哪些奶粉品牌的關注度較高？消費者更關注奶粉的哪些維度？有哪些高頻育兒難題？奶粉智庫圍繞奶粉、品牌、品類、營養素、喂哺、育兒、行業等多個維度進行詳盡的關鍵詞統計和分析，重磅發布《2021年奶粉智庫微信公衆平台用戶搜索關鍵詞數據報告》，供大家參考和借鑒！

（1）用戶性别及年齡占比

奶粉智庫微信公衆平台用戶人群畫像顯示：66.79%的用戶為女性，年齡分布在26~35歲的用戶占比66.31%，36歲~45歲的用戶占比14.09%。

（2）用戶地域分布

奶粉智庫微信公衆平台用戶人群畫像顯示：用戶分布34省/直轄市/自治區/特别行政區，排名前列的省份為廣東、河南、四川、山東、浙江。

（1）“奶粉”相關搜索關鍵詞達74.6%

在這份關鍵詞搜索報告中，關于“奶粉”相關的總搜索量達74.6%，其次是育兒類，占17.9%。

同時，在“奶粉”相關的搜索關鍵詞中，用戶對奶粉本身的疑問、奶粉品牌和奶粉喂哺更為關注，占比分别為32.7%、30.4%和21.4%，其次是奶粉營養素、奶粉品類的相關信息。

（2）奶粉疑問搜索關鍵詞

寶媽們對奶粉本身的疑問相對最多。圍繞奶粉，逾21類疑問進入關于奶粉本身的關鍵詞搜索數據分析源，在此我們展示前11名。

排名依次為：奶粉、沖調、原料、選奶粉、感官、營養、配方、知識、其他、奶源、工藝、評測。除去“奶粉”一詞本身占奶粉疑問總搜索熱度的65.3%外，沖調、原料、選奶粉3類奶粉疑問的關注度分别占剩餘疑問總搜索量的30.2%、24.2%、21.6%，如：在沖調方面，“挂壁”“結塊”“泡沫”等方面關注度很高；在原料方面，“生牛乳”“乳清粉”“脫鹽”等關鍵詞搜索頻率較多；在選奶粉方面，“區别”“推薦”“适合”等關鍵詞出現頻率更高。

（3）奶粉品牌搜索關鍵詞

逾265個産品進入奶粉品牌關鍵詞搜索數據分析源，在同企業子品牌合并為單一品牌後，剩下125個品牌，我們公布排名前25的品牌。

排名依次為：飛鶴、伊利金領冠、君樂寶、澳優系、美素佳兒、達能系、聖元優博、a2、合生元、貝因美、惠氏、藍河、雀巢、美贊臣、蓓康僖、紐瑞滋、完達山、麥蔻、貝特佳、寶貝與我、雅培、喜安智、歐恩貝、雅士利、雅泰朵恩。

排名前25的品牌搜索總詞頻高達91.4%，而剩餘的100個其他品牌搜索總占比隻有8.6%，說明奶粉市場品牌集中化加劇；同時品牌及相應産品的搜索詞頻在一定程度上反映了其受關注程度。上述排名前25品牌的系列産品中，飛鶴旗下星飛帆的關鍵詞搜索頻率最高；伊利金領冠為金領冠珍護；君樂寶為君樂寶至臻A2；澳優系為佳貝艾特悅白；聖元優博為優博瑞慕等。

同時在2021年全年奶粉智庫網“比奶粉”功能下的産品對比數據熱度源裡，對比熱度排名前5的牛奶粉産品組合為：飛鶴臻愛倍護3段VS飛鶴臻愛飛帆3段；藍河姆阿普3段VS海普諾凱1897荷緻3段；海普諾凱1897荷緻3段VS澳優能立多3段；皇家美素佳兒2段VS愛他美卓萃白金版2段；飛鶴星飛帆3段（升級版）VS飛鶴星飛帆3段（A2版）。

從上圖可以看出，消費者對同類型、同價位的熱門産品存在更多選擇糾結，同時對中高端奶粉的關注度和對比意願更高。

對比熱度排名前5的羊奶粉産品組合為：佳貝艾特悅白3段 VS 藍河羊奶粉3段；佳貝艾特悅白3段 VS 佳貝艾特悠裝3段；佳貝艾特悅白1段 VS 藍河羊奶粉1段；佳貝艾特悅白3段 VS 蓓康僖啟鉑3段；佳貝艾特悅白2段 VS 藍河羊奶粉2段。

從上圖可看出，羊奶粉品牌市場依舊是“一超多強”的局面，佳貝艾特“領頭羊”的地位和熱度依舊居高，但羊奶粉頭部品牌藍河、蓓康僖等也逐漸成為消費者的對比選擇。

（4）奶粉品類搜索關鍵詞

随着奶粉市場競争加劇，競争維度也在不斷升級，細分品類市場格局迎來高速發展期。在奶粉品類關鍵詞搜索數據分析源中，羊奶粉和有機奶粉、兒童奶粉品類整體較為活躍，其次是孕婦奶粉和特醫奶粉。

