什麼是品牌推廣策劃書

企業品牌推廣，更好地樹立良好的企業和産品形象，提高品牌知名度，美譽度和特色;能促進更快地銷售産品。它指的是公司塑造自己的品牌形象并使其得到消費者廣泛認可的一系列活動和過程。品牌推廣有兩個重要任務。一是樹立良好的企業形象和産品形象，提升品牌知名度，美譽度和特色;第二是最終銷售具有相應品牌名稱的産品。其實說白了，就是如何通過廣告等一些營銷活動，來增強品牌影響力。

品牌推廣方案包括哪些内容

1.企業現狀及目标分析

首先對企業的現狀進行分析和評估，确定品牌是否清晰明确，意義是否積極向上，消費者的定位是否準确，消費者對于品牌的認知和印象是否和初衷一緻，企業希望實現的效果和目前的狀态。最後總結存在的不足和問題。

2.行業分析

分析該行業的市場環境，競争對手品牌定位、策略選擇、策略格局。

3.準備好對應的宣傳資料

完成消費市場細分及研究、市場定位、品牌類别定位、品牌結構、概括産品描述的廣告語、總結品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設計、終端物料等。

4.進行基礎信息覆蓋

通過百科，文庫，經驗，貼吧，問答，視頻，自媒體，新聞源等這些渠道，進行全方位的宣傳。

5.品牌管理

規劃品牌發展階段，确定階段的目标，細分目标，具體到企業的産品。明确品牌戰略意義，内部統一認知觀念，統一行為，統一形象。品牌管理實施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指标，完善激勵與約束機制，将品牌管理工作落到實處。品牌審計，宣傳及包裝規範，市場占有率，銷售額等。

6.風險管控：

包括為保證方案成功的管控要點和風險控制要點等。

7.費用預算：

詳細的費用預算分解表。

8.職責分工：

要責任到位，達成标準清晰，有責任人還有檢查人，并有"做不到"怎麼辦的約定等。

9.長期堅持宣傳

很多企業堅持幾個月，感覺沒有什麼效果就放棄了，做品牌不是一朝一夕的事情，是長年累月堅持的結果。

品牌推廣方案範文格式

一、行業現狀分析

電工行業進入門檻低、利潤高，由于利潤的驅使，許多品牌公司紛紛加入，大批外資企業也挾資本、技術、品牌等紛紛搶灘中國電工行業，而一些并無實力的企業也一哄而上、盲目介入，使得電工行業競争變得異常激烈。此外，各品牌廠家都在調整自己的産品結構，向高、中、低檔市場全面滲透，這更加大了電工産品市場的競争壓力。

(二)品牌競争已成趨勢

許多廠家盲目介入，為尋求利潤的最大化，不惜采用劣質材料等來降低生産成本，以達到用很低的價格來進行銷售，使得産品質量參差不齊，消費者也一頭霧水，這就使得品牌競争成為趨勢。要想在激烈的市場競争中取勝，電工企業就必須塑造自己的品牌，樹立獨特的品牌形象。

(三)利潤空間變小，資源整合是走向

競争的加劇使得市場空間越來越狹窄，利潤空間大幅縮水。現有各類産品較前幾年利潤下降了10%-18%。此外，一些有實力的廠家(特别是市場基礎好、經營時間較長、運作規範的幾個廠家)逐步整合電工行業的資源優勢，産品結構向智能化、配套一體化方向延伸，開關、插座、線材等共同整合，拉動廠家的市場營銷力度。

二、競争分析

①國内尚無強勢品牌，沒有哪一家企業具有較為核心的品牌競争力，即使是排名前三的電工品牌也難以達到無人取代的程度。

②各廠家及其品牌對市場運營及經銷商、工程商、終端用戶使用的營銷策略手段陳舊、方式單一，大多在價格上做文章，很少有突破性強的營銷策略切入市場。

③國内的廠家、産品類型相互間沒有形成各自的獨特品類和特征優勢，大多是重複模仿。特别是對電工市場消費者類型、層次，各區域市場成長峰谷、反複大，影響經銷商和用戶對廠家、品牌的識别。

④對産品功能定位五花八門，雖有可取之處，但都忽略了[安全"這一電工産品的基礎功能，而電工産品的安全性能卻是排在第一位的。

三、品牌策劃與定位

(一)品牌名稱

[××"通俗易懂，很具有品牌親和力，并能傳達一種以[××"為使命的企業精神，給人以信心和信任。

(二)品牌包裝設計

經過調查和對消費者的心理分析研究，在品牌包裝設計及視覺上基本采用了品牌視覺力的黃色基調，并運用黃色與紅色的漸變顔色，形成絕對的視覺沖擊力，以達到抓人眼球的目的。

(三)品牌核心競争力

技術創新，趕超國際水準是我們的核心競争力。

(四)品牌定位

鎖定高檔形象，直接與衆多廠商争奪市場，确立我公司國際品牌的強勢形象;同時也推出中、低檔産品以搶奪大的市場份額。

我公司目前基本上形成了一個代表着責任和創新的技術專家團隊，為消費者提供高質量的産品，更帶來一種舒适、便捷的時尚生活。[倡導時尚新生活"的理念将生活與高科技聯系在一起，力求拓展和豐富[××"品牌的内涵，使之更有親和力，更人性化。

(五)價格定位

四、品牌營銷策略

針對電工市場競争激烈的特點，通過對各競争對手營銷策略的研究，我公司特采用xx營銷策略，逐步擴大品牌影響力，提高知名度、美譽度。

五、品牌推廣策略

目标消費者消費特點:一般消費群認牌率很低，左右他是否購買的主要是價格與質量保證，在終端市場中，促銷人員向他們推薦産品及體驗式的感受可使他們臨時性決定選擇何種品牌。

(四)廣告策略

在廣告宣傳方面，着力通過硬性廣告、主題公關活動形式打造我公司産品品牌形象，具體廣告計劃如下:

1、采取市場差異化的市場運作方式，通過與區域總代理合作，整合品牌推廣。

2、廣告要着重于統一的品牌風格，廣告創意符合品牌形象，具有整體感、統一性。

3、所有的廣告行為必須堅持統一的策略原則。

4、條幅、挂旗:在大型建材城外、當地主要交通要道懸挂，擴大企業宣傳的覆蓋面，以較為低廉的費用迅速擴大并鞏固品牌的形象力。

品牌推廣隻能找到正确消費者和品牌的情感切入點，并與消費者進行“交流”，實現共鳴，可以大大提高高品牌推廣效果，降低促銷成本。從需求和動機，感受和感知以及消費者态度，快速捕捉和發現定位和分析客戶的情感因素。找到一個好的品牌推廣方法，改善品牌銷售和解決問題就沒有那麼困難了。

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