在LOGO标識的設計中，涉及到心理學，美術學以及色彩學等多個領域，為抽象的概念賦予具體的表現形式和精神内涵，用造型語言與消費者産生交互。所以它需要具備以下特點：

1. 容易被記憶和識别

針對消費者來說，LOGO标識擁有一定的辨識度，并且容易記憶的特性。消費者通過視覺觀察能夠輕易地辨認出标志所屬的品牌。并聯想到品牌所擁有的産品和相應的企業信息等。這就是設計LOGO的主要目的。

2. 與衆不同的特異性

與衆不同的意思就是說在進行LOGO設計的時候，要和市場上其他的産品有區别，無論是形式，造型還是顔色，都要以原創為主，避免千篇一律。即使是同行業的标識也應該有自己獨特的個性。

3. 具有象征意義

漂亮是形成産品的外形給人一種視覺上的享受。而内涵才體現了産品的存在價值。所以LOGO标識的設計理念中将企業文化和藝術特征融合在一起，具備自身的含義，可以代表企業的精神，也可以是企業的形象展現。每一個标識在設計的時候都要和企業本身的理念相契合。

4. 符合設計法規

文字和圖像都屬于知識類，在廣告宣傳的領域中，對于文字的寫作方式以及藝術的表現形式都有明确的規定。LOGO标識的設計要避開敏感字樣，要以正能量的語言和形狀傳遞企業的精神面貌，表達企業的進步思想。

5. 利用結構特點引起關注

LOGO是品牌的象征，從心理學的角度來看，不用的結構給人們的心理暗示也會有很大的區别。消費者看到水平線會覺得平緩和穩重，看到豎線會覺得高或感覺浮躁，而電線的存在則容易制造緊張感，這些結構特點都可以通過藝術設計引起人們的注意，實現傳遞信息的目的。

6. 色彩差異性

廣告中利用色彩來區分産品，表達美好的内涵。LOGO标識在滿足結構特性之後需要色彩的點綴使得産品本身充滿藝術氣息，而顔色的選擇能夠表達出設計者本身的實力，彰顯出标識的内涵。

LOGO标識的設計是廣告營銷的核心，代表企業的文化特征以及征服市場的決心。不同屬性的企業或者機構需要從不同的設計角度出發，銀行的設計中以金融屬性為主，文化館，美術館則以藝術屬性為主。而具有曆史特點的機構則需要從民族的高度出發，形成具有中國特色的标志。

定位是設計的基礎，創意是設計的核心，結構是設計的表現形式，顔色是設計的點綴。整個LOGO标識從理念到實踐是經過不斷地研究和修改之後才得出的結果。所以企業在進行LOGO設計的時候應該選擇具有實力的合作夥伴，無論是從藝術能力還是設計能力上都有獨特的見解，能夠幫助企業樹立品牌形象并進行有效推廣。實現LOGO的表現價值和信息傳遞的意義。