縱觀全球化妝品市場，坐擁資生堂、花王、佳麗寶等百年品牌的日本美妝産業，一直占據着舉足輕重的地位。數據顯示，在亞洲地區，日本以89%成為彩妝滲透率最高的國家，平均每10位日本女性中就有9位化妝。這巨大的彩妝市場，吸引着無數的中國新銳彩妝品牌入局其中，力争分食。

其中，進攻日本市場不到一年便成為日本頭部彩妝玩家的新銳國貨彩妝品牌ZEESEA滋色，成績可謂是頗為亮眼，尤其是在眼妝領域，更是在短時間内便一舉搶占眼妝類目銷售榜首。這讓人不禁好奇，這個國貨彩妝品牌能夠快速占領國内外市場的背後,究竟有着怎樣的經營之道。

深度融合世界級藝術IP，穩立“彩妝藝術家”人設

視覺語言對于消費者永遠有着天然的吸引力。面對着彩妝市場的激烈競争，品牌們也在不斷思考如何讓自家的産品能在市場中脫穎而出，吸引人眼球。于是，不少品牌開始從自身出發挖掘設計原力，并尋求與不同領域的文化IP進行藝術碰撞，創作出極富美學的彩妝“藝術品”。

可以看到，在百花齊放的聯名市場中，不同于許多品牌“誰火就和誰聯名”的跟風思路，ZEESEA滋色在聯名這件事上有着自己清醒而個性的堅持。

立志于做國際化的中國彩妝——ZEESEA滋色深谙IP聯名的寶貴價值，并十分清楚選對IP能給品牌帶來的賦能價值。于是，在IP的選擇上，ZEESEA滋色将目光放在了英國國家美術館、大英博物館、畢加索家族等世界級藝術IP上，通過将藝術的外延和創新的工藝完美融合，成功打造出了神秘埃及系列、梵高系列、愛麗絲系列等多款收割市場的藝術“佳作”。

其中，神秘埃及系列是ZEESEA滋色與大英博物館以神秘的埃及文化進行再創作，彙聚了埃及法老、豔後、衆神、圖騰等異域元素，以古今碰撞的現代藝術美學再現輝煌古國文化，為年輕消費者帶來了極富異域風格的彩妝藝術。

還有，上線2天便創下10萬銷量佳績的梵高系列，ZEESEA滋色也從外觀上最大程度地複刻了梵高的經典畫作，豐富的色彩美學與細膩的油畫觸感，都讓産品呈現出獨具收藏價值的藝術魅力，讓ZEESEA滋色在市場上獨具一格，與其他彩妝産品形成差異化，成功在消費者記憶中加深了ZEESEA滋色“彩妝藝術家”藝術家的印記。

錨定年輕化的策略主線，精準攻破Z世代人群

根據《Z世代趨勢美妝消費洞察報告》顯示，近三年來Z世代美妝人均消費水平正在加速增長，其中，95後的人均增速最為可觀。顯然，Z世代已然成為扛起美妝消費大旗的主力軍。

ZEESEA滋色自成立以來，便深谙其道，一直以錨定年輕化為策略主線，将Z世代消費群體作為品牌精準目标人群，并以此為根本導向，制定了一系列符合年輕用戶消費喜好的内容，成功與消費者進行了深度有效的品牌理念輸出。

除了在社交渠道，ZEESEA滋色進行的一系列年輕化内容輸出，在品牌形象上，ZEESEA滋色也同樣從年輕用戶的角度出發，邀請當紅偶像小鬼-王琳凱作為品牌代言人，并通過多元化的娛樂玩法與互動方式，成功激發品牌、明星、粉絲三者之間的高能化學反應，快速推動品牌在年輕市場的影響力。同時，作為品牌的代言人，小鬼-王琳凱身上青春潮酷的氣質，也極大活化了ZEESEA滋色的品牌形象，助力其将年輕基因根植于品牌内核。

全球化策略，火爆日本主流美妝市場

憑借獨特的産品風格、藝術魅力，以及年輕化的溝通策略，ZEESEA滋色不僅在國内彩妝市場風靡，在海外市場也收獲了大批意見領袖的青睐。日本知名歌手演員中島美嘉、元祖美妝博主関根りさ、女子偶像團體AKB48成員柏木由紀等衆多海外達人明星都是ZEESEA滋色品牌的“野生代言人”，紛紛在INS上面自發安利ZEESEA滋色産品。

更有ZEESEA滋色海外忠實粉絲自發建立“ZEESEA滋色派”話題社區為品牌應援，為品牌繪制拟人畫。

國内外市場的轟動效應，讓ZEESEA滋色成功站上了國際化的舞台，與各國大牌同台競技，一展國貨品牌的“出色”實力。

大牌同廠同源供應鍊，實力圈粉

在這番洶湧的出海大潮之中，“中國質造”能真正赢得海内外消費者的心，究其根本，還得回歸到一個“質”字上面。

為了改變市場對國貨美妝的“質次價廉”的印象，同時縮短自身與大牌的品質距離，ZEESEA滋色在産品的打造上可謂下了血本——其原料供應鍊對标DIOR、YSL、香奈兒、海藍之謎等國際一線彩妝品牌，并和多個國際知名原料供應商建立深度的戰略合作，打造與一線大牌同廠同源的硬核配置。這些舉措都使得ZEESEA滋色有了足夠與國際大牌比肩的底氣和性價比優勢，成功滿足了當代年輕用戶對美妝産品“質價比”的需求。

衆所周知，日本對産品品質的要求和把控一向嚴苛，甚至将化妝品與藥品放在同一層級進行管理。據悉，ZEESEA滋色在日本上線的全線産品,都經過了日本厚生勞動省認定的權威檢測機構BOKEN的嚴苛檢測(注:該機構從1948年起即作為日本出口檢查法的指定檢驗機構,開展日本進出口産品的檢驗檢測。)。ZEESEA滋色不僅産品品質均符合日本美妝市場最高标準,其中,重金屬、甲醇、甲醛等項目的檢測标準甚至還遠優于日本市場彩妝類目的大部分産品。

無疑，憑借高顔值 高品質的産品力，使得ZEESEA滋色成功從國内市場一路火到海外市場，熱度也從線上也蔓延到線下，其在松本清（日本最大的藥妝連鎖集團）上架的10000支液體眼影，上架後便一搶而空，快速走紅日本,風靡整個彩妝圈。

整體來看，ZEESEA滋色通過“IP 産品”的差異化組合方式，以及對年輕用戶的深入研究，使其自身在國内外市場的“機”與“變”中不斷突破革新，赢得海内外消費者的一緻青睐。

相信今後，ZEESEA滋色勢必繼續夯實自己的産品實力，持續開拓更廣的彩妝空間，力争成為中國質造的标杆品牌之一。

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