自“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動開展以來，圍繞明星榜單、熱門話題、粉絲社群等環節的治理措施漸次展開。近日，微博着手治理輿論場的另一大亂象——刷量控評。

目前，排查出刷量用戶近十六萬，組織控評的用戶1389個，微博将對此類到政務、媒體官微下尋釁滋事的違規行為，予以堅決打擊。很多“非粉”用戶表示，這回是不是可以舒一口氣，不用再對着各種字母組合暗語猜測深意，也不用再擔心“因言獲罪”了？

所謂控評，是指粉絲人為操控評論風向，初衷是在社交媒體中塑造明星的正面形象，幫助自己的偶像獲得流量、代言等經濟效益。在發展過程中，這番“苦心”漸漸變味兒，成了“網絡一霸”——不允許負面評論，甚至有組織、有規模地對可能有損自己偶像形象的人或事進行惡意攻擊。我們經常在評論區看到大量毫無意義甚至惡臭的言論，而這些内容形成了壓倒性優勢之後，就如洪水一般，吞沒了那些不同的聲音。有時候，根本不知道是哪句話、哪個詞“傷害了粉絲們的感情”，普通網友甚至明星都會被罵到關閉微博。

粉絲群體多為青少年，控評的重複化、激進化表達方式對他們的三觀塑造有害無益。常在此話語圈中，很容易産生“意見相左就是敵人”的印象。而當這樣的風氣彌散開來，年輕的粉絲還能學會心平氣和地交流和溝通嗎？在粉絲的控評背後，還有資本巨手的操控，一些人借助粉絲力量，把握話語權，颠倒是非黑白，掀起一波又一波的輿論風暴，左右着輿論格局。

問題在于，輿論空間不隻有明星和粉絲。對于“非粉”網友來說，在“養号刷分、評論注水”的虛假口碑中，難以看到事實真相，也不容易形成有價值的讨論。社交媒體的主要特點就是參與式交流、平等化交流。控評破壞了公共傳播秩序，隻會加深“非粉”網友對于粉絲群體的負面印象和厭煩心理，一來二去，這種隔閡可能滋生群體極化風氣，進一步惡化社交媒體傳播生态。

對于演藝從業者來說，爆紅不一定有理由，但長紅一定有原因。且看當下一部分偶像明星，沒有拿得出手的作品，沒有與名氣相稱的實力，更沒有踏踏實實的工作态度，僅靠打投熱度創造的流量苦苦支撐。這樣的背景之下，失去粉絲，就意味着失去流量，進而也就丢了市場和商業價值。于是乎，很多流量明星不問是非對錯，與粉絲沆瀣一氣。

最近一段時間，行業、平台等方面聯手治理，在演藝圈掀起了一場地震。這其實就是一個警告，控評打投而來的流量終會消失，樹立的人設終會被反噬，原來那套遊戲規則已經行不通了，明星要靠作品說話，以實力赢得尊重。

微博是明星粉絲群體交流互動的主要渠道之一。近兩個月内，平台做了一些治理工作，但相較于“飯圈”亂象，這也隻是一個開始，期盼相關平台繼續扛起責任，将治理進行到底。用戶自身和平台都需要反思，淡化消費主義邏輯，拒絕喪失底線的快速變現，尊重每個人的參與權、表達權。隻有這樣，互聯網生态才能繼續良性、和諧、健康的發展軌道。我們所有人也都将是這一網絡生态的受益者。

（作者系中國政法大學光明新聞傳播學院副教授）

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