編輯導語：B站豎屏視頻的播放模式引入可以豐富用戶的觀看方式，這一舉動也是B站意圖破圈的考量。不過在引入這一播放形式時，平台方需要考慮到後續面對的風險和挑戰。本篇文章裡，作者針對B站橫豎視頻播放模式進行了對比，并對豎屏播放形式所面對的挑戰做了總結，一起來看一下。

從2020年下半年開始，B站引入了豎屏視頻播放模式，這是B站近兩年大力推動破圈的又一動作。從2020年調整slogan為：你感興趣的内容都在B站，就可以看出其加速内容泛化，努力破圈的戰略目标。

一直以來，B站以中長橫版視頻為主。這次豎屏短視頻的加入更加豐富了視頻形式，利用用戶的碎片化時間，讓不同需求的人得到了滿足。

一、視頻播放模式對比

我将B站目前三種視頻播放模式的功能進行了對比：

1. 主要共性

保留了B站傳統的彈幕功能，并支持拖動進度條。

彈幕是B站的靈魂功能，它可以為用戶提供實時的表達渠道，彌補了評論區隻能做總結性發言的劣勢，讓用戶在更加恰當的時候抒發情緒和見解，從而引起更多用戶的共鳴，達成更好的互動氛圍。

彈幕功能更是一種儀式，當彈幕刷過滿屏的“淚目”、“爺青回”時，用戶也會受到情緒感染，同樣加入“彈幕大軍”，這種強烈的共鳴感和歸屬感會演變成自發維護社區秩序的行為，人人都是秩序維護者，這對社區産品是舉足輕重的.

抖音的視頻長度一般在15秒，最長可達60秒，在這麼短的時間内，實時彈幕功能沒有必要，但是B站的豎屏短視頻時間多在5分鐘以下，因此保留彈幕功能就有意義了，并且支持拖動進度條。而且這也為B站原生的橫屏視頻up主轉站豎屏視頻制作提供了更加熟悉的環境。

2. 主要不同

1）弱化B站屬性，交互模式與界面向快抖靠攏。

豎屏短視頻因為其快節奏和時長極短的特征，很多中視頻适用的功能就被去掉了，比如“稍後再看”、“筆記”、“投屏”、“後台播放”、“長按屏幕加速”等功能。

此外，它也弱化或删減了一些B站“經典功能”，在保留特色同時試圖迎合其他短視頻平台用戶習慣，例如：

① B站傳統“一鍵三連”功能，即一鍵“點贊，投币，收藏”被删減。

“投币”功能對于B站用戶意義很大，很多原生梗都由此産生，例如“白嫖”，“兩個圓圓的東西”。而在豎版視頻中，這個功能不僅沒有了，而且連“投币”功能都被隐藏在了“分享”按鈕的下級。最終屏幕右側下方僅留下了“轉”“贊”“評”“藏”四個功能，與抖音和快手更加一緻，免除了新用戶對于“投币”功能的困擾，能更快上手适應B站。

② 将雙擊屏幕暫停改為與抖音相同的單擊屏幕暫停。

③ 增加了下滑展示下一個視頻，和左滑展示該作者視頻列表的功能。

④ 将長按屏幕加速改為長按屏幕反饋。

2）省去了與站内視頻創作者的互動。

橫版視頻中，用戶可将當前視頻分享給關注列表中的其他up主，這符合B站文化社區屬性。用戶也可以将二次創作視頻發給原up主，up主會在視頻或直播中觀看這些作品，往往收獲很高的播放量。

這種互動使得up主和觀看者間關系更加平等，觀衆既可以做視頻消費者，也可以成為視頻産出者。

但是豎屏視頻去掉了這個功能，使得KOL和用戶間關系更加趨向單純的視頻生産和消費關系。

3）功能重複

此外，我發現豎屏視頻點擊“轉發”和點擊右上角“三個點”的彈窗實現的功能重複。“長按屏幕”或者點擊“轉發”也均可實現反饋不感興趣及原因，再次功能重複。推測B站在根據入口點擊量考察用戶習慣。

