十一黃金周到來，近14億人被壓抑了好久的需求會“井噴”嗎？

不少地方推出的各類刺激旅遊消費舉措，有望為今年黃金周再添一把火。

中證君發現，湖北、貴州、雲南、新疆、山東等多地一大批著名景區門票在打折，甚至全免。攜程旅遊大數據實驗室發布的《2020十一長假旅遊性價比報告》也顯示，今年國慶前夕，全國有超過1500家景區門票免費或打折，還有20多個省市政府發放旅遊優惠券。

怎麼樣？要不要來一次“報複性旅遊”？

湖北全省A級旅遊景區免門票

在衆多官方門票優惠當中，湖北可謂是“一馬當先”。根據“惠遊湖北”公衆号消息，從8月8日開始，一直持續到年底，包括“十一”黃金周在内，湖北全省A級旅遊景區對全國遊客免門票開放。

其中包括很多大家耳熟能詳的5A級景區，中證君梳理如下：

資料來源：“惠遊湖北”微信公衆号

多地景區門票打折

根據貴州省文化和旅遊廳印發的《支持文化旅遊業恢複并高質量發展十條措施》配套實施細則的通知，貴州省内開放的A級旅遊景區門票在挂牌價基礎上給予五折優惠（不包括溫泉景區和景區内特許經營性項目），實施期限一直到2020年12月31日。優惠對象為全國所有省（區、市）遊客、港澳台地區居民遊客、外籍遊客；提供本人身份證、戶口簿、駕駛證等身份證明文件即可享受優惠。

按照貴州公布的“貴州省國家A級旅遊景區名錄”，貴州省共有359家國家A級旅遊景區，其中國家5A級旅遊景區6家，4A級景區111家。其中6家5A級景區信息如下：

資料來源：貴州省人民政府網站

雲南也有門票折扣。雲南對實行政府指導價的A級以上旅遊景區，年内門票價格一律優惠50%。對旅行社組織的旅遊團隊并通過一部手機遊雲南平台購票的，景區門票全免，免除部分由省級予以補助。不過麗江古城50元維護費不變。

雲南省發展改革委此前印發通知明确，優惠後A級景區的每人次平均價格水平分别為：5A級42.14元、4A級21.94元、3A級16.08元、2A級11.79元、1A級11.25元。

一大串景點名單正在襲來……

圖表來源：雲南省文化和旅遊廳

此外，還有新疆、山東、山西……

比如，新疆阿勒泰地區所有32家A級景區于2020年9月6日—2020年11月10日對全國遊客實行免門票政策。

圖片來源：阿勒泰地區便民平台

除門票以外，來阿勒泰旅遊，還有交通 旅遊補貼政策。比如通過汽車團隊（17座以上含17座）進阿勒泰地區遊覽，且在阿勒泰地區内住宿3晚以上的，補貼起始點到阿勒泰地區的往返過路橋費。以自駕形式組織阿勒泰以外遊客（車輛不少于20輛，遊客不少于60人，阿勒泰地區内住宿不少于2晚）的旅行社（自駕組織）給予2萬元/次獎勵。

從8月1日開始，陝西西安的國家5A級景區大唐芙蓉園、樓觀台生态文化旅遊度假區等景區實施免費開放，全市80%以上各級各類國有博物館、行業博物館、非國有博物館面向公衆免費開放。

2020年下半年周一至周五工作日，山西省126家A級以上旅遊景區将向全國遊客免首道門票。

内蒙古自治區呼和浩特市多家景區面向全國遊客免費參觀，免門票，部分景區免費講解，活動時間至2020年12月31日。

門票優惠吸引遊客促消費

景鑒智庫創始人周鳴岐介紹，國家政策促進景區降價始于2018年3月5日，政府工作報告提出“降低重點國有景區門票價格”。随後，發改委發布《關于完善國有景區門票價格形成機制、降低重點國有景區門票價格的指導意見》，要求各地區應确保于2018年9月底前降低偏高的重點國有景區門票價格取得明顯成效。

2019年，國家發改委進一步出台了《關于持續深入推進降低重點國有景區門票價格工作的通知》要求推進更大範圍、更大力度的降價，并強化配套服務價格監管，确保降價取得實效。

2020年，國家發改委再發《關于持續推進完善國有景區門票價格形成機制的通知》，明确繼續推動景區門票降價。

周鳴岐表示，景區降價的範圍越來越廣、力度越來越強。可見景區降價絕不是一時興起的惠民政策，而是建立在經濟戰略上考量的，會持續的、不斷深化提升。今年以來，疫情對旅遊業産生了巨大沖擊。在疫情對經濟的壓力下，各省對于旅遊提振消費，進而拉動就業和經濟。

文旅産融智庫副理事長姜長城對中證君表示，門票收入一直以來是景區景點的重要收入來源，免票或打折對景區來說還是有挑戰和壓力的。但是從長遠來看，門票是一種靠山吃山、靠水吃水的資源壟斷型粗放經營的表現，景區應當對旅遊産品和服務精耕細作、創新出彩，對産業鍊、供應鍊、渠道網絡進行重塑優化。結合線上陣地拓展，讓景區變成更大的平台，以一業帶百業，行業升級與提振消費是一體聯動的。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒則認為，大景區可以憑借門票折扣或免票吸引遊客。遊客增多，自然會帶動景區及景區周邊消費，多個相關行業如餐飲、土特産、飲料、景點攝像等都會提升營業額。通過掃碼錄入信息等，景區還可以通過會員制等加強後續影響，增加未來的生意發展機會。

姜長城對十一旅遊帶來的消費刺激比較樂觀。他認為，十一黃金周到來，近14億人被壓抑了好久的需求可能會“井噴”。

“黃金周對旅遊行業的促進是毋庸置疑的。”伍岱麒表示，經過小半年時間，各行各業逐漸複蘇，人們在一定時期壓抑後會有較強的消費意願，所以黃金周旅遊業有望促進消費潛力進一步釋放。

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來源： 中國證券報

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