8月14-15日，天貓超級品類日聯合天貓國際，攜手Nature’s Way、Zarbee’s、Swisse、Catalo、童年時光、Ostelin、合生元、Culturelle等母嬰營養品頭部品牌，共同打造了以“理想生活，營養育兒新升級”為主題的母嬰營養品專場大促。

基于阿裡大數據對媽媽人群的需求及痛點的洞察，天貓國際提出了“理想生活，營養育兒新升級”的号召，并精準總結了營養育兒新升級的四大趨勢——腦力、骨骼力、免疫力、腸動力。而圍繞這4大趨勢邀請了衆多名人參與撰稿推出的一本網紅書《90後父母最佳投資：從升級寶寶生命力開始》，也在大促現場重磅推出。

此次天貓超級品類日更是攜手天貓國際的《國家的寶藏》，通過站内直播的形式，向新手媽媽們分享了養育過程中科學的營養補充方式，更是邀請到了網紅書其中的兩位作者——南京市兒童醫院營養醫師劉長偉及國際東方營養藥膳學會常務理事鄭育龍來到現場，有針對性的進行了答疑解惑。此外，特邀而來的新西蘭及澳大利亞的政府代表發布了《國家的寶藏》國家品類趨勢及文化關鍵字，趙姬、沈小孕小瑤瑤等KOL也在現場分享了自己的育兒妙招。不僅如此，天貓國際還組織了專家在愛問醫生進行在線答疑。線下端，在上海開心豆少兒英語和北京NYC分别舉辦了兩場義診活動。

消費升級趨勢下，無論是一線城市還是五線城市，新生代嬰幼兒爸媽們的育兒理念和方式也一同升級，據天貓國際所洞察的數據，寶寶營養品類中，超過70%的消費人群來自3-6線城市。但與此同時，很多家長并不清楚孩子在什麼階段應該補充什麼樣的營養，很多時候錯過了營養的最佳補充時期，留下了成長路上的遺憾。

在大促現場中，媽媽團的問題便集中在了如何升級寶寶生命力上，尤其是在寶寶早期的黃金1000天裡。據兒科營養師劉長偉介紹：“寶寶早期的1000天營養補充會影響一生的成長，我們的認知、IQ，90%是0到3歲的發育決定的。”營養師鄭育龍則表示：“俗話說3歲看老，在寶寶幼兒期打下一個健康的腸胃基礎，将會讓孩子一生受益。”

直播現場營養學專家

直播現場媽媽團

為此，天貓國際提出了“理想生活，營養育兒新升級”的号召，而此次天貓超級品類日寶寶營養專場也分别從腦力、骨骼力、免疫力、腸動力四個維度細化展開，累計在線觀看人數破百萬。

據介紹，《國家的寶藏》是由天貓國際和淘寶直播聯合制作的月播欄目，緻力于為消費者發現更多更好更有趣進口好物。該欄目每月都會在淘寶直播的“淘LIVE”中和觀衆見面，每期都會有相關國家政府代表以及一位大咖，為消費者發掘隐藏在這個國家的“絕世好貨”，進一步實現和全世界的“無縫連接”。

天貓平台營運事業部總經理家洛表示：“此次寶寶營養專場旨在助力嬰幼兒營養品類的趨勢升級。天貓作為一個全球電商平台，很高興在這兩三年間，響應新的育兒需求，把全球的優質品牌、産品和育兒理念輸入給大家。”

為了更系統的溝通，由天貓超級品類日聯合天貓國際共同出品的《90後父母最佳投資 從升級寶寶生命力開始》一書也在現場重磅發布。此書由年糕媽媽創始人李丹陽、奇葩說辯手陳銘、育兒專家鮑秀蘭、魯靖、鄭玉龍和梅貳康聯名著作，天貓平台運營事業部總經理家洛和天貓進出口事業部總經理奧文作序。

該書将喂養知識與營養學相結合，讓“專業”的營養知識落實到營養關鍵力的專業補充指導，輕松赢過寶寶營養關。天貓進出口事業部總經理奧文認為：“升級營養，便是升級他們的生命力。對孩子的生命力進行投資，就是對他們和我們的明天投資。”陳銘表示：“希望它能給各位努力學習如何給孩子進行營養投資的父母一些啟發。”而年糕媽媽則希望此書能成功的幫助父母成為孩子營養的“ 投資家”，成長的“ 管理者”。據介紹，該網紅書除了紙質版，還有電子H5版本将在全網傳播。

此次專場不僅讓廣大寶媽精準淘到寶寶所需的商品，還學習到了專業的育兒知識，更是助力了嬰幼兒營養品類趨勢升級，為父母和孩子打開新的世界。

天貓超級品類日作為天貓引領消費升級、加速潛力品類升級的一個營銷産品，協同各個行業，借助數據挖掘新的細分單品，把重點放在那些具有潛力的品類上，精選當今消費升級背景下，極具潛力，能夠為消費者提升品質生活的趨勢品類産品，通過打造營銷大事件引領品類消費升級認知，助力品牌商長線發展消費趨勢類目，并拉動全民品類結構升級。

天貓超級品類日并不隻是傳統意義上的購物狂歡節，而是先于人們的需求之前，為人們找到消費升級趨勢下的各種潛力好物，讓你的生活更有品質。這也和它的SLOGAN——“升級你的生活”相一緻。而在每一期活動中，都會有若幹艦長品牌及品牌主推貨品，引領該品類升級趨勢。

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