當晨曦的第一縷光亮灑在2012年的記憶章節裡，我們回看過去十年，社會、商業、制造、消費，都在發生天翻地覆的變化。

2012年，制造業也有很多故事剛剛開端。

在過去近百年的歲月裡，洗衣機作為影響人類生活方式的重要發明，皮帶傳動的電機被認為是穩定又經典的設計，是國内外主流洗衣機品牌的唯一選擇。

不過，時代發展的洪流總會沖刷出新的需求。随着市場競争逐步同質化、本土用戶又不斷迸發出新的痛點不再滿足于皮帶傳動帶來的體驗(本土用戶不再滿足于皮帶傳動帶來的體驗，不斷迸發出新的痛點)。再加上重塑高端格局的決心，三重因素的加持下，海爾洗衣機率先邁出了技術革命的步伐。

從新物種到行業頂流

欲革行業之命，先革自身發展之命運。這一年，海爾洗衣機颠覆式地推出了搭載直驅電機的洗衣機産品，當時國内市場大多數品牌并不看好這項技術的前景。

對于重資産布局的洗衣機制造行業而言，脫離市場成熟技術的舒适圈并非易事。技術争端、行業非議、商業打壓以及彼時普遍存在的品牌和消費者之間的信息不夠透明，都成為直驅洗衣機在商業道路上繼續前進的重重阻礙。

從創新源頭來看，直驅技術帶來的最大變化是洗衣機長期使用和老化過程中體驗上的全面提升。直驅洗衣機的差異化優勢有三點：安靜平穩，有效降低噪音和震動;搖籃柔洗，可精準控制内筒小于90度擺動，對衣物更呵護;比皮帶電機動力更強勁，可以實現15分鐘不間斷速洗，讓衣物更潔淨。

從2012年推出之後，海爾洗衣機陸續推出了水晶、雲熙、雲夢等等直驅産品，并疊代出分區洗、洗幹護理機等等基于直驅科技的新物種、新産品，并逐步在市場檢驗中俘獲了用戶心智，徹底站穩腳跟。截止目前，海爾洗衣機已在全球擁有1600萬個直驅洗衣機用戶家庭。這樣的成績，也吸引不少當初的“質疑者”轉投直驅陣營。

監測機構的數據也能很好的佐證市場選擇。以2022年年累的洗衣機行業前20型号産品中，直驅洗衣機占10席。2022 年1至5 月，直驅洗衣機在 5000 元以上機型市場占比達50.3%，在 6000 元以上機型市場占比達52.6%，在 8000 元以上機型市場占比達67.9%，在 10000 元以上機型市場占比則達74.4%。

從數據不難看出，目前直驅洗衣機已經穩步占據中高端市場，而面對未來套系化和高端化趨勢，直驅洗衣機将會擁有更好的發展前景。所以我們認為洗衣機行業的“皮帶直驅之争”早已經落下帷幕——皮帶不死，但直驅已經成為頂流。

奠定行業生長基調，圍繞用戶價值創新

從行業發展周期來看，洗衣機行業早已進入存量時代，2020年中國洗衣機保有量為每百戶96.7台，接近100%的覆蓋率說明換代和更新才是未來洗衣機市場的主旋律。

在“換新”的競争維度上，以新換舊已經很難滿足當下的消費需求，用戶價值的挖掘以及圍繞用戶價值所嘗試的創新才是新賽道中決定品牌速度的關鍵。

2021年，中國洗衣機行業成為家電制造領域率先走出疫情影響的産業，整體零售量達3827萬台，零售額規模735億元，造就曆史最高點位。圍繞用戶價值創新的整體思路讓行業找到一條新時期繼續保持增長的前進路徑，而在這個過程中，直驅技術的發明和推廣成為這條道路中最值得書寫的一筆。

以現在的眼光回望海爾直驅創新的曆程，我們應該慶幸海爾的堅持。在持續的技術和市場博弈中，一部分當初在國内市場如日中天的外資品牌如今已經後勁不足，很難帶動行業繼續前進。而中小品牌在愈演愈烈的馬太效應中很難為新技術研發騰挪出足夠空間。

海爾洗衣機在直驅領域由小做大，從新物種到行業頂流逆襲的過程正是圍繞用戶價值創新的一本行業教科書。其意義不僅在于堅實了自身洗衣機行業大哥的地位，更是給追随者明确了賽道方向，共同形成了行業上升勢流。

直達生态的力量，賦能未來，創造更多可能

在傳統制造業領域，很多企業談供應鍊優勢，談管理和效率優勢，但海爾洗衣機是最早懂得生态優勢更是未來優勢的品牌。

單從發明直驅洗衣機并持續十年發力這一點上，我們就能夠看出海爾洗衣機超前布局的戰略視野和貫徹投入的強大執行力。所謂，“三流企業做産品，二流企業做品牌，一流企業做标準”，如今洗衣機産業的“标準”正是直驅生态精準切割了中高端市場，為企業和行業找準高端着力點提供了支撐，更為洗衣機行業進一步技術創新和産品孵化提供了底層架構。

簡單來說，當我們又一次站在變革的風口，目睹新舊技術的更替交疊，我們很難不意識到，直驅真正的潛力所在——相較于更新乏力的舊技術，直驅所帶來的不僅是技術層面的升級，更是能在未來鍊接更多産品創新，形成生态合力的全面革新。

從安靜洗、健康洗、分區洗趨勢，到憑借疊黛和美洗幹護理機引領的一體洗幹趨勢，海爾洗衣機這些技術引領上的突破和消費痛點的發掘解決，總有一部分要歸功于直驅電機所提供的更好的開發空間。

可以說，直驅洗衣機的發明創新讓海爾洗衣機不僅在技術端搭建了穩固且升級潛力巨大的底層平台，同時找到了一條經得住檢驗的價值理論，為品牌和行業創造了更多的可能。

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