文｜AI财經社 周享玥

編輯｜孫明

2020年的冬天有點冷，呼嘯而過的寒風尚未來得及把球王馬拉多納離世的悲傷消息吹散，又一大師級人物就已經被突然帶走。

據外媒報道，當地時間12月29日，意大利裔法籍著名時裝設計師皮爾·卡丹（Pierre Cardin）在巴黎西部的一家醫院逝世，享年98歲。

一石激起千層浪。12月29日晚間，有關“皮爾卡丹去世”的相關話題迅速登上微博熱搜，引發網友集體懷念——有網友表示，“2020年最後幾天好殘忍”，也有網友評論稱，“童年記憶裡的大品牌了，誰家長不得有幾件皮卡爾丹啊”、“從小就知道的一個名字”……

而就在半個月前，皮爾·卡丹的名字還曾因羅永浩的直播“翻車”——其所售“皮爾·卡丹”品牌羊毛衫系為假冒僞劣産品而登上過微博熱搜。

（圖源：視覺中國）

給布娃娃做裙子的男孩終成“時尚教父”

曾有這樣一句話，“在法蘭西文明中，有4個名稱的知名度最高、地位最突出：埃菲爾鐵塔、戴高樂總統、卡丹服裝和馬克西姆餐廳”。而其中，僅皮爾·卡丹一人就占了服裝和餐廳兩項，其地位可見一斑。

公開資料顯示，1922年7月，皮爾·卡丹出生于意大利威尼斯近郊一戶貧苦農家，兩歲時就因躲避第一次世界大戰的戰火，舉家遷到法國東南部的格勒諾布爾，日常靠着父親到雪山上采冰塊，再運到城裡賣給有錢人家，維持全家生計。

或許是緣分使然，7歲那年，小卡丹從草地上撿回了一個被富家小姐丢棄的小娃娃，鮮少有玩具玩的他很快起了興趣，從母親的針線籃子裡找來一些碎布和針線，開始借着昏暗的油燈縫縫補補，幾經折騰後才終于縫制出了一條小花裙。

命運的齒輪卻就此轉動。八歲那年，舉家遷往聖萊第昂的皮爾·卡丹被父親送進了當地一所小學就讀，但他對此并不感興趣，反而喜歡在放學後溜到商店的櫥窗前，癡迷地觀看裡面各式各樣的服裝。等到14歲，家中貧困的皮爾·卡丹更是直接辍學，進到一家小裁縫店，當起了學徒，常常設計出一些款式新穎的服裝。

但很快，皮爾·卡丹就不再滿足于隻是做“當地一個技術很好的裁縫”，開始向往更大的世界。于是，1945年，23歲的皮爾·卡丹騎着一輛舊自行車，躊躇滿志地來到法國首都巴黎，并在機緣巧合下，先後進入到帕坎（Jeanne Paquin）和夏帕瑞麗（Elsa Schiaparelli）兩家巴黎知名時裝屋工作，成了一名出色的服裝設計師。

皮爾•卡丹的真正成名是在1946年。這年，他在一次偶然的機會下認識了法國著名導演兼編劇讓·科克多，并得以憑借着為讓·科克多的電影《美女與野獸》設計的刺繡絲絨舞台服裝一舉成名，成為巴黎服裝界一顆冉冉升起的新星。

也是這一年，皮爾·卡丹被迪奧（Dior）創始人克麗絲汀·迪奧（Christian Dior）欽點進入迪奧公司，成了迪奧第一位裁縫師，不久後又升任迪奧大衣和西服部負責人，迪奧旗下經典的New Look及Bar背後都曾有他的參與。

（圖源：視覺中國）

能人總是不甘于“寄人籬下”。1950年，在迪奧待了4年後，皮爾·卡丹終于在巴黎開出了一家以自己名字命名的服裝公司，早期主要承接為劇院設計服裝的工作。但他很快意識到，在當時法國高級時裝界還是一個限制極嚴且顧客有限的特殊行業的情況下，一個新品牌想要突出重圍，“隻有面向衆多的消費者才有出路”。

于是，1953年，皮爾·卡丹開始改變自己的時裝經營方式，決定另辟蹊徑，将個人定制改為批量生産，并趁着二戰後人們消費大增的機遇，毅然提出“成衣大衆化”的口号，将設計的重點偏向一般消費者，試圖讓更多人能穿上時裝。

物美價廉的産品，加上皮爾·卡丹當年在巴黎舉辦的一場别開生面的時裝展示會的巨大宣傳作用，皮爾·卡丹品牌得以迅速在一衆時裝品牌中脫穎而出。曾有報道顯示，其當年推出的一件百褶羊毛大衣，一經推出即轟動了整個時尚界，并随即在美國賣出了20萬件，皮爾·卡丹本人則成了時尚雜志封面的常客。

