“年輕人為什麼不愛吃鴨脖了？”“年輕人為什麼偏愛空氣炸鍋？”“年輕人為什麼喜歡複古風？”……最近，有關“年輕人為什麼×××”的話題頻頻登上微博熱搜。年輕人受到高關注度的背後，是90後、00後年輕人成為社會消費主力人群，他們的喜好決定了消費潮流，也是衆多品牌争相研究的對象。

以家電為例，根據GFK中怡康與京東家電聯合發布的《2022新家電市場煥新趨勢報告》，随着Z世代消費者走向舞台，一個多彩、包容、個性、追求時尚、喜愛國潮的消費潮流逐漸形成，新家電越來越多地登上年輕人的購物清單。

比如，配備高刷新率屏幕、适配遊戲主機的遊戲電視，兼具換氣和制冷功能的新風空調，無需用油、健康方便的空氣炸鍋，能夠利用AI技術高效清潔房間的掃地機器人等，都是近一兩年的新興熱門家電品類，備受年輕人的喜愛。

在新趨勢、新潮流的新家電快速發展下，全行業推新、出新、上新也成為了助力新家電高效成長的基石，能為用戶提供煥新生活場景與生活價值的“新家電”得到了消費者的認可。基于此，京東家電作為連接供銷雙端的橋梁，首次提出了以新技術、新顔值、新體驗、新服務為核心的“四新家電”概念，各大家電品牌也紛紛圍繞四新家電展開布局，一場用戶與商家相向而行的行業新變革正在徐徐展開。

選家電，年輕人都是技術控 顔值控

在年輕人追捧的新家電中，有的産品主打科技含量，借助新技術提供更豐富的功能和更舒适的體驗，從傳統家電進化為新物種；也有産品憑借新顔值取勝，在設計語言中融入國潮、複古、極簡等不同風格，讓家電與家裝渾然一體，同樣很“戳”年輕人的爽點。

以遊戲電視為例，根據奧維雲網《2022新家電消費趨勢白皮書》，這一備受年輕人喜愛的新品已成為增長最快的電視細分品類。不少仍在大城市租房居住的年輕人，也會把遊戲電視視為加分項。

張悅（化名）在北京一家互聯網公司擔任程序員，是一名重度主機遊戲愛好者。不久前，他租住的房子到期，在挑選了十幾套房後，最終将新家選在了東西環外的一套一居室。客廳裡那台海信75E7H電視，是張悅做出選擇的重要原因。

“這台電視屏幕夠大，而且支持ULED多分區控光和144Hz高刷新率，玩PS5遊戲時不抖不卡，超流暢。”張悅說，“當時就是沖着這台電視，才把房子租了下來。”

除了新技術，家電的顔值夠不夠高、與家居環境搭不搭，也是年輕人看重的因素。

在杭州工作的王穎（化名）最近在選購洗烘一體機時，經過一番比較，最終從京東家電買了一台美的清風明月洗烘一體機MGH20VE5。她表示，之所以選擇這款産品，除了功能齊全、使用方便外，高顔值也是重要的考量。

“當時挑選這台一體機，主要是看中了一體式的外觀設計，白色純平機身 黑色艙蓋 觸控屏的的設計有北歐風格的簡約美感，與居家氛圍更搭。”王穎說，“另外這台一體機的厚度隻有44厘米，十分纖薄，不僅占用空間更小，視覺上也顯得更有科技感。”

在社交媒體上，像張悅、王穎這樣的年輕人還有很多。他們分享購買新家電的經驗心得，不僅為更多同齡人進行家電煥新提供了參考，也讓家電品牌的新産品獲得了更大市場空間。

省心省時省事，京東家電升級“新服務”

除了産品本身，年輕人在選購新家電時，愈發看重與之配套的新服務。這促使京東家電等家電選購渠道主動升級，以新服務提供更好的消費體驗。

省心、省時、省事，是年輕消費者對于新服務的核心述求。一方面，年輕人希望不需要花費太多時間就能選對産品，消費決策足夠輕松簡單；另一方面，在配送、安裝、二手回收等環節，他們也希望得到一條龍的優質服務，讓購買家電更加省時省力。

針對上述需求，京東家電在極速送達、送貨上門、以舊換新等服務優勢的基礎上，針對部分家電推出“一價全包、即送即裝”服務，隻需要選定配送安裝時間，工程師就會帶貨上門，提供送貨、驗機、安裝、調試四步一體服務，盡可能減少對消費者時間精力的占用，讓家電安裝更加省心舒心。

産品有了新技術和新顔值，再搭配京東家電的新服務，讓家電購物有了新體驗。“四新家電”俨然已成為家電行業的發展新趨勢，并指引着各大品牌廠商的新品設計研發方向。與此同時，“四新家電”也促使京東家電不斷為消費者提供優質服務和體驗，助力消費者煥新美好生活。

結語：

年輕人對于新家電的青睐，形成了一片方興未艾的增量市場。圍繞“新技術、新顔值、新體驗、新服務”的家電消費趨勢，作為深受消費者信賴的家電選購渠道，京東家電與家電品牌廠商一起，正追随着年輕人的消費潮流，持續推出符合年輕人口味的家電産品，不斷提升家電消費過程中的新體驗，助力消費者煥新家電，開啟新家電帶來的新生活。

現在，京東家電9月超級新品季活動預售已全面開啟，海爾、美的、方太、九陽等各大家電廠商紛紛推出重磅新品，助力消費者在此金九銀十之際煥新家電、煥新生活，9月20日晚8點下單，還可享新品12期免息、全品類6期免息等優惠。

編輯 宋钰婷

校對 柳寶慶

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