優秀的策劃人員，首先是一個戰略家一具有高瞻遠矚的膽識和氣魄，在戰略運籌中能把握全局；其次是一個戰術家，能夠在激烈的商戰中匠心獨運，出奇制勝，通過精心的文案策劃和良好的活動運作把握機遇；同時還要是一個實幹家，善于把宏偉的文案策劃、完美的構思落到實處，形成現實生産力。

任何活動要取得預計成效，都需要事先做好充分的文案與策劃。沒有缜密和富有創意的文案與策劃，任何執行都将變得盲目無序。精彩的文案與策劃是企業的核心和靈魂，是在企業參與市場競争過程中，對企業内外部環境予以準确的分析并有效地運用經營資源的基礎上，對一定時間内企業營銷活動的行為方針、目标、戰略以及實施方案與具體行動做出的精心設計和計劃。文案策劃是企業競争的利器，寫好文案的重要性不言而喻。

《實用文案與活動策劃撰寫技巧及實例》通過敏銳的觀察和獨特的視角，不僅向你展現了一幅如何寫好文案的藍圖，為你提供實用的建議和手把手的操作方法，内容涉及實用文案和活動策劃的方方面面：如何選擇最佳場所、如何準備和控制預算、如何制作工作曰程和配備人員等，彙集的大量的文案策劃技巧和案例，可以使你避免因犯錯而付出高昂的代價；而且在内涵上也擴展了文案策劃的應用範圍，吸收了社會公共項目、學術活動、專題事件、政府公關等事務的相關内容。所列的策劃文案内容、種類、格式全面，緊密圍繞有策劃需要的各項工作展開，從策劃的基本理念到文案的結構與章法、語言表達與文本形式，全面涵蓋了策劃文案及寫作的各個主要環節。格式範本與實用範例緊密結合，可以在程序步驟上為你提供多方面的借鑒。

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幹貨目錄

上篇 市場營銷實用文案

一、市場戰略文案

市場開拓文案

營銷戰略分析報告

消費者分析報告

二、市場調查文案

營銷調查文案

營銷調查問卷

市場預測報告

三、市場定位文案

産品定位報告

品牌定位文案

四、市場管理文案

企業經營管理文案

産品質量管理文案

客戶關系管理文案

五、營銷推廣文案

廣告文案

促銷文案

新産品開發文案

六、營銷渠道文案

分銷渠道設計文案

媒體整合渠道文案

多元渠道策略文案

七、營銷價格文案

價格定位文案

定價策略文案

八、營銷合同文案

企業廣告合同

銷售代理協議書

産品經銷合同

下篇 活動策劃

九、慶典活動策劃

奠基儀式策劃

開業慶典策劃書

演藝活動策劃書

十、主題活動策劃

文化主題活動

社會贊助活動策劃

會展策劃

十一、節假日活動策劃

春節晚會策劃

聖誕節活動策劃

中秋節活動策劃

十二、培訓策劃

公開課培訓策劃

企業内訓策劃

管理幹部培訓策劃

十三、會議策劃

座談會策劃

報告會策劃

年終總結會策劃

十四、電子商務策劃

網站策劃

網絡營銷策劃

十五、公關策劃

危機公關策劃

新聞發布會策劃

公關專題活動策劃

十六、文化娛樂策劃

曆史文化活動策劃

環保宣傳活動策劃

公益慈善活動策劃

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