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網絡輿論傳播的主要形态

生活更新时间:2024-11-24 22:05:32

6月25日下午，中國社會科學院新聞與傳播研究所在京發布《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.10(2019)》，該藍皮書收錄了由人民網（603000）新媒體智庫研究員劉鵬飛、曲曉程的研究成果《2018年中國互聯網輿論場發展研究報告》(以下簡稱《報告》)。

《報告》通過對2018年全年共計637件熱點事件進行統計，分析出了2018年互聯網輿論傳播關系的三個新特點。

特點一：網絡輿情發酵源頭多樣化

随着移動互聯網發展，網絡曝光不斷增長。當前輿情發酵源頭可分成傳統媒體監督、自媒體爆料、常規報道引發解讀、不當言論以及境外信息。後真相時代，觀點和情感而非事實往往成為話題先導因素，而網絡爆料與新聞反轉也成為常見現象。而随着區塊鍊、人工智能、大數據等新技術的出現，除了帶給輿論場新變化，也帶來一些不确定因素。

網絡輿論傳播的主要形态（互聯網輿論傳播關系出現三個新特點）1

圖：輿情信息源發酵關系圖

特點二：網絡用戶群體豐富分層變化更加顯著

互聯網平台用戶增長模式出現了一些新的變化。三、四、五線城市和廣大農村地區的新增網絡需求、服務缺口與市場發展空間導緻當前互聯網消費和文化現象，層次愈加豐富，聲音更加多元。随着資訊平台迎來爆發期，這些平台在擴大用戶規模的同時，也提升了信息傳播的範圍和速度。但也帶來了盲目迎合用戶趣味，加劇低俗化、娛樂化、同質化等問題。

網絡輿論傳播的主要形态（互聯網輿論傳播關系出現三個新特點）2

圖：2018年中國互聯網輿論場人群畫像

特點三：短視頻引發内容生态變革重塑城市形象

“有視頻有真相”繼“有圖有真相”開始成為網民關注的焦點，不過随着人工智能的不斷進步，AI主播的出鏡成為可能，“有視頻有真相”的說法也可能遭遇挑戰。另一方面，短視頻在打破“官方”神秘或刻闆印象方面凸顯了優勢，政務、媒體短視頻賬号在獲取網民認同過程中亮出“十八般武藝”。而在城市文創、品牌營銷和文化傳播方面，短視頻的興起更是為人們提供了一種更為生動的了解城市的新途徑，從而引發“網紅城市效應”，形成了獨特的城市IP。

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