1954年和1957年，皮爾·卡丹又先後開設了女性成衣精品品牌“夏娃”和男性成衣精品品牌“亞當”，不僅引得衆多富豪、貴族光臨，就連法國總統夫人及英國的溫莎夫人等都為之着迷。其在1954年推出的氣泡裙和1958年推出的球形裙，也一度成為時尚界的焦點，引起一陣潮流。

而世界上最著名的時裝獎、法國時裝界最高榮譽獎——“金頂針獎”，皮爾·卡丹更是拿了三次之多，是名副其實的時尚界泰鬥級人物。

中國八九十年代的愛馬仕，一套西裝2000元

“我對中國的好奇源于一幅挂毯……第一次來中國則是因為一個夢：我夢見自己在中國賣紐扣。如果按每人每年50顆紐扣計算，整個國家一年就需要500億顆紐扣，這是多麼巨大的市場啊！”2012年，皮爾·卡丹曾在接受《環球》雜志采訪時如是表示。

時間回到1978年，當這位五十多歲的知名設計師第一次踏上中國土地，身着一件黑色毛料大衣，又在脖子上随意搭了條圍巾，雙手插兜，大步流星走在布滿軍綠和海藍的北京大街上時，他感覺自己“在人群中像是一個奇怪的人，非常格格不入”，甚至相比于一個“時髦的服裝設計師”，更多可能是人們眼中的“嬉皮士”。

皮爾·卡丹很快嗅到了其中的巨大商機。1979年4月，當中國大地剛剛吹來改革開放的春風，大街小巷仍被軍綠色、藍灰色衣服包裹時，這位知名設計師就率先領着8個法國模特和4個日本模特，在北京民族文化宮一個臨時搭建的T台上走起妖娆的貓步，完成了中國史上第一場時裝秀，也是中國有史以來第一個國外品牌的時裝展示會。

1981年，皮爾· 卡丹在北京飯店舉辦首場對外時裝表演，模特則全部由皮爾· 卡丹品牌代表人宋懷桂在基層挑選而出，組成了第一支中國模特隊。1983年，皮爾·卡丹在北京民族文化宮第一次舉辦皮爾·卡丹國際産品展銷會，所有産品均為中國制造；1985年，又在北京工人體育場舉辦當時中國最大的時裝表演，觀看人數超一萬人；同年，12位中國模特被皮爾·卡丹請上巴黎的T台，創下中國模特首次登上法國T台記錄……

（圖源：視覺中國）

借着舉辦展銷會、時裝表演甚至募捐活動，皮爾·卡丹時裝不僅很快打開了在中國的知名度和銷路，也撕開了中國擁抱時尚的口子，成為國人腦海中最早植入的時尚印象。

1988年，皮爾·卡丹與意大利GFT國際公司簽署皮爾·卡丹男裝代理合同，随後，意大利GFT國際公司與天津紡織集團、中信集團共同成立天津津達制衣有限公司，該公司也成為皮爾·卡丹在中國授權的第一家正規專業生産公司，并在1990年将皮爾·卡丹正式引進中國。

作為最早進入中國市場的國際品牌之一，“皮爾·卡丹”西裝很快發展為中國人商務宴請和新婚擇偶時的最大體面，曾有媒體報道，在上個世紀90年代前後，皮爾·卡丹在中國的市場份額曾高達40%，甚至一度流傳着“局長的兒子，市長的侄子，不如一個穿皮爾·卡丹的小夥子”的說法。

“那可是皮爾·卡丹啊。”1994年，在趙本山和範偉的小品《兒子大了》裡面，演兒子的範偉曾如此提及這個創立于法國巴黎的服裝品牌。言語中的“推崇”是當時皮爾·卡丹的市場地位的真實寫照。據報道，在全國平均月工資不過一百來塊的上世紀80至90年代，一件皮爾·卡丹羊絨衫就要600元，一套西裝的價格更是高達2000元，是許多人眼中“上世紀八九十年代的愛馬仕”。

跨界之王：他把名字印在幾乎所有東西上

出色的企業家往往并不僅僅局限于一個領域，他們擅長運用自己所能接觸到的一切資源，構建出一個龐大的商業帝國。

皮爾·卡丹亦不例外，靠着出色的服裝設計天賦在服裝領域混得風生水起的同時，他還是一個名副其實的“跨界之王”，建立起了一個由服裝、化妝品、餐飲、家具等多種産業組成的“卡丹王國”。

