記者 | 黃姗

編輯 | 樓婍沁

1月18日，瑞士香氛、香料和氣味制造商芬美意（Firmenich）在官網宣布，與中國新興美妝零售商HARMAY話梅達成戰略合作夥伴關系，雙方将聯手針對中國市場開發高級香水品類。在一份媒體聲明中，芬美意與話梅将借助各自優勢，在中國市場促進全新香水品牌、概念、體驗和模式的開發。

芬美意是一家創造日化香精、食用香精和香原料為主營業務的跨國制造商。創立于1895年，芬美意的合作企業遍布全球，為諸多消費品牌的洗發水、沐浴露或高級香水産品開發提供配香方案等等，杜嘉班納香水、CK香水、潘婷等國際大牌都是其客戶。2019年，芬美意成為全球首家在中國設立高級香水創意中心的香精公司。2021年9月，芬美意在廣州開設了新的創香體驗中心。

芬美意全球香水業務總裁Ilaria Resta在申明中表示，“在深耕和運營中國市場超過30年後，此次與話梅的合作将極大提升我們在中國市場的能力，并加強我們在中國市場被選擇為合作方的野心。”

HARMAY話梅是近年來本土快速發展的倉儲買手店型美妝零售商的代表。界面時尚曾報道，自2008年誕生于淘寶店開始，HARMAY話梅至今已經拓展至線下市場，并在上海、北京、成都、武漢、杭州、西安、重慶和香港等一二線消費城市開設大型彩妝集合店。其店内所售商品既涵蓋了海藍之謎（LA MER）、SK-II、香奈兒（Chanel）、科顔氏等國際一線美妝品牌的爆款商品，也有海外小衆品牌産品，二者SKU占比大約各占一半。

在此前采訪中，HARMAY話梅也向界面時尚表示在選品上選擇長尾品牌，同時孵化新興小衆品牌，有助于該零售商在競争激烈的美妝集合店市場中做出差異化。此次與芬美意合作，也體現HARMAY話梅正在着力香水和香氛領域，并計劃孵化新興高端香氛品牌。

想要進入香水領域的還有抖音母公司字節跳動。垂直科技媒體Tech星球消息稱，字節跳動孵化的新香水品牌“EMOTIF”近期正在第三方電商平台做上架前的最後調試。該香水品牌由字節跳動全資子公司北京焉來商貿有限公司（以下簡稱“焉來商貿”）。

界面時尚在微信上看到，焉來商貿已經為“EMOTIF香水”申請了一個品牌微信公衆号，同時有一個EMOTIF小程序商城，目前品牌内容尚未更新 ，而香水産品也還未上架。

上述消息稱，EMOTIF香水會分成3個子系列，産品開發請到法國知名調香師和世界頂級調香師組成的團隊。正在接受市場測試的在售香水容量分為兩種，為2ml和9ml，價格分别為19.9元和198元。香水外觀設計接近玻璃試管形狀，用香采用的是按壓噴霧的方式。

人人都想在中國香水市場分一杯羹，這背後看好的是其增長前景。經過疫情爆發第一年的短暫停滞，中國香水市場自2021年開始再度恢複增長。2021年8月，市場研究機構英敏特發布的一項研究報告預測，未來五年中國香水市場将以17%的年複合增長率增長，預計到2025年市場銷售額将超過154億元人民币。而在2020年，中國香水市場規模增速曾因為突如其來的新冠疫情，由2019年的11%下降到1%。

值得看到的是，與歐美等成熟香氛市場相比，中國有用香習慣的人不算多。根據艾瑞咨詢的《2020年中國香水行業研究白皮書》，中國香水消費者僅不到2000萬人。伴随着香水市場增長的是用香習慣養成的過程，一位供職于一家跨國美妝集團的高管告訴界面時尚，在他看來，外資香水企業與本土香氛品牌現階段是一起合力把市場做大。

在話梅和字節進入以前，已經有部分國産香水香氛品牌開始展露頭腳，并獲得資本市場的青睐。氣味圖書館獲得西班牙香水美妝集團Puig的獨家投資；Scentooze三兔在成立兩年内獲得三輪融資，投資方包括高浪控股、RE調香室在2021年初獲得來自中信資本的戰略融資；而觀夏自2019年3月至今獲得兩輪融資，投資方包括紅杉中國、真格基金、IDG資本等。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部