看到這個标題，你應該知道我要吐槽啥了。

沒錯，就在上周五，迪奧官微發布了一支 #迪奧馬鞍包# 的廣告。

片子本想表達的是Dior線下精品店的購物體驗好棒棒，卻活生生拍出了濃濃的微商質感。

那位《欲望都市》中夾着馬鞍包出鏡的優雅女郎不見了，取而代之的是一位身着淘寶胖妹妹最愛針織衫、紋着韓式半永久眉的七線網紅。

女主一進店就露出一個标準的土味笑容，店員為她打開馬鞍包的包裝盒，女主眼神中立馬流露出一種“喜提馬鞍包”的快感。

網友yy道：我以為過一會會有個女的出來和她撞包，然後說自己隻花了兩百就買了，最後教她怎麼搜優惠券。

不過，迪奧顯然沒有這位網友如此有想法。

接着女主又找到一面大鏡子，開始觀賞和撫摸自己喜提的馬鞍包，不無陶醉之情。

這……真不是都市麗人的廣告？确定不是1987年拍的嗎？

随後女主興緻更足了，在一件貌似睡衣的紅衣服前凹出各種造型。

榜妹也不知道是不是自己膨脹了，居然有種我也可以随便挑、随便買的感覺！

最後，女主擰着馬鞍包走上樓梯，似乎下一秒就要走進海瀾之家……

隻要廣告拍得“好”，

一萬塊的包包秒變100塊！

到目前為止，這支視頻在微博上已獲得超過400萬的播放量，轉發、評論過萬，大大超過迪奧官微的日常水平。

不過榜妹仔細一看，上萬條評論裡幾乎找不到一條誇它的，完全就是一個大型優（杠）秀（精）人（吐）才（槽）現場嘛。

@MoriErika_丸子：這是繼趙麗穎英語宣傳廣告後又一條要被撤掉的廣告宣傳嗎？

@swagisa_：或許…是想退出中國市場？

@Choh_Huang：好像在看萬達廣場的廣告/這裡是購物的中心。

@今天的草莓有點酸：？？？？你這啥啊？？？？淘寶視頻嗎？？？？

@面壁的油畫少女：一言難盡。有種七仙女下凡嫁給了牛的感覺……

@戶部街的戶部尚書：這是海甯皮革城的廣告吧？

@不生氣啊：重磅消息：國際名牌迪奧正式打入中國鄉村，實行農村包圍城市戰略部署方針。

更有才華的網友甚至把“迪奧馬鞍包”的視頻與“拼多多”、“江南皮革廠倒閉了”的BGM嫁接在一起。榜妹聽完竟然毫無違和感，甚至有種這才是原版的錯覺哈哈哈哈。

拼多多~拼多多~拼得多~省得多~拼就要就要拼多多~每天随時随地拼多多~

迪奧皮革廠倒閉辣？原價一萬多兩萬多的包包通通20塊？

年輕化≠俗氣！

迪奧營銷經理的年終獎不要了？

事實上，DIor官微發出這樣一條土味廣告也有據可循。據“盧曦采訪手記”，“Dior早已從高層明确了年輕化、流量為王、抓緊社交媒體紅人的策略”。

迪奧作為奢侈品中的老牌，其實和古馳、香奈兒們一樣，面臨着年輕化的挑戰。于是我們看到，香奈兒入駐“抖音美好生活映像志”，試圖在這個日活1.5億的短視頻平台上“抓”到年輕人；杜嘉班納找來迪麗熱巴、王俊凱代言和走秀；LV、Burberry等紛紛入駐電商平台……

這種年輕化的路線本身并沒有錯，老奢侈品牌唯有尋求改變才能煥發生機。但錯就錯在，迪奧營銷經理對“年輕化”的理解恐怕和常人不太一樣。要知道，“年輕化”可不等于“俗氣”。

而這類由社交媒體引爆的群嘲，迪奧并不是第一次。

去年，迪奧簽下趙麗穎成為中國地區品牌大使，随後推出一組宣傳片。尴尬的是，口語很爛的趙麗穎硬是把“What would you do for love，and you”說成“窩污丢肚，佛辣五，俺的油”，引發一片吐槽。被網友diss後，迪奧官方急急撤掉穎寶的部分，隻保留劉嘉玲和Angelababy的視頻。

由此看來，奢侈品牌的年輕化道路并不好走，太“高大上”顯得高冷，太“接地氣”又很容易跑偏。回到此次“淘寶女喜提馬鞍包”的迪奧廣告，正是沒拿捏好尺寸的結果。

盡管它的“土味暴擊”“淘寶風”“微商質感”的确為迪奧引來了大量社交話題，但聲量背後的品牌美譽度在内的品牌資産的損失更是無法計算的。

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