羊奶粉作為奶粉細分品類中的No.1，消費者教育逐漸成熟，2020年羊奶粉市場份額已突破百億；有機奶粉作為新興細分品類中的後起之秀，在2021年前後得到飛鶴、君樂寶、金領冠等各大品牌的相繼布局；疫情之下“全民飲奶”的重視度提升，2021年兒童奶粉的市場需求紅利也逐漸得到凸顯。

（5）奶粉營養素搜索關鍵詞

《2021中國家庭奶粉&營養品消費調研》顯示89.07%的消費者在選奶粉時關注營養配方，因此各大乳企對于嬰配粉的研究也曆經4代進入了活性營養階段；另一方面，産品同質化也驅使着配方差異化的探索。圍繞奶粉，逾62個營養素進入奶粉營養素相關的數據分析源，我們公布前15名。

排名依次為：乳鐵蛋白、水解小分子蛋白（适度/深度）、益生菌、DHA、乳糖、OPO、蛋白質、鈣鐵鋅、魚肝油、乳清蛋白、無水奶油、膳食纖維(益生元、低聚果糖、多聚果糖等）、維生素、CPP、核苷酸。其中，用戶對乳鐵蛋白、水解小分子蛋白、益生菌、DHA、乳糖、OPO這6類營養素的總關注度占比達70.7%。

在這些排名前列的營養素中，水解蛋白、益生菌、乳糖、OPO、乳清蛋白、無水奶油、CPP、膳食纖維等是用戶比較關心的消化吸收類營養素；乳鐵蛋白、益生菌、核苷酸是用戶比較關心的免疫類營養素；鈣鐵鋅、魚肝油、維生素D3等是用戶比較關心的礦物質和維生素類營養素。

（6）奶粉喂哺搜索關鍵詞

正确合理的喂哺方式，更能幫助寶寶在合适的階段獲得相應的所需營養，從而助力寶寶健康成長。圍繞奶粉喂哺，逾46類疑問進入奶粉喂哺數據分析源，我們公布前17名。

排名依次為：喝奶、段位、轉奶、月齡、吐奶、奶量、輔食、母乳、時間、方法、消化吸收、喂養、長肉、奶瓶、厭奶、斷奶、混合。其中喝奶、段位、轉奶、月齡、吐奶5類奶粉喂哺疑問的總關注度達80.1%。

（7）育兒類搜索關鍵詞

除了大量奶粉喂哺相關的數據信息外，還有很多搜索關鍵詞是關于寶媽在育兒過程中經常遇見的難題。圍繞育兒，逾45類疑問進入育兒類數據分析源，我們公布前14名。

排名依次為：大便、綠便、腹瀉/拉肚子、便秘、奶瓣、過敏、新生兒、濕疹、上火、（乳糖不）耐受、身高/體重、顔色（黑/灰/褐/白）、育兒、厭奶期。大便、綠便、腹瀉/拉肚子、便秘、奶瓣5類便便類育兒疑問的關注度分别達21.0%、20.7%、13.1%、8.2%、6.6%。

（8）奶粉行業搜索關鍵詞

此份關鍵詞數據報告中還有35類關于行業及渠道類的疑問關鍵詞，我們公布前12名。其中抽檢類疑問的關注度高達31.1%。

對于寶媽而言，在寶寶從出生到長大的過程中充滿着幸福愉悅，也遇到過疑難艱辛，奶粉智庫通過微信公衆平台文章、後台留言及小紅書、抖音、微博、奶粉智庫網等全媒體矩陣，科普奶粉專業知識，解決奶粉選擇、喂哺、售後、育兒等方面的難題，時刻為大家答疑解惑，做大家的暖心專家。

對于渠道上的導購朋友和母嬰店老闆而言，為更好地服務消費者，做好産品動銷的最後一道防線，也需要更專業的知識内容、更一線的行業信息、更真實的寶媽心聲來支持，奶粉智庫在其中始終做好服務于B C的角色，為渠道動銷賦能，為行業創造價值。

目前，奶粉智庫已獲得國家高新技術企業認證，擁有20項軟件著作權；全平台用戶1000萬 ，收錄奶粉産品2000 ，超5億人次閱讀，“比奶粉”功能日使用量＞10萬人次；同時走訪全國25 省份的逾4000家母嬰門店，收錄渠道門店15萬 …

數據洞見方向，專業支撐發展。奶粉智庫衷心希望這份數據報告，能為品牌提供多維度的決策參考、為渠道升級全方位的增量思維、為消費者提供更全面的專業知識！衷心感謝大家一直以來的關注和支持，2022年奶粉智庫将和大家一起讀懂每一款奶粉，一起智赢向未來！

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