随着車聯網的滲透率不斷提高,車載音樂市場進入到全新的規模化發展空間之中。根據艾媒咨詢剛剛發布的《2021-2022年中國車載音樂市場發展趨勢研究報告》,2021年中國車載音樂市場規模已超過120億元,預計2022年将達到150億元,未來還将持續快速增長。

這一趨勢預示着,車載音頻将持續受到資本和市場的關注,車載端成為在線音頻産業新的發展增長點,特别是車載音樂市場在未來幾年内将進入爆發期。衆多已經在車載音樂市場中占據穩固地位的老品牌如酷我音樂等,更有機會巧借東風,駛上車載音樂發展的“快車道”。

多元化:搶占先機,海量音樂的沉浸式體驗

車載音樂市場是伴随着“汽車時代”而興起的。十幾年前,酷我音樂作為早期“桌面音樂”的播放器,敏銳洞察到車載音樂巨大的發展潛力。起初,酷我音樂為汽車後裝市場提供了車載iPad的改裝,滿足車主們在車上聽音樂的需求;随後,随着5G、V2X等技術的進步,車聯網進一步起勢,酷我音樂從2016年開始成立車聯網事業部,全面布局車載市場。

2016年以車載音頻軟件“酷我音樂2.0版”為标志,酷我音樂的車載步伐進一步加快。2016年9月,第一款合作車型上市。衆多汽車品牌與酷我音樂合作,預裝酷我的車載音樂系統。順應物聯網時代多終端消費的趨勢,酷我音樂的賬号可同時在手機、汽車等多個終端設備中通用,極大地方便了消費者的“無縫”音樂體驗。

與早年的“桌面音樂”相同,車載音樂的本質還是音樂。能夠提供海量的音樂資源,讓“司機大佬”們在旅途中享受到便捷和輕松,展示出音樂平台的整體實力。酷我音樂目前能夠提供3000萬曲目的音樂内容,并且将音頻節目拓展到有聲書、播客等,進一步豐富人們的“耳朵享受”;酷我音樂車載系統還能夠提供K歌功能,司機們在車裡就能夠實現歌曲伴唱、音效混響等效果;甚至,車載系統還能夠實現直播,通過車載大屏幕顯示以及語音交互,與在線主播實時交流。

海量的内容資源和便捷的服務,加上早早搶占車載音樂的先機,使得酷我音樂累計起相當龐大的規模。在B端市場,酷我音樂目前與國内外汽車合作廠商超過了60家,包括奧迪、奔馳、凱迪拉克、捷豹路虎、保時捷在等知名品牌,覆蓋車型千餘款,市場占有率超過了80%,穩居行業前列;在C端市場,酷我音樂擁有大量活躍用戶,車載用戶總量超過6000萬,車載月活數量超過3000萬,這個體量讓衆多有志于進軍車載音樂市場的新銳品牌隻能望其項背。

場景化:布局車聯網,加強車内智能語音交互體驗

跟“桌面音樂”有着顯著不同的是,車載場景需要針對車内需求,加強針對性的交互體驗,進入“智能語音交互”模式。考慮到開車時,安全是第一位的,手的作用要把握好方向盤,因而其它操作盡量減少手的使用,語音交互就成為車載音樂的主要操控方式,人們隻需要動一動嘴,即可智能化實現車載音樂的操作。與之相适應,智能座艙是人車交互最直接的設備,通過“智能座艙”實現“萬物互聯”。

同時,車内空間較小,音樂體驗需要需要對音源質量和音響有着更高的要求,車載音樂的整體收聽效果顯得尤為重要。在車載場景下,酷我音樂車聯網研發團隊專門針對用戶的使用需求和收聽習慣,設立了車載聲音實驗室,利用人工智能AI技術建立聲音模型,實地采集不同車型的聲音參數進行适配,重點研究在車内密閉環繞的空間中打造沉浸式收聽體驗,從而打造出首個車載端支持5.1聲道的平台。

在車載原生OS操作系統的支持下,語音交互技術日益成熟,車載音樂平台與車内空間的彌合度愈發緊密。人們不僅依靠動動嘴就能操控,還會發現,智能語音交互功能貫穿着人與車、車與車、車與後台,甚至車與雲端等衆多環節的聯動,為日常出行和車載音樂體驗帶來了極大的便利。

從産業聯動的角度看,深度語音交互實現了“制造業 互聯網”兩種産業模式的無縫銜接。不僅僅是音樂軟件,産品、内容、服務等衆多環節在車聯網的大潮中融合發展,串接起酷我音樂、汽車廠商和終端用戶,全業務鍊實現了價值增值。

這其實也揭示了車載音樂發展的一個規律:在車聯網的統籌下,實現更為靈動的互聯網交互體驗,拓展市場爆發的新機遇。

定制化:個性化解決方案,實現“千車千面”定制化服務

随着車載音樂與衆多關聯環節融合度的增強,汽車用戶的個性化需求有望得到進一步滿足,最終将實現定制化需求。基于智能語音交互技術,酷我音樂可根據不同車型内部的空間、音響分布調節音響均衡器,适配每一款車型的特點,打造出獨有的汽車音響效果。對于用戶來說,這就是“千車千面、千人千面”的效果——我的車就是與衆不同。

在個性化服務方面,酷我音樂的車載系統自帶後台數據分析,悉心了解到不同車主的差異化音樂需求,推薦個性化的歌曲清單,讓車載音樂服務更加貼心;在更深入的品牌和型号定制層面,酷我音樂結合各個汽車廠商品牌建立算法,結合整個車廠的場景或者每一個品牌自己的微場景提供服務,提供品牌獨有的榜單歌曲、原創電台等等。

在艾媒咨詢發布的《2021-2022年中國車載音樂市場發展趨勢研究報告》報告中,艾媒咨詢分析師認為,随着車載音樂市場逐漸發展成熟,以及車聯網滲透率的提高,車載音樂的商業化模式将不斷豐富,從而帶動車載音樂市場規模持續增長。在定制化風潮的吹拂下,大量的汽車品牌廠家與酷我音樂聯手,帶來了規模化效應,規模化的優勢反過來讓定制化方案彰顯成效。這些都将催生車載音樂市場新興商業模式的成熟。

海量的優質資源、流程的車内人機交互體驗以及深度定制化體驗,讓酷我全方位、多角度陪伴着用戶。十多年來,酷我音樂從“桌面音樂”到“車載音樂”,收聽方式發生了很大的變化,但唯一不變的,則是酷我“陪着我·不要停”的理念。

如今,随着5G、V2X等車聯網技術的發展,車載音樂市場蓬勃發展,不斷朝着智能化、人性化方向發展。挺立在車聯網的時代潮頭,酷我音樂還将繼續陪伴着人們奔向更美好的未來生活……

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