視頻号在逐漸成為微信生态的中場核心。

因為在朋友圈強行置頂視頻号的直播内容，微信最近被「吐槽」上了微博熱搜。有人覺得這個橫插一道的直播頁面很醜，也有人認為這種強制展示對用戶而言是一種打擾。

據了解，該功能尚處于灰度測試階段，盡管微信的初衷是希望用戶能在朋友圈及時收到直播消息，但在收到諸多反饋後，微信方面已經将其下線。然而，圍繞視頻号近期一系列功能更新的争論卻并沒有停止。

又做直播，又打通朋友圈、公衆号等多個入口，最新内測的功能是實現了在聊天框内對視頻号内容的話題搜索。在視頻号上，微信究竟想搞些什麼？

微信視頻号創造營現場｜微信

視頻号直播功能是在今年十月初内測上線的。直播按鈕放置在視頻号的個人主頁，點擊後可以看到「直播」和「直播預告」兩個選項。

上線之初，該功能即與公衆号雙向打通，也能支持微信小商店直播帶貨，外界普遍認為，這是視頻号為創作者提供的重要變現渠道。

然而，一位視頻号創作者卻告訴極客公園（ID：geekpark），「帶貨固然是直播的一種能力，但微信想做的，可能是把直播變成一種溝通方式，一種社交運營的方式。」

在微信視頻号創造營上，科技自媒體人潘亂也表示，現在的主流直播是秀場、遊戲和帶貨，新的直播品類之所以沒有出現，是因為在以往那些直播産品内，流量聚集的成本和門檻更高。

而視頻号直播，是基于用戶的社交關關系鍊一點一點擴散的。潘亂解釋，通過這層關系篩選意味着，「你的直播受衆，以及跟你互動的人會更精準，這是微信獨特的地方」，也是視頻号直播會帶來更多可能性的地方。

這種可能性體現在兩個方面，一是内容品類的豐富，秀場、遊戲、帶貨之外，展現生活日常、用戶真實狀态的内容可能會更多出現。另一個是對用戶連接形式和溝通方式的補齊。

一位業内人士告訴極客公園，微信的本質是通信工具，給單個朋友發消息，在群裡發消息，分别是一對一和一對多的異步溝通，直播是一對多人的實時溝通，在互聯網内容視頻化的環境下，這是微信在通訊方式上的與時俱進。

上線一個多月，微信針對視頻号直播做了多次功能叠代。起初是無美顔低碼率，如今已經具備了輕度的美顔功能和更清晰的直播畫面。

内容分享上，微信更新了視頻号内「關注」欄的直播置頂，以及「朋友」欄信息流内顯示直播内容。直播玩法上，據了解「連麥」功能也正計劃上線。

在朋友圈置頂直播内容，則是微信嘗試将視頻号與其生态内更多産品打通的嘗試，一位業内人士表示，它在展現形式上的确還不夠精緻，盡管目前已經下線，但直播内容必定還會以别的形式出現在朋友圈，後續在産品形态上也會做優化處理。

微信聊天框話題功能可關聯視頻号内容

早在 2019 年在微信公開課上，張小龍就曾透露，微信朋友圈每天有 7.5 億人進入，平均每個人要看十幾次，每天的總量是 100 億次。

在朋友圈這個高流量池裡，将直播内容放置在頁面頂端，意味着微信給了視頻号直播一個「黃金位置」的入口，這也足以體現微信對視頻号與其生态打通的重視。

實際上，除了完善視頻号基礎産品，微信針對視頻号功能更新的另一個重點正是生态打通。

今年 7 月，視頻号分享到朋友圈的形式，從圖文鍊接調整為視頻卡片形式，這意味着視頻号與朋友圈正式互通。8 月，微信搜一搜開始灰度測試搜索結果裡可搜索到視頻号。

今年 10 月，公衆号文章被允許插入視頻号内容，一篇公衆号文章最多插入 10 條視頻号動态，從公衆号文章打開視頻号的流程相對順暢，可直接跳轉到視頻号的播放頁，點擊創作者頭像便能在其個人主頁裡直接關注。

近期，微信還開始内測聊天框的話題功能。該功能與朋友圈話題功能類似，用戶在對話時使用「# 關鍵詞」發送消息，即可形成一個話題超鍊接。點擊進入後，會看到視頻号、公衆号等微信生态裡的内容。

微信為什麼如此重視視頻号與自身生态的打通？微信視頻号團隊講師 Charlie 表示，視頻号承擔着很多微信生态的連接，視頻号出來後，微信的生态閉環其實是在逐漸形成的。

微信視頻号創造營發起人 Zoe 進一步解釋，視頻号會帶來串聯效應，未來它能夠将公衆号、朋友圈、廣告、電商等産品進行雙向交互的串聯，能夠再一次盤活微信生态内的自有資産和流量。

Zoe 還表示，視頻号是微信生态目前為止重要的拼圖，「因為短視頻已經是一個大趨勢了，必須要有這個東西。不是因為别人有了我們才有，2014 年我們就在嘗試小視頻的模式，所以這是特别重要的一個拼圖，可以補齊缺失。」

視頻号創作者劉興亮則表示，視頻号是目前微信生态裡第一個出圈的産品，出圈意味着走向公域流量，并逐步與公衆号、朋友圈等結合。

原先具有封閉感的朋友圈等微信産品形态該以怎樣的形式開放給視頻号，是微信需要解決的問題。在這個結合的過程中，受到原有産品的相對不兼容或者排他反應是正常的。可以看到，微信團隊在快速叠代功能的同時，也在根據用戶反饋進行實時的優化調整。

這種兼容并蓄卻是必然的。因為，視頻号不是用抖音類的内容打敗抖音，也不會用快手化的方式超越快手，而是在逐漸成為微信生态的中場核心。

本文作者：萬鳴宇

責任編輯：靖宇

頭圖來源：極客公園

本文由極客公園 GeekPark 原創發布，轉載請添加極客君微信 geekparker。

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