提到東阿阿膠，相信大家對這個百年老字号有所耳聞。據了解，阿膠應用至今已有3000多年的曆史，一直被譽為“補血聖藥”。而東阿阿膠憑借這款産品火了一個世紀，尤其近12年來，它提價了17次，從每斤80元漲到了近3000元一斤，漲幅高達近40倍，比深圳房價漲幅還要厲害，在A股市場中簡直如神一般的存在。

對此，有人就看到了商機，跟囤黃金、囤房子、囤茅台的發家緻富道路一樣，曾一度掀起“囤阿膠”的熱潮。不過，阿膠是有保質期的，隻有5年，不像白酒那樣囤得越久越值錢。所以說，東阿阿膠有茅台的價格，卻沒有茅台的命，當它業績大雷爆出之時，這塊驢皮一夜間被吹破，12年神話破滅。

根據東阿阿膠公布的2019年業績預告顯示，公司淨利潤虧損3.34億元—4.59億元左右，而2018年的淨利潤是20.85億元。由此可見，東阿阿膠2019年的淨利潤同比下降了122%左右，這是公司上市26年年來首次出現虧損。目前，東阿阿膠的股價跟最高價相比跌去了一半。

此外，東阿阿膠還發布一則重病消息，公司“靈魂人物”秦玉峰因到退休年齡辭去董事長一職。據了解，秦玉峰從1974年進入東阿阿膠工作，從基層做起，負責過采購、研發、市場營銷等多項工作，後來憑借突出的業績能力，于2006年擔任東阿阿膠公司的總經理。

秦玉峰上任後，立即實施阿膠價值回歸工程，建立13個原料基地，恢複中斷一百多年的九朝貢膠生産，搜集并整理了3200多個阿膠古方，在全國各地開了阿膠養顔養生館，推動企業跟中醫藥院校合作，推出阿膠糕這類迎合現代消費的産品。總而言之，在這14年來，秦玉峰不僅将阿膠文化發揚光大，還為企業賺了130多億元的利潤，因此被稱為中藥行業的“阿膠少帥”和“文化大師”。

東阿阿膠在秦玉峰的帶領下，選擇聚焦阿膠主業的經營戰略，剝離掉其他副業，同時啟動價值回歸工程，使得企業連續十幾年保持20%以上的複合增長率。但是，因為步子邁得太大，導緻東阿阿膠大量庫存積壓，并且陷入了業績大幅下降的困局。

其實，這跟東阿阿膠多次提價有關，畢竟保健品跟酒類有很大的區别，一個存放越久越值錢，而另一個有一定的保質期，并且消費群體有限，如果價格定得太高，消費者自然要“理性”對待。所以，随着東阿阿膠價格越提越高，銷量也随之越來越低。如果把這鍋全部甩給大環境不好，那就不太合适了。

至于東阿阿膠接下來要走向何方？尚未得知。如果降價處理就顯示不出産品的“高檔”和“稀缺性”，如果保持原價又賣不出去。不管怎樣，眼下最要緊的是不要讓消費者失去信心，否則就跟當年的冬蟲夏草一樣，從神壇上跌落。

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