團購網站Groupon表示，旅遊是其增長最快的業務類别，而目前它推出了新的移動應用程序 Getaways（iOS/Android），希望能幫助 Groupon 獲利更多。

Getaways 移動應用相比于原來在 Groupon 中未獨立拆分時還新增了一些功能，包括用戶能夠選擇不同主題的旅遊産品（海灘遊、家庭遊、境外遊等等）、一系列折扣高達 60% 的獨家促銷旅遊産品。

旅遊原來是一項低頻率的消費，但現如今正變得越來越生活化，人們對自由行的青睐讓旅遊打包産品變得越來越輕，而 Getaways 上面的産品就偏向于較輕的“機 酒”、酒店、單個旅遊項目如皮劃艇等。而這種低價團購的模式，國内比較類似的還有如來來會、愛旅行等旅遊産品尾單、特賣公司，未來人們對旅行商品的購買很可能像團購電影票、餐飲套餐一樣随意、便捷和高頻。

那麼，為什麼 Groupon 這次要單獨推出移動的旅遊應用 Getaways 呢？

首先，Groupon Getaways 日常交易遠超過 Groupon 通過其電子郵件向客戶的推送項目，所以推出 Getaways 的獨立應用想來也是必然的事兒，況且 Groupon 早已布局旅遊市場，去年收購酒店預定網站Blink、城市活動平台Sidetour，前者是歐洲一家提供精選的當日低價酒店，總部位于馬德裡的 Blink 與歐洲八國的超過 2,000 個酒店合作夥伴。而後者 Sidetour 是一個幫助人們發現、預訂和參加本地活動的平台，比較像是周末去哪兒、城覓、周末去哪玩這之類的産品。

和Mark Zuckerberg為Facebook獨立出Messenger應用的理由差不多，Getaways 從 Groupon 中獨立出來，讓用戶能避開 Groupon 廣泛的商品信息，專注于旅遊度假和酒店（目前有 25,000 的商家），随着時間 Getaways 新增的一些功能也将是在原來 Groupon 上找不到的。不過，Simon Goodall 表示 Groupon 内仍保留旅遊這一塊業務，所以對于那些不願意下載額外應用的用戶，在 Groupon 内也能團購旅遊相關的東西。

再來，Groupon Getaways 的副總裁兼總經理 Simon Goodall 稱：在2013年Q3至2014年Q3的這一年裡，Groupon在旅遊這一塊的淨9.08億美元，幾乎占到這個時期Groupon總收益的13%，也可以說Groupon業績增長的69%來源于旅遊，另外，他還指出“酒店”在Groupon網站和移動應用上搜索最頻繁。

不僅如此，Groupon 的旅遊這一塊還有很大提升空間，在同一時期，旅遊業務的總增長為 16.2%，而 Groupon 總業務的增長為 20.4%。華爾街上周對 Groupon 的季度業績持冷淡态度，這樣看來其實它是可以做得更好的。

而事實上，Groupon 一直很努力地加強移動端的服務和應用程序的建設。通過 Q3 業績表示，移動應用程序的下載量已經過億，而一半都交易都是在移動端完成的。如 Facebook，LinkedIn 和 Amazom 等其他平台，Groupon 也嘗試推出更多垂直領域的應用以配合其核心的團購應用，包括近期收購的Snap Coupon、時尚相關的Ideel、幫餐廳構建 iPad 點餐及移動支付的Breadcrumb等。

[36氪原創文章，作者: Shirlene]

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