作者|塗山

資本正在加速國産動漫的布局。

4月20日，BAT之一的騰訊又在動漫領域頻發大手筆。簽了15位大牌作者和出品人，其中既有《狐妖小紅娘》的作者小新這樣的國漫代表作者，又有使徒子、郭斯特等網絡紅人及《非人哉》的出品人徐博。

此外，南派三叔等網文界的紅人也來跨界，宣布成為漫畫策劃，還有徐靜蕾、果派等要把《一人之下》、《狐妖小紅娘》等國漫改編為真人電影和影視劇。

騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇

騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇更表示，動漫市場大盤用戶超過3億，動漫正在從小衆亞文化變成大衆娛樂休閑方式。

熱鬧背後，讓人想到一度淪為笑柄的“國漫崛起”這個口号。

1995年，實施了5155工程的中國，又正式推出了五本原創國漫雜志：《中國卡通》、《北京卡通》、《少年漫畫》、《漫畫大王》、《卡通先鋒》。

5155工程持續近十年，這五本雜志也因此湧現過不少優秀國漫作品，如《雪椰》、《夢裡人》、《黑血》等。但同時，随着日漫資訊志的出現與大量日漫盜版的湧入，80一代讀者們的口味也愈發成熟，屈指可數的幾部國漫，已經難以滿足愛好者的需求。

十年間，伴随着幾本支柱國漫雜志接連倒閉，5155工程也基本宣告破産。與此同時，官方開始進一步重視國産動漫産業，從2006年開始，幾乎每年都有新政策發布，力求對相關産業與骨幹企業展開大力扶持。

期間，也陸續有不少國漫雜志創刊，如《漫畫SHOW》《知音漫客》等。前者打造了一批活躍至今的青年漫畫家，後者則開創了偏低齡化的彩漫内容。動畫《喜羊羊與灰太狼》（2005）、《藍貓虹兔七俠傳》（2006）的火爆，則讓不少文創企業也關注到了其中的商機。

2006年，中央财政設立專項基金，開始對國産動畫進行時長補貼。2008年，廣電總局宣布禁止在全黃金時段播出境外動畫，并加大了審查力度。然而，政策上對國漫的過度傾斜保護與對外來動漫的一味排斥，到底釀就了不小的惡果：不少上遊企業以騙取補貼為生、底層内容創造者生存條件惡劣、動漫市場偏向低幼、大量粗制濫造的作品應運而生，乃至整個産業生态鍊都處于畸形且停滞狀态。國漫的惡名也由此上升到了頂點。

而在同期，中國互聯網的高速發展，使得中外動漫資訊不再成為隔閡。及至最近幾年，互聯網給二次元生态帶來了翻天覆地的變化，越來越多的年輕泛二次元愛好者在開放的網絡環境中成長起來，微博、A站B站與各式論壇成為他們的聚集地，ACGN逐漸形成龐大的網絡社區與形形色色的二級社區，網絡動漫平台如有妖氣、騰訊動漫等也雨後春筍般湧現。

即便依然被視為小衆，但據數據顯示，動漫受衆在近年正以15-20%的迅猛速度增長，到2016年，整體動漫市場的用戶規模已經達到3.1億——所謂的小衆亞文化，正越來越走向大衆視野。

但正因如此，一直以來呈低幼化的傳統動漫，顯然已與這批用戶心目中的“二次元”相去甚遠，而對于愈發受到資本垂青且有一定産出的網絡動漫，雖然給不少愛好者打下了一針強心劑，但仍然未能獲取足夠的信任。據CBNdata在2016年發布的《中國原創動漫大數據報告》顯示，中國二次元用戶仍有76%經由日漫“入坑”，同樣是中國二次元用戶，對國漫的接受度則僅為19.7%。

更何況，從2011年《魁拔》引發的諸多争議，再到2015年《大聖歸來》的逆襲，而後2016年《大魚海棠》的毀譽參半，不少動漫愛好者大概已經慣于情緒上的大起大落。說到底，從80後綿亘至今的動漫情懷，到90後的泛二次元生長環境，徒有巨量用戶，卻沒有發展出健康完善的産業，更無法貢獻出足量相稱的優秀内容，是國漫長期以來無法立足的關鍵症結。

原創、正版、海外……

比起轟轟烈烈的八卦，夏天島的後續并沒有引發太多的業外關注。但在今年的UP2017上，騰訊動漫正式宣布，與夏天島工作室達成協議，将小新、大鬼等一批優質作者引入成為獨家作者。盡管業内猜測，騰訊動漫為此付出了不菲的費用，但曾經的滿城風雨，也劃上了完整句号。

騰訊動漫引入作者陣容圖

夏天島事件的誰是誰非，不是本文讨論的點。恐怕也很難直接得出一個黑白分明的結論。但肯定的是，中國動漫産業的無規則時代，正在終結。被批評者視為“光鮮行業背後的殘酷真實”，正在一步步走向終結。成立于2012年的騰訊動漫，則在其中發揮了不容忽視的推動力。至少稱得上以實質行動帶動“國漫崛起”的行業領袖。

的确，即便是最原教旨的死硬日漫宅，在這兩年也不可能不接觸到騰訊動漫的名号。2017年3月，著名的二次元聚集地B站正式開辟了“國創”（國産動畫）專區。在進入索引列表的作品中，騰訊動漫出品的《狐妖小紅娘》、《從前有座靈劍山》、《一人之下》、《靈契》……等等，拿下了最高關注度，并屢次進入首頁熱門排行，就連2017年剛剛開播的《銀之守墓人》，也吸引了近46萬人參與追番。

