36氪獲悉，眼妝品牌「悅瞳」完成數千萬元Pre-A輪融資，由魔量資本領投，風物資本跟投。本輪融資将用于供應鍊完善、産量提升、線下店拓展等。

悅瞳成立于2017年，以軟磁睫毛為主力産品，先在美國市場試水，再轉回國内，目前在全球已觸達20萬 用戶。創始人趙威盛告訴36氪，美睫行業一直被巨頭忽視，軟磁睫毛切的用戶除了原有膠粘假睫毛用戶，實際上還有種植睫毛的用戶，保守估計，軟磁睫毛在國内有400億左右市場。

悅瞳産品圖

趙威盛說，睫毛行業可大緻分為膠粘假睫毛和嫁接睫毛兩類，膠粘假睫毛的痛點在于，品牌魚龍混雜，産品的安全性和質量不能保障，可能會導緻過敏和結膜炎；種植睫毛的痛點在于，從業者的資質無法保障，且隻能維持1-2個月，中間有尴尬期，睡覺的時候不能摘下。

悅瞳希望能讓眼妝産品更易于使用，并且減少對眼睛的傷害，并在化妝過程節省時間。以主力産品軟磁睫毛為例，一副睫毛重0.07g，悅瞳使用0.2mm超薄納米軟磁 0.05mm超輕柔貂絨睫毛，結合手工磨尖特殊拉絲工藝和精确分段式磁吸技術，可以使産品更安全耐用，同時看起來更自然。

悅瞳重視用戶溝通，客服占到員工人數的1/3，SOP和話術是團隊重點培訓的部分。品牌成立初期品類不成熟，在用戶反饋中逐步疊代，解決了磁鐵易生鏽等問題。悅瞳今年計劃在全國一二線城市開設50家門店，平均每家店為10-15平米，主要有四種作用：1）線下銷售；2）線上售後承接，試戴服務；3）品牌背書；4）截留美甲美睫店的流量。

悅瞳已在國内自建工廠，産業鍊正在從國外向國内轉移，計劃在今年實現從生産到加工100%原料自給，目前打樣 量産周期已經從三四個月縮短到10天。睫毛原料來自杜邦，悅瞳正在與杜邦合作生産加特殊抗菌劑的款式，防止細菌滋生。趙威盛告訴36氪， 1個月10萬套的生産基礎，難度級别和1萬套非常不一樣，如果不進行大規模量産，緻命的缺陷很難暴露，做品牌一定要在供應鍊成熟的時候。

悅瞳産品圖

悅瞳目前已拓展到單色眼影、睫毛精華液、眼線液筆、化妝棉、睫毛工具組等産品，淘寶、天貓、京東等電商和新零售渠道在拓展中，并與小紅書、YouTube日本等博主合作，并在亞太、北美等地區的數百家媒體投放。由于軟磁睫毛在國内的滲透率并不高，悅瞳的營銷策略分四個階段：1）将軟磁睫毛與眼線液睫毛、嫁接睫毛等區分開來，建立品類認知度；2）邀請美妝垂直類的博主，拍攝開箱教程和搭配攻略，重在體現産品；3）建立品類和品牌的認知後，會在渠道大規模投放；4）建立私域，獲得超級用戶。

趙威盛告訴36氪，膠粘假睫毛在國内電商平台的售賣數據為一年2-3億的GMV，悅瞳總公司麥格美去年4月以B端合作的形式售賣之後，到10月份的GMV已達2億，一定是切到了其他部分的蛋糕，因此這個行業的天花闆也很難預測。

團隊方面，創始人兼CEO趙威盛為美國俄亥俄州州立大學文學學士和日本築波大學學士，負責團隊産品研發和供應鍊管理。聯合創始人趙臣為天使投資人、保薦代表人，曾任國信證券投資銀行和五礦證券投資銀行事業部總經理，具有十年以上投行投資相關工作經驗。

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