怡寶似乎對運動飲料品類寄予别樣的厚望，自2003年首次推出魔力以來，怡寶已多次“動刀”。近日，在飲料旺季來臨之際，怡寶魔力再次升級煥新，一口氣推出三款新品，強化其在運動飲料市場的優勢。

連推3款，怡寶魔力再煥新

據了解，三款新品分别為西柚味運動飲料、檸檬味運動飲料、椰子水味電解質飲料，産品成分分别含有氨基酸、維他命、電解質，可以快速補充伴随汗液流失的氨基酸，迅速為年輕人提供體力補給。

值得一提的是，這次魔力新品顔色清新，包裝也十分前衛，其瓶型打破常規包裝，中間腰部位置纖細，更适合運動後拿握手感。據悉，該款産品單瓶售價5元，目前正在籌備上市中，相信過不了多久，市場上就能見到。

多次動刀，強化運動飲料市場布局

正如文中開始所說，這并不是怡寶首次“動刀”魔力，魔力作為怡寶分羹運動飲料市場的棋子，其升級煥新的曆史也十分值得玩味。

早在2010年華潤怡寶就曾推出過一款具有放松、調節功能的舒緩型飲料零帕，但未能規模推廣，最終泯然衆人；2015年怡寶以“魔力”為名推出了兩款主打輕運動概念的果味飲料，雖然取得了一定的反響，但仍遠低于預期。

2016年“魔力”再度升級回歸，首次提出活性纖維素概念，采用科學的方式為機體補充日常所需營養素，并以此推出了“魔力”維他命營養素飲料。雖然怡寶加大了對“魔力”的投入，但由于原本在渠道上就沒有太大的優勢，因此，這款新品也未取得長足突破。再到2017年，企業對産品屬性、包裝、口味、配方、品牌形象進行全面更新，推出全新概念的“魔力”飲料。

作為包裝水企業，華潤怡寶從成立之初便一直保持高速增長，到2017年已牢牢占據行業第二的地位，不過，怡寶的野心沒有止步于此。近兩年，怡寶正在通過不斷地品類擴充來轉型成為一家雙百億的綜合性飲料公司——2018年3月推出蜜水檸檬新品、4月推小主菌乳酸菌飲料、10月推火咖冷萃黑咖。在2019年後，又有葡萄假日、火咖雙倍拿鐵、佐味茶事新品一一亮相。今年，怡寶出手煥新魔力，不僅僅是意在全面建立多樣化的飲料産品矩陣，同時也是對運動飲料市場的看好！

運動飲料蓬勃發展，農夫低調賣出近26億

近些年，運動飲料一直是各大企業想分食的一塊香饽饽，去年可口可樂引進兩款運動飲料品牌進入中國市場，健力寶也推出運動飲料新品牌.......更值得一提的是，怡寶的“老朋友”農夫山泉去年同樣推新運動飲料，新品更是助力該品類大賣26億！

農夫山泉的招股說明書顯示，2017年至2019年，功能飲料（運動飲料）收益逐年遞增，銷售額分别為29.36億、33.22億元、37.79億元，年複合增長率為13.5%。從具體品牌來看，2019年運動飲料品牌尖叫銷售規模達到26.68億元，力量帝維他命水銷售規模為11.11億，該品類闆塊銷售總額達37.79億。

近兩年，運動飲料市場呈現蓬勃增長的态勢，而各大企業也在不斷推新升級，在競争熱化之下，煥新的魔力會帶來怎樣的市場表現，留言處談談您的看法！

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!