第一個，銀鹭花生牛奶。銀鹭花生牛奶曾經作為一個響當當的國産品牌，一路順風順水，發展的高歌猛進，其拳頭産品銀鹭八寶粥更是創造了年銷售額50億元的神話。八寶粥成功以後，又陸續開發了牛奶飲品系列，同樣也是非常成功。

2011年，雀巢官方宣布，已經通過洽談收購了銀鹭60%的股份，雀巢集團成為了銀鹭的大股東。至此後的2018年6月份，雀巢收購掉銀鹭剩下的40%股份，此時銀鹭徹底淪為外資品牌。

第二個，徐福記。大家依稀還記得往年春節電視上徐福記的廣告：新年要吃新年糖，徐福記。徐福記曾經一度成為糖果界的大王，其生産的糖果曾連續17年排名糖果類産品銷售第一。

2011年，雀巢官方宣布，其以17億美金的價格收購徐福記60%的股份，成為徐福記的控股大股東，至此，徐福記成為了雀巢下屬品牌。

第三個，太太樂雞精。太太樂雞精如今已經成為調味品雞精品類的領導者。其強勢地位無人能撼動。2018年一整年，太太樂雞精在國内的銷售額超過了50億人民币。這樣一個強勢的品牌，卻早在上世紀90年代就投入了雀巢公司的懷抱。

90年代的時候，太太樂因為要擴大生産規模，面臨資金問題，四處籌集不到資金。此時雀巢出現，談起了收購。1999年，雀巢收購了80%的太太樂股份，随後太太樂的發展一路高歌猛進。至2016年，雀巢收購剩下的20%股份，太太樂徹底成為雀巢全資子公司，每年幾十億的銷售額源源不斷為雀巢貢獻利潤。

第四個，雲南山泉。雲南本地人最有感情的本地飲用水品牌，不僅僅因為其名字叫雲南山泉，更是因為是唯一一個在雲南本地還有一點知名度的本地飲用水品牌。而就是這樣一個大家一直引以為傲的地方國産品牌，在2010年的時候，雀巢公司宣布已收購其70%的股權，雀巢拟通過雲南山泉，切入國内飲用水領域，在國内巨大的飲用水市場分一杯羹。至2019年1月份，雀巢收購了其剩下30%的股份，此時雲南山泉已徹底成為外資品牌。

大家再來看看雀巢公司的簡介：雀巢集團擁有152年曆史，起源于瑞士。最初以生産嬰兒食品起家的。今天，雀巢公司已是世界上最大的食品制造商，在全球80多個國家擁有500多家工廠，有近25萬名員工。成為食品領域的巨無霸，通過不斷的收購和研發，在食品及其他消費品領域建立起一個個行業領導品牌，通過品牌運作，為其源源不斷的創造利潤。

筆者在這裡想說：外資擅長的品牌和營銷領域并不是無人可及，希望衆多國産品牌也加強品牌的管理和研發，隻有強勢的品牌，才能引領企業走向一個光明的未來，特别是在消費品領域。

老王93年學渣一枚，熱愛研究和分析品牌，喜歡品牌研究的可以點點關注。

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