實際上，早在上世紀70年代，皮爾·卡丹就已經将自己做成了品牌。他把自己的名字印在汽車、香水、筆、香煙、家居，甚至于沙丁魚罐頭上。1981年，皮爾·卡丹又将自己的事業拓展到了餐飲界，以超過2000萬美元的價格買下了巴黎最著名的馬克西姆餐廳，并在兩年後，将餐廳開到北京，拿下了十一屆三中全會後中國政府批準建立的第一家合資餐廳的名号。

而據《紐約時報》2002年的一篇報道顯示，彼時，已經大約有800多種帶有他名字的産品在140多個國家和地區銷售，每年都能為其帶來10億美元的收入，皮爾·卡丹也因此被稱為“品牌夢想家”。

面對一些人對其“雜貨商皮爾·卡丹”的質疑和嘲諷，皮爾·卡丹則表示，“如果有人讓我做衛生紙，我也會做，為什麼不呢”，并形容自己不曾跟銀行貸款，就建立起了自己的商業王國，并始終保持着獨立時裝品牌的傲然身姿，而曾經在上世紀70年代初名聲煊赫的大牌獨立時裝設計師反倒紛紛被“萬能的資本”用金錢砸倒，成為依附财團和大品牌的附庸。

（圖源：視覺中國）

皮爾·卡丹的品牌授權模式無疑為其帶來了豐厚的利潤。曾有報道稱，如果把皮爾·卡丹的領帶連接起來，可以環繞地球一周，且在多年以前，皮爾·卡丹品牌每年僅憑授權，年利潤就已經超過12億美元。

但在業内人士看來，皮爾·卡丹後來在國際奢侈品牌紛紛“逐鹿中原”的混戰中，逐漸走下神壇，從國人心目中頂尖品牌的行列中淡出，也正是從其廣泛進行品牌授權開始的。

2000年開始，因皮爾·卡丹頻繁進行品牌授權，部分非法造假者看到了其中商機，開始大量生産銷售山寨産品。盡管皮爾·卡丹在2001年再次訪問中國時，憤然将其在當時的一場服裝博覽會上看到的一個冒牌産品告上了香港高級法院，并最終勝訴，冒牌現象卻并未停止，反而愈演愈烈。皮爾·卡丹品牌甚至曾在官網聲明中直指，“在全國的二級和三級城市，造假者尤其猖獗，他們的店面比真品還多，銷售量比真品還大。”

正是在山寨品牌群起而攻之，卡地亞、LV、愛馬仕、古馳等國際品牌紛紛在中國市場安營紮寨的混戰中，皮爾·卡丹漸漸沒落。

而2009年，皮爾·卡丹的“放手”，更是加快了這一品牌下滑的速度。當年7月，卡丹路有限公司董事長孫小飛以3700萬歐元（約3.7億元人民币）買下“皮爾·卡丹”的皮具、針織、皮鞋、手套四類品種在中國的商标權。自此，出售産品授權成為皮爾·卡丹在中國的主要營銷模式之一。

随之而來的，則是參差不齊的質量水平和品牌形象的急速跌落。最近幾年，皮爾·卡丹就曾因為羊絨含量、染色牢度、填充物質量等問題，多次被中國消費者協會點名。

其假貨之泛濫，甚至讓勤于帶貨的羅永浩都栽了個跟頭。

2020年12月15日，羅永浩在微信公衆号上發布聲明，證實“交個朋友”直播間11月28日售賣的皮爾卡丹羊毛衫确為假冒僞劣産品，将對購買者“代為進行三倍賠付”，并表示，上述假冒僞劣品牌與“皮爾卡丹”品牌沒有任何關系，供貨方涉嫌僞造文書、假冒僞劣産品、蓄意欺詐等。

此外，值得一提的是，盡管皮爾·卡丹品牌已經從當初國民眼中風靡全國的高端奢侈品牌，退居至如今的二三線市場，但創始人皮爾·卡丹的商業帝國卻依舊龐大。

而據報道，去年“老佛爺”卡爾拉格斐（KarlLagerfeld）過世後，一直回避品牌繼承人問題的皮爾·卡丹曾表示，“我死之前會指定好接班人，目前有3個優秀人選”。而其中，在皮爾·卡丹生前最後一年拍攝的時尚紀錄電影《皮爾卡丹：迷戀未來的人》中，數度出現的侄孫、目前掌管巴黎總部的意大利建築師羅德裡哥·巴西利卡提（Rodrigo Basilicati），是呼聲最高的接班人選。

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