7月31日下午，“鴻星爾克再捐1個億”的詞條沖上微博熱搜，引發廣大網友的關注。

自去年向河南捐贈5000萬物資一事沖上熱搜後，鴻星爾克多次因為捐贈沖上熱搜。

同時，在抖音熱榜上，“鴻星爾克捐1個億幫助困難群體”的詞條也沖進了前三名。

鴻星爾克再捐1個億

7月30日，鴻星爾克發布微博稱向福建省殘疾人福利基金會捐贈1億元款物用于幫助困難殘疾群體。

這并不是鴻星爾克首次向福建省殘疾人福利基金會捐贈。2021年2月，福建省殘疾人福利基金會官網發布文章稱，從2013年至2020年，鴻星爾克集團累計向福建省殘疾人福利基金會捐贈愛心物資共計1.8億元，受助殘疾人達數十萬人，捐助面從福建省内的46個縣（市區）逐步向國内外延伸。

2018年鴻星爾克集團與福建省殘疾人福利基金會設立“鴻星助力·衣路有愛”項目。

7月21日，鴻星爾克官博宣布，通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐助5000萬元物資，救援河南災區。

去年8月向河南博物館捐贈100萬元。

去年10月向山西捐款。

今年3月向泉州捐款。

對此，網友們表示：

“剛掙點錢又捐了”

“踩了一年縫紉機，又都捐了”

“民族企業的心中滿滿的還是民族”

......

去年的野性消費

還記得去年河南水災，鴻星爾克突然捐贈5000萬元，引發公衆購買狂潮……一時間，熱搜、網紅、出圈、爆單等詞彙在這家公司身上頻頻顯現，一次捐贈将其推到公衆面前，知名度大幅提升，銷售業績迅速攀升。蜜寶兒都忍不住進直播間進線下專賣店去支持一下，可惜比較喜歡的要麼售空要麼沒号

2021年7月22日晚直播間單場觀看次數暴漲至201.7萬。另外它的抖音直播間在22日當晚也創造了超過1500萬的銷售額。根據第一财經報道稱，截至24日傍晚，鴻星爾克的抖音直播間銷售數據突破了一億元。

而根據第三方統計，鴻星爾克官方旗艦店淘寶直播間，在”爆紅“此前6天的日均直播觀看次數僅為1.1萬。對于鴻星爾克迎來的這一波購物潮，有媒體稱之為“野性消費”。

鴻星爾克實業董事長吳榮照不得不在直播間中呼籲消費者“理性消費”。“鴻星爾克是更自信的中國消費者與中國品牌之間，在特定的時間窗口下，産生強烈共鳴的獨特案例。其實非常多的中國品牌都在認真經營，努力生産優質産品，隻是或許在營銷側未能找到突破口。

此番情緒過後，消費者的熱情會有回落，社交媒體的關注也會有所下降，才是真正考驗品牌營銷的時刻。目前消費者對鴻星爾克的熱情已趨于理性。百度指數監測數據顯示，鴻星爾克的搜索指數在去年7月22日開始攀升，在7月24日達到頂峰的1214600，此後不斷下降。

而鴻星爾克淘寶直播間的數據也顯示，目前每場直播的觀看人數在3000-20萬左右，距離火熱時期的2000萬相距甚遠。

鴻星爾克的轉型之路

早早轉型的李甯、安踏或可作為借鑒。

李甯自重新掌舵公司後，公司存貨周轉天數加速下降。在其回歸之後，一個重要的決策就是将消費群體對準了年輕人。他表示：“不是我們引領新生代，是新生代引領我們。”

2018年，李甯提出“單品牌、多品類、多渠道”的基本策略，并在品牌定位定價、精準營銷、渠道運營、供應鍊優化等方面進行全方位改革，以尋求複興。

與李甯不同的是，安踏采取了“單聚焦、多品牌、全渠道”的發展戰略，通過對外“買買買”的模式實現内外品牌聚集，提升品牌實力和知名度。

在李甯對準Z世代人群的時候，安踏的FILA品牌則是對年齡層實現全覆蓋。

鴻星爾克出圈的背後，正是國潮崛起的一個側影。國産品牌面臨的市場環境和消費者發生了翻天覆地的改變，也隻有深刻感知、快速判斷、及時反應、真誠以待的品牌，才能夠在未來獲得消費者的喜愛。

總而言之，各大品牌國潮崛起的路徑不盡相同，但内核一緻，無非做好産品、渠道、品牌，而現下這些都服務共同的目标：年輕人。

鴻星爾克想低調卻不能—商标布局

極大的流量将這一個創立20多年的國貨品牌再次帶到社會公衆視野。大家用不一樣的方式在與一個品牌産生共鳴！

需要注意的是，鴻星爾克在商标的布局上絕對稱之為專業性。

通過商标局網站查詢獲知，鴻星爾克名下商标最早的一個是1995年申請的第25類爾克，這時鴻星爾克公司還未創立，是晉江市鴻星皮塑工藝有限公司申請，後轉讓至鴻星爾克公司名下，鴻星爾克公司最早的鴻星商标是1998年福建泉州鴻星爾克鞋業有限公司申請，後轉讓至福建鴻星爾克體育用品有限公司。

福建鴻星爾克體育用品有限公司創立于2000年6月。在2000年11月申請了首批商标，包含鴻星、爾克、鴻星爾克。注冊在了第25類和28類。截止到目前，鴻星爾克相關商标一共有上千條商标申請記錄，當中有九百多條是早已注冊的商标。從鴻星爾克商标申請的頻度看來，它正在積極的尋求自救，發展市場，如同吳榮照回應所稱“鴻星爾克并不是瀕臨破産”。

從檢索到的商标信息可以看出，鴻星爾克正在布局兒童類商品。通過查詢資料獲知，2019年開始，鴻星爾克開啟兒童品類産品；2020年，發布品牌營銷戰略；2021年，邀約王一博代言，其産品渠道通達國内外40多個國家

鴻星爾克想低調卻不能—專利布局

技術創新是品牌的底氣之一。鴻星爾克在服裝、鞋類等産品中加入了諸多專利技術，如減震技術、防滑技術等。

截止到最新，鴻星爾克以及關聯企業在126個國家/地區中，一共有253件專利申請。在這253件專利中，與服裝鞋類産品密切相關的實用新型專利和外觀設計專利的比重超出4分之3，各自為55.73%和20.95%。

更為讓人驚訝的是，當中，鴻星爾克總裁吳榮照作為發明者參加專利申請近200件。吳榮照作為公司高層以發明者的身份參加技術研發，由此可見鴻星爾克對知識産權的高度重視。

寫在最後

現如今的中國早已不是百年前的中國了，中國品牌終将崛起。不僅鴻星爾克，貴人鳥、彙源果汁、361°等國産企業，也終将崛起新生。我們希望，國産品牌可以連續不斷夯實自己、創新突破，在擁有自主知識産權的基礎上，在激烈的市場的競争中立于不敗之地！

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!