以上幾點都可以看出這種豎屏視頻模式在保留B站核心功能的同時，刻意弱化特有的小衆文化和傳統社區模式，試圖迎合其他短視頻平台用戶的使用習慣，吸引不同喜好用戶，讓他們也能在B站找到感興趣的内容。但是這些變化是否真的能成功破圈并被老用戶接受呢？我認為有幾個需要解決的問題。

二、面臨的風險和挑戰

1. 版權問題怎麼解決？

搬運優質視頻可以用低成本帶來大播放量，這一直是B站一些up的視頻制作方式，但隻要在視頻發布時注明為“搬運”，标清原視頻鍊接，并獲得原視頻作者允許便不會産生版權問題。

但是豎屏視頻功能使得快抖視頻的搬運更加便捷，面對如此低成本帶來大流量的方式，難免會有用戶冒險将其他平台視頻标注為“自制”發布，以獲得流量，這可能會帶來版權問題。

2. 豎屏視頻質量堪憂？

抖音視頻時長一般15秒，最長可達一分鐘，快手稍長，但也都在10分鐘以下。而且制作門檻較低，易上手的剪輯工具大大降低了視頻生産成本，隻需要一部手機，人人都可以記錄生活，揮灑靈感，成為視頻制造者。

但便捷的同時也帶來視頻質量低下問題。B站作為PUGV平台，用戶粘性高，很大原因是因為視頻質量高，沒有高質量的視頻内容，就無法制造高播放量，從而又會難以吸引到更多高質量創作者。

B站此時當然可以選擇補貼豎版視頻創作者，後台改播放量，但是這會導緻B站原生up主降低繼續創作優質視頻的動力和熱情，從而可能導緻整站視頻質量下降，風險很大。

如果B站選擇投入大量成本，直接簽約外站優質創作者，短時間确實會刺激數據上升，但依舊無法從根本解決問題。隻有激發人人高質量創作的熱情，才能讓平台的創作生态正向運轉。

3. B站核心用戶流失？

B站的起源是二次元社區，作為亞文化社區，用戶的忠誠度和排他性都是非常高的。B站用戶對于快抖平台接受度一直不高。《為什麼b站的人都不喜歡抖音》和《各個視頻軟件眼中的對方什麼樣》這類視頻點贊量均在百萬以上。

2020年B站入駐了百位以上的外站KOL和明星，并對用戶進行了密集推送，這引起了很多用戶的強烈反感。《當b站入駐一堆你不感興趣的明星》視頻點贊量近500萬，說明B站用戶對于外站的KOL和明星其實是不感興趣的，或者說，他們并不希望這些明星的湧入破壞了之前“圈地自萌”的私密友好的社區氛圍。

但是豎屏視頻加入的目的就是為了引流，勢必會吸引來大量的快抖用戶。如果操之過急，這些快抖風格明顯的視頻就會引起B站用戶的反感，使得他們的歸屬感和忠誠度下降。

這樣一來，一旦有同質社區平台誕生，B站很容易失去這部分用戶，然而他們正是能産出高質量作品的潛在用戶，是作為PUGV平台的B站最寶貴的資源。

我認為如果想減輕老用戶的抵觸情緒，可以有兩種改進方案，第一是把豎屏短視頻單獨放在一個闆塊，與其他闆塊隔離開。二是加強推薦算法，不推薦豎屏視頻給老用戶，讓他們盡量減弱對這些破圈的新變化的感受。

4. 外站用戶能順利融入B站環境嗎？

有一些很優秀的視頻創作者，他們在其他平台擁有巨大的粉絲量，但他們也能在B站同樣受歡迎嗎？

馮提莫在鬥魚頂峰時期擁有2000多萬粉絲，2020年初簽約B站，截止2021年11月，她在B站隻有不到300萬的粉絲。鬥魚2020年四季度MAU為1.74億，B站為2.02億，月活體量相當，但馮提莫的粉絲數隻相當于鬥魚時期的15%。

