如今，線上購物大範圍替代了線下實體店，尤其生活用品，很多都來自線上。對于服裝，人們也較多地在線上選購。線上購物最大的好處是可以及時退換貨，買來穿上試一下，假如不合适，立即退換，免去了到實體店的車馬勞頓，省時省力。

在線上購物如火如荼的今天，線下中高端時裝商場仍然吸引着顧客，成為線上無法替代的市場，有的時裝購物中心甚至異常火爆，與門可羅雀甚至紛紛倒閉的許多服裝店形成巨大反差。

究竟是什麼原因形成了服裝市場的冰火兩重天？

一

改革開放初期，北京主要有王府井百貨大樓、東安市場、西單百貨商場、前門大栅欄商業街為主的服裝購物市場，王府井百貨大樓、西單百貨屬于傳統高端服裝，東安市場和大栅欄屬于中低端休閑服裝。随着改革開放的不斷深入，上世紀90年代到新世紀初期，北京的一批新興時裝商城拔地而起:燕莎、賽特、莊勝崇光，新世界、百盛、長安、雙安等時裝購物商城如雨後春筍，掀開了北京紡織服裝業由服裝向時裝轉變的新篇章，逐步形成了以國貿、新光天地為高端引領的時裝市場新格局。

随着改革開放步伐的進一步加快和人們生活水平的提高，北京的時裝市場不斷推陳出新，逐漸産生了線上傳統低端服裝消費、線下中高端時尚時裝消費的全新格局，形成了今天的兩大主流時裝商業圈:西單商業圈和朝陽商業圈。

西單商業圈是在西單百貨基礎上發展而來，包括西單大悅城、君太百貨、漢光百貨、華威大廈、老佛爺等，西單大悅城尤其受到年輕白領一族的鐘愛。

朝陽商業圈基本以三裡屯向周邊輔射，包括太古裡、太平洋百貨、國貿、朝陽大悅城、萬達、藍色港灣、華貿、skp等，尤以skp為高端消費旗艦店。

二

先看西單商業圈。這些年，西單商業圈最攢人氣的首推西單大悅城，來此購物的絕大多數是年輕白領、大學生一族，商城時裝以年輕時尚品牌為主，兼營餐飲、美容、娛樂、圖書等項目，為年輕人提供購物、休閑、社交為一體的一站式服務。有趣的是，西單百貨這個本應成為商圈核心的老字号卻顯得與這裡格格不入，左鄰右舍車水馬龍，自家門前冷冷清清，究其原因，隻要你走進去細心觀察，幾分鐘就能找到答案。上世紀80年代初期，我第一次來到西單百貨大樓，當時是懷着敬仰之心走進來的，大多數商品可望不可及，如今，80年代的影子依然清晰可見，商場的擺設布置青山依舊，樓上樓下以中老年人服裝為主，樣式陳舊，價格低廉，很有傳統百貨的生活氣息。在大型超市都銷售中老年服裝的今天，這個寸土寸金的西單商業圈，能有多少老年人為購買一件衣服擠公交車前往？相反，年輕白領除了在線上購買一些相對便宜的服裝外，購買時裝就一定要到線下實體店了。而且，女性購買時裝講究穿搭适宜，包括貨比三家，把購物當做一種體驗，這是線上無法替代的過程。年輕人來到這裡選購時裝，餓了吃飯，渴了品嘗咖啡，累了走進圖書餐廳，故而對此鐘愛有加，紮堆前往，像滾雪球一樣，越來越多，越多越來。服務中老年人低端消費的西單百貨，就自然變得門庭冷落了。

與西單商業圈相比鄰，朝陽商業圈更把注意力放到了年輕人的中高端消費上，朝陽大悅城與西單大悅城遙相呼應，三裡屯和藍色港灣采取歐式消費體驗策略，SKP則把消費層次推向頂端，彙集了大量世界高端著名品牌，包括很多限量版消費，因而招蝶引鳳。

這個現象說明，抓住了年輕人，也就抓住了市場活力。

朝陽skp。

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