極目新聞評論員 屈旌

法國奢侈品品牌巴黎世家近日推出了旨在宣傳環保活動的限量版運動鞋。該運動鞋本身有一些部分被劃爛，有瑕疵且有髒污，限量出售100雙。有網友吐槽稱：“我可以在垃圾堆裡找到這雙鞋，還是免費的。”（據5月16日中國經濟周刊）

貧窮不僅限制了人的想象力，可能也限制了人的理解力，為什麼奢侈品牌要出一雙破鞋？平常不消費奢侈品的人，可能的确很難理解，但如果是日常感興趣，對奢侈品有興趣的時尚達人，大概已經對這種事見怪不怪了。巴黎世界出過“宜家購物袋”款的手袋，GUCCI才出了不防水的“萬元傘”，還有備受争議的LV天價充氣馬甲……哪一樣不是看不懂，但是讓人大受震撼呢？但是哪一樣不是照樣賣得風生水起，在社交網絡上成為熱門話題呢？

這就是奢侈品的世界，賣“價格遠超過其使用價值”的商品，是奢侈品的基本邏輯，賣東西隻是其次，賣品牌、調性和理念，才是他們的核心商業模式。而大牌之所以常常出一些看上去很便宜的東西，也是為了順應當下新的傳播環境，再怎麼樣的大牌，當下也還是需要在社交媒體上刷足存在感，價格越高冷，東西越奇葩，就越有讨論度和參與度。就拿巴黎世家這個破爛鞋來說，“超高價格和超破爛的品相”形成了強烈反差，讓平常并不關注的人也會不由自主地去瞅一眼，看看“憑什麼這麼貴”，流量這不就來了嗎？

來源：巴黎世家宣傳圖片

但令人在意的是，品牌高價賣破鞋的理由是，為了環保。倒不是說，這雙鞋用了什麼特殊的環保材料，或者是本身具備可回收的價值，讓它顯得格外環保，而僅僅是因為這些鞋子“非常破舊，有标記，而且很髒”。這表明“是要穿一輩子的”，由此體現出反對過度消費的環保理念。

這就讓人很迷惑了。一雙鞋可以穿一輩子的理念，不是應該通過過硬的質量來體現嗎？買的時候是一雙新鞋，穿了很多年依然堅固完好，這才能傳達出節約環保的理念吧。一開始就用高價賣一雙破鞋給顧客，你可以說你是有創意，也可以說就有人喜歡這種調調，但非要扯到耐用、環保、反消費主義上，就有點牽強了。那要這麼說的話，是不是幹脆不要賣，不花精力把好的布料皮料磨破，更加環保呢？

奢侈品消費本身，就是消費主義的重要表象，而時尚産業也是世界上污染最為嚴重的産業之一。疫情在全球蔓延之後，奢侈品牌為了維護自身品牌形象，都開始和環保扯上關系，要麼推崇環保材質，要麼講好環保故事，總之隻要能跟保護地球、可持續發展沾邊，就是玩轉了當下的遊戲規則，站在了時尚的前沿。

但是，熱心環保是好事，不可流于“形式主義”，更不能隻把環保當一個營銷的噱頭。雖然奢侈品講環保的确會有些天然的尴尬，但是無論是使用更為環保的材料，還是在廣告中推廣環保理念，都還算多多少少“身體力行”了，總比強行将“破鞋”和“耐穿的鞋”混為一談要好。

講故事，造概念，也還是要講究基本規律，可以預見，這雙鞋應該會跟其他的大牌奇葩單品一樣，被調侃一陣子之後，成為炙手可熱的潮流标配。營銷做得好也不丢人，扯環保就真的沒必要了。

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