一方面是B站的答題制度勸退了其鬥魚粉絲的遷移，另一方面，馮提莫的視頻和直播風格并不符合B站文化，直播中也多次出現接不住“梗”的情況。2020年馮提莫獲得B站“百大up主”稱号，但是數據顯示：她同年的視頻播放量均在五十萬以下，粉絲投币也大多在1萬及以下徘徊。

相比之下，沒有獲此稱号的B站原生美食區up主“記錄生活的蛋黃派”，同年視頻播放量均在百萬以上，粉絲投币也均以萬記。從中看出B站用戶群體對馮提莫的到來似乎并不買賬，鬥魚老粉遷移率也不高，因此總體數據遠不及鬥魚時期。

B站平台有其亞文化社區基因，“二次元”，“鬼畜”，“宅”，都是B站的特有标簽，這也就誕生了很多站内用戶才知道的“原生梗”。

在娛樂視頻方向，如果想獲得大批粉絲，就要産出符合B站“胃口”的視頻，結合或融入原生梗。朱亞文憑借給二次元配音獲得大批粉絲量，幾個給二次元角色配音的視頻播放量成功破百萬，一個給JOJO動畫角色配音的視頻播放量更是達到了400多萬，在一衆入駐明星中脫穎而出。

5. B站豎屏視頻的推薦算法怎麼做更好？

B站良好的社區氛圍是一筆相當寶貴的财産，用戶極具包容、利他、友善的屬性。而且因為都是Z時代的年輕人，更加勇于探索新事物，敢于質疑，樂于思考，興趣廣泛。

這從B站百大up主的構成就可看出。2020年知識分享類up主也廣受喜愛：“羅翔說刑法”擁有1912.3萬粉絲，“硬核的半佛仙人”擁有622.1萬粉絲，數碼區的“老師好我叫何同學”擁有862.9萬粉絲。

此外B站破圈的幾個視頻《後浪》《入海》《喜相逢》等都是正能量滿滿，央視網更是在2019年發文章《知道嗎？這屆年輕人愛上b站搞學習》，我周圍的朋友想自學知識也會先上B站找教學資源。

作為B站老用戶，看到小破站如今這種充滿思想碰撞的社區氛圍真是十分欣喜。我認為B站應該趁勢而為，更好承擔起引導年輕人的責任。

如今豎屏視頻以娛樂性為主，推薦算法會推薦大量同質内容，制造信息繭房，讓用戶沉溺其中。B站是否可以運用好短視頻短小精悍的特點，走出不同？

例如針對熱點問題可以展開辯論模式，用戶進行3分鐘陳述，将不同觀點的視頻作為正反兩方都展示給用戶，讓用戶刷視頻的過程不再是自證觀點，而是辯證思考。讓豎屏視頻不再是漫無目的的手指滑動，而是帶有思考的篩選信息。我做了一個原型圖放在下方，抛磚引玉。

三、小結

截止至作者撰文時，B站豎屏視頻還是采取相對低調的推廣方式，隐藏在推薦頁的大量橫屏視頻中，僅用一個小小的“豎屏播放”标志進行區分。

綜合上文提到的功能重複問題，我認為B站對于豎屏播放模式依然在探索當中。目前采用的策略是弱化B站原生屬性，努力迎合快抖用戶使用習慣。但這依然面臨着版權問題、老用戶流失、視頻質量下降、新用戶适應慢等一系列風險和挑戰。

破圈之路不易，作為一名老用戶，衷心希望B站帶着我們的希冀，越來越好，小破站加油！

以上是個人觀點，如有不妥，歡迎大家一起交流讨論。

作者：夢蝶，這個功能幹嘛地

本文由 @夢蝶 原創發布于人人都是産品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CCO協議

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部