會用于拓展内容場景合作平台範圍、提供高傭淘寶客商品庫和高傭結算、開設額外補貼獎勵、升級内容場景專項技術等用途。微博小店已經與淘寶聯盟達成一緻，為了激勵廣大微博小店店主進行内容電商與導購業務，淘寶聯盟将會與微博小店攜手定制返傭激勵計劃，針對大流量、高銷售額、高銷售量的小店店主，淘寶聯盟将會通過微博渠道向其返還部分“内容場景服務費/傭金”，平台也會利用此部分“返傭”幫助小店用戶進行市場推廣，或給予小店用戶其他扶持。同時，微博上還存在大量淘寶自營店主，針對自營店主，淘寶聯盟也設置了相應的扶持計劃與特權。如您是自營店主類用戶且商品所屬類目屬于化妝品、圖書音像、服飾、居家日用、食品、鞋類箱包、保健品及醫藥，可申請自運營商家低傭權限。其他類目商品默認将傭金調整至≥6.01%即可自動内容商品入庫，詳細流程及操作指引見千牛頭條/淘寶論壇“關于内容場景推廣内容商品庫的通知【2月6日更新 】”）。

薦稿編輯：電商發布潇逍

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