“怕上火，喝王老吉”這句家喻戶曉的廣告語，讓王老吉涼茶迅速找到市場空間，以迅雷不及掩耳之勢走入大衆視野，成為人們日常生活常喝的飲品之一。清熱降火的獨特賣點，成就了王老吉獨特品牌價值。

然而這個靠着涼茶打出一片天地的品牌，居然跨界到啤酒領域賣起了“吉啤”。

更加出乎品牌君意料的是，王老吉賣啤酒并非這幾天才發生的新鮮事，早在去年8月份，就已經有網友表示喝過王老吉牌啤酒。隻不過近期被部分媒體報道，才為更多人知曉。

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王老吉開始賣啤酒

據王老吉介紹，王老吉啤酒的用心之處主要體現在原料與工藝兩個方面。

原料上，王老吉啤酒主要成分為：水、大麥芽、小麥芽、啤酒花以及酵母。

工藝上，王老吉表示其實采用純正德國技術進行啤酒釀造，一次原濃釀造，28天超長酒齡。

與此同時，王老吉還強調該款吉啤沒有加水進行稀釋，也沒有過濾處理，保留了酵母本身的營養物質，是原生态健康啤酒。

“不誘發痛風，不頭痛，美容養顔。不長啤酒肚，不尿頻，營養豐富。”

看到這段宣傳語時候，品牌君還以為打開了哪個保健産品的詳情頁。

誰能想到呢，這是王老吉給自家精釀啤酒撰寫的推廣文案。

文案在網絡上傳開後，引發不小争議，大家吐槽的點也是各不相同。

部分人覺得它一段話要素過多，一會說美容，一會聊痛風，作為消費者很難get到其産品核心賣點。

講得太多，反而給人一種沒有特色感覺。

部分人覺得它文案太“詭異”，啤酒歸根結底不是什麼藥品或保健用品，多數人喝啤酒也不是出于養生目的，官方宣傳語将啤酒與營養健康扯上關系，有些莫名奇妙。

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頻頻跨界的王老吉

當然，除了宣傳文案，王老吉開始賣啤酒這件事本身其實也具備一定讨論價值。

涼茶和啤酒屬于兩個完全不同的領域，王老吉大費周章跨入一個從未涉足過的行業，圖什麼？

或者說，有必要這麼做嗎？

白雲山2020年報顯示，其全年營收616.74億元，同比下滑5.05％，淨利潤為29.15億元，同比下跌8.58％。主營業務收入詳情顯示，王老吉所處的“大健康”闆塊2020年實現營收78.59億元，同比大幅下滑25％。

不漂亮的業績，大概就是王老吉迫切想要闖入啤酒領域的一大原因吧。

主營涼茶領域發展受限，王老吉自然希望能夠打入其他熱門行業，産出爆款單品，從而帶動品牌整體業績增長。

不光是啤酒。

王老吉此前還推出過歲歲牛白酒、龜苓膏、酸梅湯、茉莉涼茶等産品。

但從結果來看，這些産品都沒能在市場中掀起大反響，沒能幫助王老吉擴大受衆覆蓋面，完成品牌進一步升級。

品牌君個人認為，王老吉想要通過豐富産品類别，增強品牌核心市場競争力，助推企業業績增長的初心沒有問題。

在品牌圈，僅靠單個爆款支撐确實是件頗為危險的事。

王老吉的問題在于有點“貪心”。

一會出奶茶，一會賣白酒，它的野心昭然若揭、有目共睹。但我們必須知道，品牌打造一款優質産品勢必需要耗費大量金錢與精力。

一口氣進軍多個領域，王老吉要如何保證其在每個行業所出的産品都足夠有市場競争力？

而且蜻蜓點水式跨界，非常容易模糊品牌定位，讓品牌失去焦點，進而影響盈利能力。

總之：在“全品類覆蓋，多維度升級”這條道上，王老吉還有很長的路要走。

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