《銀之守墓人》在B站的播放數據

2017年2月，易觀聯合諸多品牌發布了《2017年輕人消費趨勢數據分析》，其中，“二次元統治世界”一節赫然在列。數據指出，年輕人在動漫領域的消費共計8168.3萬元，月均消費60.3元，花費主要在動漫影視、手辦模型和周邊活動等項目。騰訊動漫旗下《狐妖小紅娘》、《從前有座靈劍山》、《妖怪名單》消費金額排名前3。

而騰訊動漫在UP2017上展示的成績包括，全平台月活躍用戶9000萬，動畫播放量破100億，在移動端90後與00後用戶占比超過90%。

2016年，騰訊動漫回饋給内容創作者的總金額超過3.7億元。另據公開數據顯示，目前騰訊動漫平台連載作品達22600部、投稿作者超過5萬、簽約作者600餘名，30部漫畫閱讀量過10億、13部動畫播放量破億、單日圖片點擊數超過10億，最快可以用45天，打造一部破億漫畫。

動漫行業興盛的源頭，在于原創精品内容這一“種子”。縱觀當今動漫市場，随着80後90後二次元愛好者邁入社會，其消費實力已初見規模；而騰訊動漫等内容輸出平台，則提供了易于尋找進入的消費場合；唯有消費欲望，必須經由優秀内容和版權意識，才能加以刺激攀升。但中國二次元用戶在過去許多年裡，不光難以目睹國産優秀内容，更由于盜版橫行，養成了隻看盜版也隻有盜版看的用戶習慣。

但在騰訊動漫踐行培育原創精品 引進海外正版兩個并重的舉措下，這一畸形的生态環境，終于開始有所改善。

在過去幾年，騰訊動漫以五千萬再追加三億資金的體量，先後打造了原創作者“追夢”激勵計劃與聚星基金，開始大力扶持國漫獨立創作者與專業工作室，保障了大量優秀作者的收入，并藉此大力提升作品的内容質量。一度低幼作品橫行的國産動漫市場，也在專業化内容生産驅動下，開始全方位覆蓋少年向、青年向、女性向等多元領域。廣受好評的《一人之下》、《超神遊戲》，就誕生在這樣的氛圍裡。

除了夏天島作者外，郭斯特、使徒子、尤米，南派三叔等外，騰訊動漫還宣布打造《天龍八部》、《笑傲江湖》等正版金庸經典武俠漫畫，進一步開拓國漫新領域。

不僅如此，騰訊動漫還憑借其雄厚實力，成為國内唯一與日本知名漫畫出版公司集英社、角川集團、講談社、小學館達成合作的平台，引入大量正版漫畫，包括部分韓漫。據說《火影忍者》作者岸本齊史等人，也因為和騰訊的一系列合作，評價極高，“盜版外漫”這個橫在中外動漫合作頭頂的最大痛點，正在成為過去。

這樣的影響力甚至擴大到了海外。騰訊動漫的原創改編動畫《從前有座靈劍山》、《一人之下》、《時空使徒》、《銀之守墓人》等，均開始中日同步播出，由集英社推出的日本動畫《宇宙警探》也開展了與騰訊動漫合作的試水之旅。從引進版權，到作品出海，騰訊動漫在文化輸出上的執行力，也開始變得不容小觑。

《宇宙警探》

動漫因泛娛樂受到青睐

2015年，騰訊動漫正式提出“二次元經濟”，成為國内動漫産業中第一個明确的商業模式企業。觀察“精品動漫内容 衆創平台 泛娛樂共生=明星動漫IP”的二次元經濟公式，可以看到泛娛樂居于第三位，但可能也是最重要的一個位置。騰訊動漫在泛娛樂IP開發上已經有了相當卓越的成果，以内容為核心，這個大平台強力打通了産業鍊上下遊，在實現了不菲盈利回報的同時，也極大地拓展了其行業綜合實力第一的影響力。

以騰訊動漫的王牌作品《屍兄》（《我叫白小飛》）為例，這部漫畫不僅與開心麻花成功打造舞台劇，更在近期宣布與FreeAssociation達成合作進行電影改編，并邀請大衛·桑德伯格進行拍攝，利伯曼擔任編劇。人氣作品《從前有座靈劍山》、《中國驚奇先生》也已授權凱撒文化、火谷網絡進行遊戲開發，在今年的UP2017上，鄒正宇展示了兩款遊戲的概念視頻。據悉，兩部作品的授權金同樣是千萬級别。

除外部合作外，騰訊動漫獨具的優勢，則是與騰訊互娛内部業務闆塊開展協作共生，圍繞IP進行泛娛樂的打通。如今，打造出《火影忍者》這一著名漫改手遊的騰訊遊戲魔方工作室群，就接下了《一人之下》的遊戲改編重任。除了“漫改遊”之外，還有遊戲的動畫化。《地下城與勇士》（DNF）與騰訊動漫聯合出品、推出DNF官方動畫《阿拉德：宿命之門》，則成為騰訊首個以經典遊戲為起點，跨國打造的全平台IP案例。

除了泛動漫用戶外，在二次元愛好者的二級社區中，也有“分衆式”的精準投放。呼應着宅舞、COSPLAY等各類二次元細分領域的需求，人氣動畫《狐妖小紅娘》不僅在豪華班底的合作下，開始推動真人影視劇的改編，其主角“國産第一萌神”塗山蘇蘇，更将在與凱撒文化的合作下，推出虛拟偶像，于4月29日騰訊動漫主辦的動漫演唱會上正式出道。

《狐妖小紅娘》的B站彈幕

以理性的眼光看，國産動漫行業距離攀頂，還有巨大的發揮空間。對資本來說，圍繞IP，除影視、遊戲等授權衍生外，垂直周邊領域更有着無限的市場潛力。經曆了二十餘年的國漫長夜，可以先不計較崛起與否，而先把決心和行動落地。

鄒正宇與南派三叔等合作夥伴

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