北方朗德鵝反季節養殖技術?新京報訊（記者 閻俠 張澤炎）進入冬季，羽絨服成為北半球居民的剛需，各大羽絨服公司也展開了激烈的競争從12月4日起，截至12月10日收盤，加拿大鵝的股價已經連續4個交易日下跌，而在同一時期，波司登的股價整體呈上漲趨勢，今天小編就來說說關于北方朗德鵝反季節養殖技術?下面更多詳細答案一起來看看吧!

北方朗德鵝反季節養殖技術

新京報訊（記者 閻俠 張澤炎）進入冬季，羽絨服成為北半球居民的剛需，各大羽絨服公司也展開了激烈的競争。從12月4日起，截至12月10日收盤，加拿大鵝的股價已經連續4個交易日下跌，而在同一時期，波司登的股價整體呈上漲趨勢。

有分析認為，兩家公司的股價波動或與近期加拿大當局代表美國政府扣留華為首席财務官孟晚舟事件有關，有媒體更是直接寫道：“孟晚舟事件後，加拿大鵝暴跌，中國本土品牌波司登表現搶眼。”

也有分析認為，加拿大鵝股價過山車與其一則付費廣告有關，而波司登今年堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰略，通過提升品牌力、産品力、渠道力來系統“激活”品牌，取得了很好的成績。

2018年中期營收同比增長16.4%，品牌老化形象得到改善

11月29日，波司登披露了其2018年中期業績（即截至2018年9月30日六個月）。

2018年中期，波司登實現營業收入34.44 億元，同比增長16.4%；營業利潤3.55 億元，同比增長62.1%；歸母淨利潤2.51 億元，同比增長43.9%；董事會宣派中期股息2.0 港元/股，合計派發1.89 億元，占報告期歸母淨利潤75.3%。

在分部業績中，可以看到，2018年中期，波司登的主業品牌羽絨服闆塊實現營業收入17.73 億元，同比增長19.5%，占總營收比例為51.5%；女裝闆塊實現總營收5.39 億元，同比增長6.6%，占總營收比例為15.6%。

中信建投證券在研報中分析道：波司登今年在品牌形象、渠道、設計、營銷等進行大刀闊斧的改革，以突出高端化、年輕化、時尚化新方向，實現品牌激活。品牌上半财年成為入選國家品牌計劃戰略的唯一服裝品牌，參加紐約時裝周實現良好的關注度和消費者認知轉變。産品開發上功能性和時尚性并舉，中高端爆款極寒系列保持高售罄率，上半财年新推出泡芙輕暖系列，以及更高端的戶外系列，采用全球頂級戶外裝備首選面料GORE-TEX，90%歐洲頂級白鵝絨填充，以單品逐漸切入高端羽絨市場。時尚性上，與國際時尚潮流品牌、設計師合作，大膽改進産品風格，推出設計師系列聯名款、知名IP 系列（漫威等），在年輕消費者中熱度提高，品牌老化形象得到有力改善。

登陸紐約時裝周，波司登邀請鄧文迪等人現場走秀

波司登集團今年的主要戰略方針之一是“聚焦主航道、聚焦主品牌”。因此，波司登品牌在過去6個月通過提升品牌力、産品力、渠道力來系統“激活”品牌，為品牌轉型和旺季的銷售爆發打基礎。截至2018年9月30日的6個月裡，波司登集團品牌羽絨服項下的波司登品牌收入同比上升24.1%，達15.57億元；整體品牌羽絨服業務闆塊收入同比上升19.5%，達17.73億元。

據媒體報道，今年7月，波司登在北京水立方召開“服裝行業唯一入選國家品牌計劃發布會”之際，公布了全新品牌标志和終端門店形象，在新标發布的當晚，波司登全國有1000多家門店一夜之間全部更換了新品牌标志。對此，中信建投證券在研報中分析道：波司登完成超過一千家門店的新标更換，門店形象升級亦順利推進，上半财年合計淨開店94 家至3431家，大量關店調整期已過。

