8月榜單

整體傳播情況

2021年8月1日-8月31日，東風汽車企業宣傳類和品牌營銷類矩陣公衆号分别推文605篇和560篇，總閱讀量分别為118.25萬和419.64萬，在看數分别為1.00萬和2.18萬，點贊總數分别為1.57萬和2.6萬。

從8月月度排名來看，企業宣傳類矩陣公衆号整體排名有一些變化。8月上升幅度最大的賬号為“東本零部件”，WCI排名上升9位。8月該賬号共發布推文15篇，相較于7月主要在下午上班時間發文，8月推文時間大部分集中在午間、下班通勤和晚間閱讀時間段，文章觸達率更高，閱讀數、在看數和點贊數等各項數據都有一定提高。

從品牌營銷類公衆号來看，從8月月度排名來看，“東風日産 啟辰”排名上升幅度最大，上升5位。8月“東風日産 啟辰”推文較上月标題更簡潔且具有互動性，封面大圖更加精美，且發文時間更集中于早間通勤時間，帶動閱讀量上升。

月度熱詞

8月品牌營銷矩陣多個賬号針對重點車型開展系列宣傳，并借勢熱點進行節日營銷，助力産品聲量擴散。

東風汽車品牌營銷類矩陣詞雲圖中，“奕炫MAX”“菱智PLUS旅行版”等詞熱度較高，源于兩款車型上市，相關賬号積極宣傳，促進新車曝光。同時，東風風神2021款奕炫GS迎接“她經濟”，與19位小紅書跨界博主合作助力奕炫MAX預售聲量破圈，帶動“懂女人的精緻SUV”“精緻清單”“小紅書”“博主”等詞多次出現。“CIVIC”“較勁”等詞熱度居前是因為東風本田對CIVIC曆史發展、技術創新、業績成就等進行宣傳，凸顯CIVIC與時代較勁、挑戰自我、追求卓越的精神。

月度熱文

階段熱點話題建議

在東風熱點方面，9月28日是東風廠慶，在東風内有很高的關注度，東風汽車新媒體企業宣傳類矩陣各平台可以一起聯動慶祝和紀念這一特别的日子。比如回顧發展、講述成績、送祝福等等，還可以采用H5、長圖、視頻等多種形式讓慶祝更活潑有趣。

在節日熱點方面，中秋節（9月21日）、國慶節（10月1日）值得重點關注。

中秋節是我國重要的傳統節日，天然具有較高的關注度，可圍繞“團圓”、“牽挂”、“相聚”等節日關鍵詞創作暖心、貼合品牌的個性化内容，建立情感鍊接。

針對國慶節，可從慶賀祖國華誕以及黃金周出遊季切入，可推出國慶旅遊目的地推薦、自駕遊出行建議、疫情時期出遊指南等實用性文章，同時将産品賣點與旅行出遊相結合，凸顯東風汽車優勢性能；還可策劃和國慶假期出遊相關的活動，如曬照片、旅遊日志分享，借助參與門檻低的互動活動增強粉絲粘性。

>>>如何入榜？

東風汽車集團有限公司微信公衆号傳播指數榜單，主要收錄的是東風汽車集團有限公司及旗下主要事業單元、主要整車品牌的微信公衆号（訂閱号），榜單分為企業宣傳類微信公衆号和品牌營銷類微信公衆号兩類。未能收錄到榜單中的微信公衆号可以聯系我們申請入榜，請關注“東風汽車”微信公衆（DongfengMotor），後台回複：“我要加入榜單”，并提供單位名稱、微信公衆号名稱、微信号以及聯系人姓名電話即可參加沖榜。

>>>榜單說明

數據統計時間段：

2021年8月1日（0點）—2021年8月31日（24點）。

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