編輯導語：越來越多人開始玩起了視頻号，不少商家也會選擇在視頻号進行帶貨動作。那麼，如果想讓你的視頻号收獲更多關注，你可以采取哪些策略？本篇文章裡，作者從工具層對視頻号直播運營做了策略解讀，一起來看一下吧。

微信視頻号雖然入局短視頻、直播領域較短，但憑借其強大的流量支撐和社交屬性加碼，上線兩年多日活就突破了4.5億。你可以不打開抖音、快手，但你不能不打開微信。由于微信的強社交屬性和生态内互聯互通的特性，布局視頻号無疑是打造商業閉環化的最佳選擇，沒有之一。

微信視頻号直播，作為微信視頻号的内容形态之一，對于品牌宣傳、帶貨都是不錯的選擇之一。那麼該如何利用好微信視頻号直播呢？

俗話說：“工欲善其事，必先利其器；器欲盡其能，必先得其法。”我們就從最基礎的工具層面做一次詳細的拆解。

視頻号直播共有3個工具端口：網頁端視頻号助手、微信PC端視頻号直播工具、手機直播工具，各類工具的功能不盡相同。

當然，這三個工具也是可以同一時間使用的，這樣就彌補了個工具功能的局限性，讓直播玩法更豐富。

1. 視頻号助手

視頻号助手是網頁端工具，功能比較簡單，主要是提供了商品管理、數據功能。如果需要開直播，隻能通過推流解決。

1）直播間管理

網頁端視頻号助手不支持直接開播，需要通過直播推流的方式獲取視頻源。視頻号助手提供的推流地址及密鑰，通過OBS等第三方平台輸出直播流。

直播推流，OBS（Open broadcaster software）是一種将視頻源推送至服務器的軟件工具。

直播推流的優勢，得益于軟件的功能性。它可以提供更優秀的畫面質量、更豐富的畫面内容、更靈活的直播場景（比如綠幕）等。

視頻号直播推流的開通條件：認證賬号。

2）直播商品

可進行商品上下架管理、設置推薦語，開播後開放講解功能。

直播回放，設置自動或手動錄制，設置後用戶可以通過直播回訪購買商品。

3）直播預告

設置開播時間、主題；設置後可邀請他人推廣，支持專屬推廣鍊接，可統計推廣渠道預約數據。

2. PC視頻号直播工具

PC端視頻号工具的功能就比較強大了，使用前官方會引導下載插件，安裝後即可直接使用。該工具主要提供了畫面源、熱度榜單、評論、連麥、商品管理、直播間設置等功能

直播畫面來源：畫面源，支持攝像頭、手機畫面……詳情見下方畫面源說明。

1）畫面源

用于設置直播畫面來源，有攝像頭、手機畫面、遊戲進程、窗口、桌面、多媒體、文本等，支持多個畫面源同屏。

其中，手機畫面需要手機和電腦通過USB或者無線鍊接，将手機畫面投屏至電腦。

2）熱度榜單

開播後鍊接在線觀衆、直播熱度。

3）評論

開播後，查看互動消息。

4）連麥

開播後，可以與觀衆或其他主播進行連麥互動。

與觀衆連麥，可設置連麥條件，分為所有觀衆、送禮物、關注主播。

與主播連麥，分為随機匹配、邀請主播。随機匹配會自動連麥，邀請主播可通過查找主播連麥。

5）商品管理

暫不支持直接管理，需要跳轉至視頻号助手。

6）直播間設置

封面、主題、分類、誰可以看、選群發紅包。

• 封面：尺寸無具體要求；
• 分類：日常生活、顔值、知識教學、購物、遊戲、音樂，僅選一個分類；
• 直播主題：文本，選填；
• 誰可以看：公開、指定觀衆（群、通訊錄、名單）；
• 進群發紅包：群内成員可領取的紅包（若非群成員，進群之後即可領取）。

3. 手機直播

官方提供的手機端視頻源還是能支持大部分直播場景的，包括手機攝像頭、遊戲軟件、小遊戲視頻源。同時，也提供了一下常用的直播功能，比如美顔、抽獎互動、背景音樂等。可以确保主播的正常直播要求。