2018年9月，波司登品牌亮相紐約時裝周，引來國内外衆多關注。波司登方面表示：這次發布秀主要以品牌形象塑造為主，目的主要為改善消費者對品牌的固有認知；這次發布秀邀請到安妮·海瑟薇、鄧文迪等人現場走秀，維密天使Alessandra Ambrosio作為開場超模，當日走秀全球在線直播收看觀衆超過120萬人。

對于未來的發展，波司登集團認為：“目前正在執行的品牌重塑、聚焦主航道、聚焦主品牌戰略能夠與未來消費者消費習慣喜好及市場發展方向緊密連接，并互相産生協同作用”。

遠方的加拿大鵝默默躺槍

與“異軍突起”的波司登相比，輕奢戶外品牌加拿大鵝（Canada Goose）表現令人大跌眼鏡。從業績大漲到股價暴跌，加拿大鵝隻用了幾天。新京報記者注意到，12月4日至7日，加拿大鵝在三天内紐交所股價累計下跌15.89%（5日停牌），12月10日單日跌幅超過4%，市值蒸發了近80億人民币。

該品牌官網顯示，加拿大鵝是加拿大戶外高端服飾制造商，創立于上世紀50年代。上世紀80年代後，該品牌成為南極科考隊指定的禦寒服。2017年3月，該品牌在紐約證券交易所和多倫多證券交易所同時上市交易。

實際上，加拿大鵝一直是資本市場的寵兒，該公司11月份發布的2019财年第二季度業績報告亮點頗多。報告期内，加拿大鵝營業收入增長33.7％至2.33億加元，每股攤薄淨收益增加36.4％至0.45加元，經調整EBITDA增加53.1％至7090萬加元；調整後每股攤薄淨收益增加58.6％至0.46加元。

而對于2019财年接下來的預期，公司十分樂觀地表示，年收入增長至少30％，調整後每股攤薄淨收益年增長至少40％。

值得注意的是，在财報中，加拿大鵝反複提到了中國市場的重要性。實際上，今年5月末，該公司正式宣布了在大中華區的“擴張戰略”，其中包括在上海設立大中華區總部、今秋在北京太古裡三裡屯和香港IFC開設旗艦店和與阿裡巴巴旗下天貓平台合作開展中國市場電商業務。

一路走來，可以看出加拿大鵝在中國的擴張計劃實施得有條不紊。目前，加拿大鵝已入駐天貓旗艦店，并參與了前不久的雙十一狂歡節。根據阿裡巴巴日前發布的報告《2009-2018天貓雙11十年洞察：新消費時代到來》，剛來天貓開店不久的加拿大鵝一小時成交輕松破千萬。

然而，從12月4日開始，加拿大鵝的股價卻一路下行——從12月4日到7日三天，該公司股價累計下跌15.89%（5日停牌），12月10日單日跌幅超過4%。由于時間點比較敏感，有媒體認為此事與加拿大當局代表美國政府扣留華為首席财務官孟晚舟事件有關。

此外，加拿大鵝也面臨着企業道德的壓力，一則付費廣告把看起來順風順水的加拿大鵝推上了風口浪尖。當地時間12月7日，美國善待動物組織PETA表示，将要起訴多倫多市政府和一家傳媒公司，原因是它們删除了該組織的一則反加拿大鵝的付費廣告。該組織稱，這些反加拿大鵝的廣告原定播放四周，但在9月份播出不到24小時，該組織将對此采取法律行動進行維權。

加拿大鵝CEO Dani Reiss 曾經說過，成功進入中國市場的機會隻有一次。不料，該公司甫一發力中國市場，便遭到了“寒冬”。

加拿大鵝與波司登的羽王之戰，剛剛開始。

新京報記者 閻俠 張澤炎 編輯 梁緣 校對 李立軍

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