哪首歌是2018年抖音上最熱門的歌曲？答案可能有很多，但不管是哪個榜單，《卡路裡》一定榜上有名。

這首《西虹市首富》的插曲，在抖音的相關視頻數量超過240萬，點贊量超過10億，播放量超過50億。讓“燃燒我的卡路裡”成為全網熱詞，也讓《西虹市首富》成為抖音上的熱門影片。

現在，越來越多的電影公司希望在抖音複制這一宣發上的成就。

4月19日下午，抖音與安樂影片、萬達影視、光線影業、阿裡影業、新麗電影、英皇電影6家影視公司達成戰略合作，共同推出“視界計劃”。

未來，抖音與影視公司将共同通過雙屏聯動、品牌蓄勢、宣發資源合作、音樂賦能四個方面加強合作。

字節跳動副總裁趙添表示，抖音将與各公司以視界計劃為起點，将電影從前期籌備、内容植入、數據分析、熱點營銷等多個方向進行整合，“在未來一年共同推出不少于40部綁定合作影片，針對不同類型的作品，實現電影在抖音上的精準化營銷。”

抖音已成為影視宣發重鎮

新麗電影總裁李甯在發布會現場表示，一開始出品方就選擇了抖音作為重要的宣傳陣地，“《卡路裡》在抖音上的熱播，觀衆因此對影片帶有好奇心想一看究竟，有效的助力了電影的宣發。”

過年一年，做出新麗電影一樣選擇的影視公司，不在少數。

《超時空同居》就在抖音上發起了超時空土味情話挑戰，用多位明星共同發起情話挑戰的形式，由四支明星發起挑戰，視頻播放量達到1.39億，實現第一輪傳播。這種玩法吸引了大量用戶，通過模仿、合拍、再演繹的方式參與，最終該挑戰參與人數2.4萬，播放量8.3億，和明星互飙土味情話成為抖音上的熱門玩法。

更有不少用戶因為看了抖音之後，選擇走進影院。

由畢贛執導，湯唯、黃覺主演的《地球最後的夜晚》預售票房破億元，創造國産文藝片預售票房新紀錄，跻身國内影史預售前八，首映票房更是突破2億元。這一成績與在抖音上的宣傳息息相關。

12月6号，《地球》開始在抖音上圍繞“和愛的人一起跨年”這個概念發布内容，站内相關内容播放量增長到1512萬，貓眼上該電影想看人數增加了是22910人。直至15日抖音上的每天相關播放量都在100萬以上，貓眼想看人數每天增長則超過1人，相關視頻的評論裡很多用戶都紛紛留言表示“已買票“。

此外，《瘋狂的外星人》、《悲傷逆流成河》、《流量地球》等電影中也都選擇在抖音進行宣發，抖音已經成為目前影視宣發主要陣地。

用戶成為電影宣發的主力軍

如今，短視頻已經成為人們慣用的接收信息和表達自我的重要方式。

《2018中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2018年6月，我國短視頻用戶規模為5.94億，占網絡視頻用戶97.5%;預計全年行業的市場規模将超118億元，同比增長106%，在整個視頻内容行業市場規模中的占比迅速擴張。而截至2019年1月，抖音日活躍用戶數超過2.5億，月活躍用戶數超過5億，已經成為國内最大的短視頻平台。

“抖音的slogan是記錄美好生活，而與電影的合作，給了抖音用電影記錄美好生活的衍生诠釋。”，抖音市場總經理支穎表示，同為視頻的表現形态，電影天然适合在抖音上進行傳播。

“從門戶網站到移動端圖文再到移動端短視頻，随着高清大屏手機的普及，任何人隻要拿起手機打開APP，很短的時間，就能拍出一條不錯的内容。同時，移動網絡的建設和流量資費的下降，也讓用戶可以随時随地拿起自己的手機看視頻。”，支穎表示，每個用戶既可以成為電影信息的消費者，也可以成為電影的推廣者，填補了傳統電影宣發中創作者和消費者之間的鴻溝。

以《悲傷逆流成河》為例，影片并不像傳統的爆款那樣，先積累口碑，而是在話題、情感上率先引起共鳴。片方把傳播從單純的曝光深入到與觀衆的溝通，設置簡單易模仿的參與方式，更有參與感。據統計，相關視頻96%來自用戶自發拍攝。

此外，主流觀影人群和抖音也日漸重合。第三方數據顯示，目前抖音男女比例45%比55%，35歲以下用戶占比90%，與觀影人群男女比例45.4%比54.6%呈現出基本一緻的比例，2018年票倉城市前20名與抖音用戶前20名城市也呈現85%的高度重合。

四大舉措助力影視宣發

發布會現場，字節跳動副總裁趙添、抖音市場總經理支穎與安樂影片總裁江志強、萬達影視集團總裁兼萬達電影總裁曾茂軍、光線影業副總裁劉同、阿裡巴巴副總裁兼阿裡大文娛CTO莊卓然、新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影CEO李甯、英皇電影(北京)制作及項目發展總經理梁琳，共同簽署并啟動了“視界計劃”。

支穎透露，視界計劃将分四個部分，來為影視公司提供全新的宣傳能力。

第一是雙屏聯動，通過内容植入，進行聯動線上線下。比如《流浪地球》片中有抖音情節點植入，于是僅2月12日流浪地球就登上抖音熱搜榜5次，熱搜“流浪地球裡吳孟達看的那條抖音”熱度最高達到1347.4萬。

第二是品牌蓄勢。春節期間，貪玩遊戲聯合《流浪地球》在站内發起“手推地球”挑戰賽，該活動從電影獨立發起時的5000萬站内播放量增長至26.2億，成為站内播放量最多的電影相關挑戰賽。

第三是宣發資源合作。未來，抖音與電影片方将進行更大規模、更多形式的内容分發合作，幫助強内容屬性的影視内容更好的分發。

第四是音樂賦能，通過電影主題曲、插曲在抖音上的推廣，幫助影視的宣發。“抖音天然具有強音樂屬性，爆款BGM對電影宣發的幫助非常顯著。”，支穎介紹，無論是《西虹市首富》中的主題曲《卡路裡》，還是《前任3》中的歌曲《體面》《說散就散》都有力幫助了電影推廣。抖音将針對影視原聲進行音樂合作，通過站内的多種資源，同時也開放達人演唱、音樂制作、詞曲制作與音樂宣發等深度合作方式。

趙添表示，抖音作為生态化運營的開放平台，未來也希望通過戰略合作、探索電影全産業鍊路等方式，不斷和電影行業産生新的碰撞與連結，為電影宣發賦能，為電影市場帶來新的增量空間。

“未來，字節跳動也将不斷探索和電影行業結合的空間與方向，從産品功能、娛樂生态構建上進行更加豐富的想象和嘗試，大力加碼娛樂營銷，将全平台用戶的娛樂需求與影視娛樂内容進行最大化匹配，一起打造屬于平台用戶和電影觀衆的新視界。”趙添表示。

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