摘要：什麼是營銷策劃書，營銷策劃書怎麼寫？一份完整的營銷策劃書需要包含哪些基本部分。今天讓我們一起從最簡單的格式開始一步步學寫營銷策劃書。

營銷策劃書怎麼寫

什麼是營銷策劃書，營銷策劃書怎麼寫？一份完整的營銷策劃書需要包含哪些基本部分。今天讓我們一起從最簡單的格式開始一步步學寫營銷策劃書。

營銷策劃文案或稱營銷策劃書，是營銷策劃的文字報告形式。營銷策劃文案從形式上要規範、鮮明、具體，具有形象性和可操作性。營銷策劃書怎麼寫才能打動人心呢？首先是文案的篇幅要與策劃内容的繁簡相一緻，文案的形式要圖文并茂，文案的語言要簡約、流暢、生動、繪聲繪色，文案的結構要嚴謹、完善、層層遞進、環環相扣、彼此照應。一般情況下，一個完整的營銷策劃案由前言——正文——結尾——附錄四個部分組成。

1、前言

又可稱為導言，是策劃案的開頭部分。前言的作用在于引起閱讀者的注意和興趣，在這裡營銷策劃書怎麼寫得落筆有神，吸引眼球，就顯得更具要求，既言簡意赅，又主題明确。在内容的構成上，前言主要包括一下部分：策劃專題(介紹專題的由來、背景及其意義)、指導思想(明确策劃的理論依據、行為動力、基本要求和最終目标)和重點、難點與關鍵(重點是指策劃操作中需解決的主要問題；難點是指策劃過程中可能出現的困難與障礙；關鍵是指對策劃最為緊要并起決定作用的因素。)重點就是叙述為什麼要進行這樣一個策劃，即把此策劃的重要性和必要性表達清楚，這樣就能吸引讀者進一步去閱讀正文。如果這個目的達到了，那麼前言的作用也就被充分發揮出來了。

2、正文

正文是策劃案的主體，其内容主要有：

起止時間。說明本方案計劃從何年何月何日起開始實施，到何年何月何日止結束。時間安排要經過科學推算，既能留有餘地，又能講究工作效率。

地點環境。闡明本方案操作地域、範圍及内外環境。并予以分析說明。

内容對象。指明本專題開發項目、具體任務、主要創意及操作要點，并提出有關要求。

方法手段。明确本專題運行的方式方法，選擇操作的科學手段，落實實施的具體措施。方法手段的選擇要依據策劃的内容、對象而定，要因事制宜，力求科學有效。

程序步驟。安排本專題策劃進程，劃分運作階段，并指明各階段的起止時間、具體任務和主要目标，以保證策劃案得以井然有序地貫徹執行。

統計分析。分析策劃實施過程中所需人力、物力、财力的基本狀況，統計其标準用量，盡可能做到勤儉節約，精打細算，充分利用，少投高效。

人員責任安排。将本專題策劃實施過程中各階段的組織者、指揮者、參與者、責任人等具體安排，明确責權利，落實到人頭。在正文的部分我們可以看到營銷策劃書怎麼寫直接決定了實際的程序步驟，所以在寫的時候不能僅僅當作紙上談兵的事，每個環節的安排都要深思熟慮，每個細節考慮都要落到實處。

3、結尾

結尾是對策劃案的總結、預測和建議。其内容主要有：

對策劃案全文作出簡要總結；

對策劃案實施過程中可能出現的問題和最終效果進行預測，并提出應對的措施；

對策劃案的有關事宜及其操作提出意見和建議。

4、附錄

附錄是随策劃案附帶說明的問題和展示的資料，是方案的附件。附錄的作用在于提供策劃客觀性的證明，如消費者問卷的樣本、座談會原始照片等圖像資料等等。最後還需注明策劃案設計單位和執筆人的姓名，以及最終定案的時間。

格式是學習寫營銷策劃書的開始，但在實際的市場運作中，一份營銷策劃書怎麼寫絕非簡單的格式标準那麼容易的事，其中包括對市場的大量調查和敏銳分析。當然對于剛剛起步的營銷策劃人，格式上規範化的嚴格自律，正是從營銷策劃書怎麼寫到營銷策劃書寫得好的征途中所邁出的最重要的一步。

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