1）手機攝像頭

直接使用手機前置攝像頭或後置攝像頭。這裡就不對手機配置做解釋了，可參考文末設備内容。

2）遊戲

APP需要保持視頻号綁定的微信賬戶與遊戲綁定的微信賬号一緻；若是小程序，需要使用當前登陸視頻号的微信帳号。

觀衆組隊，組隊條件分為觀衆不可組隊、送禮物組隊、關注主播、評論任意内容、點贊、不限條件。

遊戲支持畫面貼圖，可在遊戲頁面放置貼圖。

3）畫面

開啟美顔、濾鏡等功能的地方。

4）音樂

用于選取背景音樂，目前支持QQ音樂。

5）商品

上下架、講解。

6）其他設置

右上角”，可以設置靜音、粉絲團、關閉連麥、關閉送禮物、關閉點贊。

7）抽獎

開播後可設置：

• 參與方式：點贊、評論任意内容、評論指定内容、關注主播；
• 開獎時間：自定義分鐘數；
• 中間名額：自定義名額；
• 中獎描述：自定義填寫（選填）；
• 中間用戶可重複抽抽獎：選擇是與否。

4. 注意事項

1）設備

手機直播時，建議選擇性能更好的手機。具體怎麼選，看價格就可以。如果對畫面質量要求要求不高的話，有一台可正常使用的手機即可。

電腦直播時，一方面是注意電腦性能，原則參考手機直播；若是開啟攝像頭，盡量用外界攝像頭，畢竟電腦自帶的攝像頭還是一般。

推流直播時，OBS軟件、攝像機、話筒、電腦是必備的。

以上都是最基礎的設備需求，有條件的主播可以增加聲卡、補光燈、背景牆等。

2）網絡

為了避免卡頓、掉幀等直播事故，一個好的網絡環境是關鍵。建議使用有線網絡。若使用WIFI或手機網絡，需确保直播場地内信号穩定。

直播受上行帶寬影響，建議上行帶寬4Mbps或以上。

這一部分我們結合直播推流算法、工具用法、微信社交生态特點三方面因素，看看如何巧用微信官方工具提高直播間流量。

由于微信社交生态建設的完整性，直播間流量的獲取分為私域、公域兩部分，而這兩部分皆做到了與微信流量的無縫對接。

1. 活用直播預告工具

直播預告 廣告 公衆号文章 分銷/激勵玩法，主要是為了獲取直播前的預約觀衆數量。

這些工具采用不同組合會産生不同的效果，由于本文維度僅從工具角度進行分析，所以就不過多展開。後續可以針對各類組合玩法進行詳細的分析、拆解，有興趣的讀者朋友也可在文末留言交流。

在正式開講前，我們先看一下直播預約創建、基礎功能及其特點。

手機端、視頻号助手皆可創建。創建後可生成推廣二維碼、推廣鍊接，同時可區分推廣渠道。

直播預告的三大特點特點：一鍵預約、強提醒、推廣歸因。

1）公衆号文章推廣

目前，在微信公衆号文章内可以插入直播預約插件，點一下即可成功預約直播，其絲滑程度簡直不要不要的。

由于功能比較傻瓜，這裡就不再贅述。

這個插入賬号關聯限制，所以有了更多操作空間的可能性，比如媒體矩陣推廣、流量置換……如果流量渠道比較充沛的機構或個人可以利用好這一推廣途徑。

2）微信廣告推廣

這個大家就不陌生了，我們在朋友圈或多或少都又看到這樣的直播預約廣告。這個是在微信廣告後台進行廣告制作與投方式的，比較适合有預算的企業。

需要注意的一點是，在投放層面牽涉到人群定向和廣告優化，有經驗的可以自行投放，無經驗的最好找一些廣告代理投放。

3）分銷/激勵推廣玩法

官方直播預約提供的推廣歸因分析的能力。如果對分銷有了解的朋友都比較清楚，推廣歸因是建立分銷渠道、推廣渠道的基礎。

此功能将大大強化視頻号直播間的預熱效果，幫助更多的創作者用更少的成本獲得更好的推廣效果，而下載明細表格，将解決計算推廣員勞務費的痛點。

可針對企業員工、推廣合作渠道，制定相應的激勵政策，從而低成本獲取直播流量。

2. 直播間選群紅包

開播前選定發紅包社群——直播開始後發紅包——紅包信息推送社群并在直播間展示——直播間領取紅包。

這個工具可以将社群流量有效的引導至直播間，是非常好的私域轉公域玩法。

3. 直播抽獎

官方推薦直播時候會根據直播間的互動、關注等指标進行公域推流。指标越高，官方給的流量越多，往複循環直播間的人氣就上來了。

由于直播抽獎可以對抽獎條件進行設定，這些基本都是官方衡量直播間數據優劣的标準。所以需要在直播前設計号獎品與互動環節。充分利用工具的便利性，提高直播間數據指标。

需要注意的是，一定要設計多場抽獎活動，同時在不同場景設置不同參與條件。

以上就是這次要分享的内容了，無論在那個平台直播，對基礎工具、規則的掌握是最基礎的。希望以上内容可以幫到大家！

本文由 @西牛 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載

題圖來自 Pexels，基于 CC0 協議

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