都市麗人内衣專賣店老闆?當魅力四射的維秘超模，邁開“一米八”大長腿，引領全球風尚時，接下來我們就來聊聊關于都市麗人内衣專賣店老闆?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

都市麗人内衣專賣店老闆

當魅力四射的維秘超模，邁開“一米八”大長腿，引領全球風尚時。

中國最大的内衣品牌“都市麗人”的店員正拿着打折标牌，吆喝着特價的“新款”睡衣。

粉紅，已經成為都市麗人對潮流的全部理解

作為一家自诩潮流的内衣品牌，都市麗人給大多數消費者的印象，與潮流絕緣，反與“廉價”相關：

誇張的粉色裝潢、常年不變的款式、狹窄擁擠的店面，唯一能讓人将都市麗人與潮流聯想在一起的，隻有該品牌的代言人——台灣女神林志玲。

“志玲姐姐”代言都市麗人

随着維秘、6ixty 8ight、華歌爾等品牌在中國打開了局面，昔日的熱鬧商區風光無限的都市“麗人”，漸漸淪為城鄉結合部無人問津的“小花”。

三年來，都市麗人在全國範圍内關店上千家。

資本市場上，都市麗人更是遭遇“滑鐵盧”：2019年集團除稅後虧損不少于9.8億元。

面對市場頹勢，都市麗人将“美人遲暮”的林志玲換成了“國民女兒”關曉彤，被外界視為品牌年輕化的重要舉措。

然而從結果來看，90後、00後的女孩們，似乎并不買賬。

知乎上有一個點贊過萬的帖子，揭穿了内衣行業殘酷的現實。

一位資深從業者這樣寫道：

“想讓胸看起來大一點，就去芬狄詩。想讓溝看起來能刷卡，就去蘭卓麗。覺得這些牌子貴，可以去6ixty 8ight。想要飽滿圓潤，就去黛安芬，想要透氣舒适，就去曼芬妮，想買夾棉杯，就去華歌爾，想要知名度，就去愛慕•••”

名單很長，但卻沒有提到“國民第一内衣品牌”都市麗人。

内衣和化妝品一樣，同屬于暴利行業，但内衣行業的競争，比化妝品還要激烈。

内衣行業做過一場簡單而深刻的調研——每位參與者說出心中前三的内衣品牌，2018年得到了幾十個品牌；2019年得到200多個品牌。

品牌繁盛的背後是激烈的行業競争，先有維多利亞的秘密、6ixty 8ight、内外、華歌爾等國際品牌強勢着陸。

後有優衣庫、Zara、H&M這些服裝品牌“由外而内”強調内衣産品。

同時，電商平台更是平地而起，熱鬧非凡：天貓數據顯示，目前已經有7000多個内衣品牌入駐，增速為每年30%。

主打舒适性的内衣品牌NEIWAI

對于90後、00後的年輕人而言，2000年就開始火遍全國的都市麗人，有點像另一個時代的産物。

在挑選内衣這件事上，女孩子們将“喜新厭舊”演繹得淋漓盡緻：大部分年輕女性消費者沒有固定的内衣品牌，她們熱衷嘗試時下最熱門的品牌，同時也不惜通過海淘，嘗試一些小衆品牌。

對于都市麗人，留給大多數女孩子的印象，隻有街角的志玲姐姐的内衣廣告。

都市麗人的創始人叫鄭耀南，被稱為“中國最了解女性的男人”。

1995年，20歲的鄭耀南從福建古田老家帶了500塊錢，跑到深圳。

隻有中專畢業的他，能找到的第一份工作，是在沃爾瑪中國總部做保安。

一個偶然的機會，鄭耀南看到一個賣文胸的小攤，一個小時竟然賣了差不多1000元！

不甘平凡的他抓住機會，創辦了都市麗人風内衣公司，也就是現在都市麗人的前身。

由于内衣制造的門檻較高，較早搭建起整套供應鍊體系的都市麗人，成為國内最具性價比的内衣品牌。

都市麗人老闆鄭耀南

2000年左右，國内内衣市場兩極分化嚴重。

除了較貴的香港及海外品牌，國内正規品牌都沒有推行過低價内衣，都市麗人的出現補足了品牌保障和性價比共存的市場空白。

同時，都市麗人易加盟、價格平民化、店鋪面積小好管理的特點，得到了市場的充分認可，都市麗人的加盟店如雨後春筍般開遍全國330座城市。

都市麗人公司分布圖

截止2014年都市麗人上市時，都市麗人已經在國内外擁有9000多家門店。

2016年以前，女性内衣“鋼圈為王”，2016年以後，更加舒适的無鋼圈産品開始爆發，市場占有率翻升數倍，而都市麗人反應遲滞，認為無鋼圈屬于短期風潮，無需立刻跟進，錯失了最佳的反應時機。

其實，專利研發本是都市麗人的強項，公開資料顯示，都市麗人擁有250項專利、463項商标，這在輕技術的内衣領域，完全符合行業龍頭的标準。

然而，在無鋼圈這個最重要的技術賽道上，都市麗人毫無優勢可言。

在國家知識産權局專利檢索中，“無鋼圈”文胸的專利申請數據多達464條，而都市麗人隻占其中的2條。

無鋼圈專利前十名中，可以看到紅豆、曼妮芬等知名品牌，卻沒有都市麗人的身影
面對市場潮流的快速更叠，“睡着了”的都市麗人，很快嘗到了誤判趨勢的苦果。

2016年，公司銷售收入下降9%，淨利潤腰斬至2.4億元，平均存貨周期由2015年的92天，驟升至142天，内衣存貨量近12億人民币，占到資産總值的30%。

就這樣，鋼圈時代的巨人，成了無鋼圈時代的矮子。

之後，都市麗人被迫打折促銷、關閉虧損門店，增加直營門店和商場中心門店，同時引入騰訊、京東、複星等戰略夥伴，加大電商營銷力度。

大刀闊斧的改革，為都市麗人帶來了一線曙光。

2018年，都市麗人業績有所好轉，營收增長到51億，淨利潤增長到3.78億。

然而好景不長，2019年都市麗人再度崩塌。

這段時間裡，都市麗人始終沒有放棄自救：

2018年，都市麗人挖來了維秘前任總經理Sharen Jester Turney，試圖開拓海外市場，提升品牌格調。

2019年，都市麗人又重金啟用年輕藝人關曉彤作為形象代言人，希望扭轉日漸老化的品牌形象。

關曉彤為都市麗人拍攝的廣告

然而，結果并不理想。

在2019年這場轉型大考中，都市麗人最終得到的成績，是虧損近10億。

研究數據顯示，中國女性内衣市場規模龐大——2018年已經超過1600億元，2022年将達到2000億元。

如此廣闊的市場，本應為行業龍頭，帶來更多發展空間，但都市麗人卻在衆多競争對手的挑戰下節節潰敗。

截至12月24日午間收盤，都市麗人股價大跌2.88%至1.01港元，目前市值僅為22.7億港元，較其2015年巅峰時期的180億港元市值蒸發157億港元，市值縮水近87%。

都市麗人股價近年來一路下滑

當然，缺乏無鋼圈文胸專利，産品跟不上時代潮流，這還不是都市麗人走向衰落的全部。

廣東省質量技術監督局的資料顯示，過去幾年中，都市麗人曾多次出現在質量不合格黑榜。

質量不過關為都市麗人貼上了“質量差”、“設計醜”的标簽，導緻大量消費者流失。

專利缺乏，産品落伍，又吸引不來新的消費者。

最終，“國民内衣第一品牌”隻能靠打折、裁員艱難求生。

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