提到東阿阿膠,相信大家對這個百年老字号有所耳聞。據了解,阿膠應用至今已有3000多年的曆史,一直被譽為“補血聖藥”。而東阿阿膠憑借這款産品火了一個世紀,尤其近12年來,它提價了17次,從每斤80元漲到了近3000元一斤,漲幅高達近40倍,比深圳房價漲幅還要厲害,在A股市場中簡直如神一般的存在。
對此,有人就看到了商機,跟囤黃金、囤房子、囤茅台的發家緻富道路一樣,曾一度掀起“囤阿膠”的熱潮。不過,阿膠是有保質期的,隻有5年,不像白酒那樣囤得越久越值錢。所以說,東阿阿膠有茅台的價格,卻沒有茅台的命,當它業績大雷爆出之時,這塊驢皮一夜間被吹破,12年神話破滅。
根據東阿阿膠公布的2019年業績預告顯示,公司淨利潤虧損3.34億元—4.59億元左右,而2018年的淨利潤是20.85億元。由此可見,東阿阿膠2019年的淨利潤同比下降了122%左右,這是公司上市26年年來首次出現虧損。目前,東阿阿膠的股價跟最高價相比跌去了一半。
此外,東阿阿膠還發布一則重病消息,公司“靈魂人物”秦玉峰因到退休年齡辭去董事長一職。據了解,秦玉峰從1974年進入東阿阿膠工作,從基層做起,負責過采購、研發、市場營銷等多項工作,後來憑借突出的業績能力,于2006年擔任東阿阿膠公司的總經理。
秦玉峰上任後,立即實施阿膠價值回歸工程,建立13個原料基地,恢複中斷一百多年的九朝貢膠生産,搜集并整理了3200多個阿膠古方,在全國各地開了阿膠養顔養生館,推動企業跟中醫藥院校合作,推出阿膠糕這類迎合現代消費的産品。總而言之,在這14年來,秦玉峰不僅将阿膠文化發揚光大,還為企業賺了130多億元的利潤,因此被稱為中藥行業的“阿膠少帥”和“文化大師”。
東阿阿膠在秦玉峰的帶領下,選擇聚焦阿膠主業的經營戰略,剝離掉其他副業,同時啟動價值回歸工程,使得企業連續十幾年保持20%以上的複合增長率。但是,因為步子邁得太大,導緻東阿阿膠大量庫存積壓,并且陷入了業績大幅下降的困局。
其實,這跟東阿阿膠多次提價有關,畢竟保健品跟酒類有很大的區别,一個存放越久越值錢,而另一個有一定的保質期,并且消費群體有限,如果價格定得太高,消費者自然要“理性”對待。所以,随着東阿阿膠價格越提越高,銷量也随之越來越低。如果把這鍋全部甩給大環境不好,那就不太合适了。
至于東阿阿膠接下來要走向何方?尚未得知。如果降價處理就顯示不出産品的“高檔”和“稀缺性”,如果保持原價又賣不出去。不管怎樣,眼下最要緊的是不要讓消費者失去信心,否則就跟當年的冬蟲夏草一樣,從神壇上跌落。
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